Case Study

Ein Speiseeishersteller startet die Eissaison mit einer Kampagne im Fernsehen und auf Twitter

Schlüsselergebnisse

Das Potenzial

Eis ist in der Türkei zwar im Sommer sehr beliebt, wird aber außerhalb der Saison nur selten in Betracht gezogen. Das führt zu einem stark saisonalen Absatz, der sich überwiegend auf die Monate Juni bis August konzentriert. Der türkische Speiseeishersteller Algida Türkiye (@AlgidaTurkiye) wollte die Eissaison frühzeitig starten und noch vor den Sommermonaten durch Interaktionen mit seinen Kunden den Appetit auf Eis anregen.

Die Strategie

@AlgidaTurkiye entwickelte eine integrierte digitale Marketingkampagne um TV und Twitter – ergänzt durch Printmedien und digitale Aktivitäten – mit dem Ziel, seiner Zielgruppe so früh wie möglich zu etwas Sommerspaß zu verhelfen. Die Kampagne hieß „Eis vom Himmel“. Im Mittelpunkt stand der Traum eines kleinen Kindes, in dem es große Mengen an leckerem Eis regnet. @AlgidaTurkiye lieferte Speiseeis mit Motorschirmen und Ballons in fünf türkische Städte und verwirklichte so diesen Traum. Verbraucher mussten einfach auf Twitter für ihre Stadt stimmen, um die Chance zu haben, dabei zu sein.

Der Fernsehwerbespot wurde am 8. April genau um 21:00 Uhr auf allen türkischen TV-Sendern gezeigt. Eisliebhaber wurden dann eingeladen, den Namen ihrer Stadt mit dem Hashtag #icecreamfallfromthesky zu twittern, was besonders viele Erwähnungen ergab. Die fünf Städte mit den meisten Stimmen wurden für den Eis-„Regen“ ausgewählt.

Die Kampagne wurde durch einen Promoted Trend unterstützt und erregte viel Aufsehen. Das Hashtag #icecreamfallfromthesky stieg nur 10 Minuten nach Ausstrahlung des Fernsehspots organisch in die Trendliste auf. Um mehr Nutzer dazu zu bringen, sich an der Abstimmung zu beteiligen, sponserte @AlgidaTurkiye für die Städte angepasste Tweets, bevor die Gewinner auf Twitter bekannt gegeben wurden.

Fessele deine Zielgruppe durch ein besonderes Erlebnis.

Mit der fantastischen Vorstellung der vom Himmel fallenden Eiscreme erzeugte die Kampagne eine besondere Erfahrung für die Kunden. Durch die Anregung der Fantasie beteiligte sich die Zielgruppe von @AlgidaTurkiye an der Abstimmung auf Twitter, damit ihre Stadt eine der fünf sein würde, in denen es Eis regnete.

Rege mit einem Promoted Trend zur Unterhaltung an.

@AlgidaTurkiye startete die Kampagne auf Twitter mit einem Promoted Trend. Dadurch erhielt die Firma eine hoch profilierte Präsenz auf der Plattform und brachte die Marke ins Gespräch. Es wurden so viele Unterhaltungen angestoßen, dass das Kampagnen-Hashtag es sogar auf organischem Weg in die Trendliste schaffte, was die Reichweite von @AlgidaTurkiye noch mehr steigerte.

Fördere die Interaktion mit einem Wettbewerb.

Um alle Teile der Türkei an dieser Kampagne zu beteiligen, dachte sich @AlgidaTurkiye einen Wettbewerb aus, der Gemeinden zusammenbringen und Verbraucher ermuntern sollte, sich für ihre Stadt einzusetzen.

Außerdem gestaltete das Unternehmen die Teilnahme denkbar einfach. Nutzer mussten lediglich das Hashtag und den Namen ihrer Stadt twittern.

Der Erfolg

@AlgidaTurkiye steigerte seine Reichweite sowie die Anzahl der markenbezogenen Unterhaltungen während der Kampagne erheblich und konnte ein Umsatzwachstum von 6 % verbuchen. Insgesamt wurde #icecreamfallfromthesky 275.000 Mal erwähnt. Außerdem stiegen die Erwähnungen der Marke während des Kampagnenzeitraums um 1.552 %.

@AlgidaTurkiye gewann 7.000 neue Follower und erhielt mehr als 250.000 Stimmen per Tweets. Die Interaktionsrate war durchgehend hoch, mit einem Spitzenwert von 27,1 % während des Promoted Trends.

Twitter gab uns die Gelegenheit, einen Traum Wirklichkeit werden zu lassen – ganz nach dem Willen der Nutzer. Und da wir Twitter als dynamische Kommunikationsplattform nutzten, konnten t mehr Leute erreichen, die von der Idee des Eis-Regens begeistert waren.

Leyal Eskin Yilmaz (@LeyalEskin ), Marketing Director, Algida

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