Perspektive

Deine Live-Verbindung zum Leben ausbauen

Twitters CMO gibt Tipps zur Navigation im neuen Marketing-Umfeld und dem Aufbau authentischer Beziehungen.

Mobilgeräte, Social Media und Apps haben die Anforderungen an unser Marketing grundlegend verändert. Wichtig sind heute eine individuelle Markeninteraktion, echte Beziehungen und eine relevante Message. Die größte Herausforderung für Marketingexperten ist den Kontakt zu einer Zielgruppe aufzubauen, die Werbung eigentlich lieber ignoriert, blockiert und abschalten möchte.

Die always-on-Kultur schafft eine Opt-In-Mentalität, bei der Nutzer bedeutend leichter selbst wählen und steuern können, wem sie ihre Aufmerksamkeit schenken. Wir sind in einer noch nie dagewesenen Marketing-Landschaft tätig, die sich rapide weiter entwickelt.

Die größte Herausforderung für Marketingexperten besteht darin, den Kontakt zu einer Zielgruppe aufzubauen, die Werbung eigentlich lieber ignoriert, blockiert und abschalten möchte.

Leslie Berland, CMO, Twitter

Deshalb haben wir die Website marketing.twitter.com entwickelt. Hier kannst du dich kreativ inspirieren lassen, dazulernen und dir Beispiele für innovative Kampagnen ansehen, die Unternehmen täglich auf Twitter laufen lassen. Unsere Seite soll dir Denkanstöße liefern. Neben spannender Branchenperspektiven, neuesten Forschungsergebnissen, Best Practice Beispielen und informativen Fallstudien, zeigen wir dir hier alles, was du brauchst, um die Werbelösungen von Twitter zu verstehen.

Unser Ziel ist es, dir beim Aufbau einer echten und starken Verbindung zu deiner Zielgruppe zu helfen, damit du in der digitalen Landschaft von heute die besten Ergebnisse erzielen kannst.

Twitter – die Live-Verbindung

Entscheidend ist heute deine Zielgruppe über Interessen, Emotionen und Leidenschaften zu erreichen. Twitter ist die erste Anlaufstelle für Leute, die sehen möchten, was in der Welt passiert. Es ist der Ort, an dem Emotionen zum Leben erweckt und in Real Time miteinander geteilt werden. Und es ist auch der Ort, an den Nutzer und Unternehmen kommen, um eine hochwertige, einflussreiche Zielgruppe durch Videos, GIFs und die gesamte kreative Twitter Palette zu erreichen.

Twitter ist die erste Anlaufstelle für Leute, die sehen möchten, was in der Welt passiert.

Leslie Berland, CMO, Twitter

Twitter ist die Lösung für ein fundamentales menschliches Bedürfnis, was wir alle teilen: Verbindungen zu knüpfen und uns mit anderen auszutauschen. Von kleinen Vorkommnissen im täglichen Leben bis hin zu Großveranstaltungen wie Olympia, der Oscar-Verleihung und der Fußball-WM verwischt Twitter stärker als je zuvor räumliche und zeitliche Grenzen. Twitter ist daher die kürzeste Verbindung zwischen dir und dem was dich interessiert. Es fördert Unterhaltungen, regt Diskussionen an und motiviert uns, Erfahrungen zu teilen.

Und warum ist das wichtig?

Untersuchungen haben gezeigt, dass Zielgruppen, die sich emotional verbunden fühlen, stärker reagieren. So erinnern sich Fernsehzuschauer, die sich von einer Sendung emotional angesprochen fühlen, besser an die Werbung, die sie im Fernsehen und auf Twitter gesehen haben – was sich wiederum in einer stärkeren Reaktion niederschlägt. Natürlich spielt Relevanz ebenfalls eine wichtige Rolle. In einer eMarketer-Studie wurden den Teilnehmern unterschiedliche Anzeigen gezeigt und erwartungsgemäß erzeugten die relevanten und interessantesten Anzeigen die positivsten Reaktionen.

Als Marketingexperten streben wir alle danach zu überraschen, zu begeistern und eine Verbindung zu einer globalen und wachsenden Kultur aufzubauen. Um so mehr freuen wir uns, dass du mit den Twitter Plattformen marketing.twitter.com und neue Möglichkeiten hast deine Marketing-Strategie weiter zu verfeinern. Wir freuen uns auf dein Feedback und darauf, gemeinsam mit dir neue Wege zu beschreiten. Schön, dass du hier bist!