Case Study

Ein internationaler Süßwarenhersteller bringt Verbraucher mit Promoted Videos auf den Geschmack

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Mondelēz International, ein internationaler Hersteller von Süßwaren, Nahrungsmitteln und Getränken, wollte anlässlich des Relaunch seiner Mandolin-Schokoriegel die Bekanntheit der Marke steigern und seine Süßigkeiten von einem "gelegentlichen Genuss" zum "täglichen Vergnügen" aufwerten. Für die junge, technisch versierte Zielgruppe auf Twitter erstellte die Firma den Twitter Account @MandolinEgypt. Dieser Account sollte Interesse wecken, Follower in Ägypten gewinnen und die Message einem breiten Publikum vermitteln.

Die Strategie

Mit einem Promoted Account erzielte @MandolinEgypt eine besonders hohe Anzahl von Aufrufen der Promoted Videos – sowohl als organische als auch als Earned Media –, da der Video Content durch die automatische Wiedergabe direkt an die Twitter-Feeds der Nutzer geliefert wurde. Das Targeting wurde auf individuelle Promoted Videos abgestimmt und berücksichtigte u. a. das Geschlecht, um Relevanz und Interaktion zu erhöhen.

Fördere die Interaktion durch reichhaltige Medien.

Das Unternehmen erstellte eine Reihe von 90-sekündigen Videos zum Thema "Ob es das Leben gut mit einem meint oder nicht, ein Mandolin-Schokoriegel schmeckt immer." In den Videos wurden bekannte Persönlichkeiten in Situationen gezeigt, mit denen sich die Zielgruppe leicht identifizieren konnte. Diese Videos – die auch als Fernsehwerbung eingesetzt wurden – sorgten für ein gesteigertes Interesse der Zielgruppe und wurden auf Twitter weithin geteilt. Einige Video-Inhalte waren exklusiv nur auf Twitter verfügbar, wodurch@MandolinEgypt noch höhere Interaktionsraten erzielen konnte.

Erweitere das Targeting und erreiche eine größere Zielgruppe.

@MandolinEgypt nutzte weit gefasste Targeting-Optionen, um möglichst viele Kunden zu erreichen. Geotargeting beschränkte die Zielgruppe auf Ägypten. Einige Videos wurden nur Männern bzw. Frauen gezeigt, da sie speziell auf eines der Geschlechter abgestimmt waren.

Nutze kreative Hashtags.

@MandolinEgypt weckte mit verschiedenen Hashtags positive Assoziationen und motivierte die Zielgruppe, über eine Reihe von kritischen Fragen nachzudenken und sich darüber zu unterhalten. Beispiele für solche Hashtags waren #MandolinOldies, #ChangeIsRequired und #MandolinForEgyptians.

Der Erfolg

Die Performance der Kampagne @MandolinEgypt lag weit über den angestrebten KPIs. Das Unternehmen gewann 4.602 Follower, 40 % über dem KPI, bei Durchschnittskosten von 0,20 $ pro Follower. Auch die Interaktionsrate für die Promoted Tweets lag über den angestrebten 2,3-3 %. @MandolinEgypt erzielte bei allen Tweets Interaktionsraten von über 4 %, bis hin zu 9,12 % beim Spitzen-Tweet.

Das Team

Starcom Mediavest Group (@Global_SMG) ist ein führendes globales Agenturnetzwerk, das für seine Kunden Strategien für intermediales Erlebnismarketing entwickelt und implementiert.

Wir waren auf der Suche nach einem andersartigen Medium, auf dem Mandolin präsent sein, seine Zielgruppe finden und mit seinem kontroversen Ton Buzz erzeugen konnte. Unsere Wahl fiel auf Twitter: Offensichtlich die richtige Entscheidung, da wir mit einem minimalen Budget alle KPIs übertreffen konnten.

Asmaa Hassan (@asmaahassan85), Senior Executive – Social, Starcom Mediavest Group

Genutzte Lösungen

Größere Reichweite

Tweets sind überall. Und diese enorme internationale Reichweite in Real Time ist somit auch für deine Marke zum Greifen nah.

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Creative Canvas

Marken auf Twitter treten tagtäglic auf unverwechselbare und kreative Weise mit Nutzern in Kontakt.

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