دراسة حالة

تجذب مشجعي الرياضات في اليوم الأخير من سوق التنقلات مستخدمة Twitter Amplify

النتائج الأساسية

الفرصة

يُعدّ اليوم الأخير من سوق التنقلات أحد أهم التواريخ وأكبرها في لعبة كرة القدم، مما وفّر منصة مثالية لشركة Vodafone UK () للتفاعل مع مشجعي كرة القدم الذين يتمتعون بدرجة عالية من التفاعل، علاوة على الترويج لعرضها الحصري 4G Sky Sports Mobile TV (تلفاز Sky Sports المتنقل بتقنية الجيل الرابع).

الاستراتيجية

استغلت علاقتها مع Sky Sports () لتدشين حملة فورية وجذّابة على تويتر للاستفادة من الإثارة والزخم الدائر حول . وقد نجحت بفضل تلك الحملة في الوصول إلى جمهور جديد قوامه ما يزيد عن أربعة ملايين من مشجعي الرياضات عبر حساب على تويتر.

بفضل Twitter Amplify، استطاعت إضافة إعلانات استهلالية تحمل علامتها التجارية إلى تحديثات فيديو مباشرة عبر استعدادًا ليوم . لقد كان الهدف من الإعلانات الاستهلالية تمكين من الترويج لعرضها الحصري 4G Sky Sports Mobile TV (تلفاز Sky Sports المتنقل بتقنية الجيل الرابع) لجمهورها المستهدف الأساسي مباشرة مع مشاركة محتوى فيديو جذاب في الوقت ذاته. كما أسهمت تغريدات Amplify بدورها أيضًا في تقوية الربط بين العلامتين التجاريتين و.

وتكملة لنشاطها الذي بدأته عبر Amplify، استخدمت فيديو مروّج لمشاركة سلسلة مقاطع فيديو الأصلية الخاصة بها لتعزيز المشاركات عبر تويتر. وفي هذه المقابلات التي لا تتجاوز 30 ثانية، ظهر مقدما البرامج في وهما Jim White () وNatalie Sawyer () يجيبان عن أسئلة مرحة حول فرق كرة القدم واليوم الأخير من سوق التنقلات. وقد أسهمت مقاطع الفيديو في تعزيز تفاعل المستخدمين عبر المشاركات والمحادثات.

التواصل مع المستهلكين عبر مقطع فيديو عالي الجودة.

استفادت من Twitter Amplify لترويج عرضها عبر محتوى فيديو وثيق الصلة وجذاب. ومن خلال الشراكة مع ، استطاعت توسيع نطاق وصول الإعلانات الاستهلالية مع ضمان ظهور منتجها في الطليعة ونصب أعين أكثر الأشخاص اهتمامًا لأمره. من مشجعي الرياضات المتفاعلين.

الانضمام إلى الزخم الدائر حول الأحداث الرياضية الرئيسية.

من خلال المشاركة في المحادثات الحالية الدائرة حول ، نجحت في لفت انتباه ملايين من مشجعي كرة القدم. استفادت الحملة من طبيعة تويتر الفورية وشراكته مع للتفاعل مع قطاع أوسع من الجماهير ورفع الوعي بالعرض الخاص بها.

تعزيز المشاركة باستخدام الفيديو المروّج.

نجحت في تحفيز المشاركة بمستويات عالية من خلال مشاركة المحتوى عبر الفيديو المروّج. من خلال إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو المرحة القصيرة والفورية التي تظهر شخصيات مشهورة، شجّعت التفاعلات الإيجابية مع مستخدمي تويتر كما وثّقت الربط بينها وبين .

 

النجاح

نجحت الحملة في تحقيق 27.2 مليون مرة ظهور إجمالاً. بلغ معدّل مشاهدة الفيديو في تغريدات Amplify نسبة 19.65%، كما بلغت ذروة المشاهدة 22.09%. بلغ متوسط مشاهدة الفيديو المروّج 20.36%، كما بلغت ذروة المشاهدات 25.67%.

لقد عكست النتائج الملموسة لحملة زيادة ملحوظة في مبيعات خطة محتوى الهاتف المحمول خلال الحملة وبعدها، حيث حازت على زيادة قدرها 159% في التحويلات اليومية حول خطط Red Value الغنية بالمحتوى.

وبناءً على هذا النجاح، ستستمر في استخدام Twitter Amplify لمواصلة جذب المستخدمين، علاوة على العثور على طرق جديدة للتفاعل من خلالها مع مشجعي الرياضات من خلال شراكتها مع .

كانت الحملة بالنسبة لنا بمثابة نجاح حقيقي، حيث أسفرت عن وصول إلى قطاع ضخم من الجماهير، وتحقيق مستويات عالية من التفاعل مع مستخدمي تويتر، علاوة على زيادة كبيرة في علاقات الشركة.

أليكس جاكسون، مدير الوسائط الاجتماعية بشركة Vodafone UK

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon