‎@VodafoneUK تجذب مشجعي الرياضات في اليوم الأخير من سوق التنقلات مستخدمة Twitter Amplify

النتائج الأساسية

3 مليون

مشاهدة للإعلانات الاستهلالية
27.2 م

مرة ظهور
22%

أقصى معدّل لمشاهدة الإعلانات الاستهلالية

الفرصة

يُعدّ اليوم الأخير من سوق التنقلات أحد أهم التواريخ وأكبرها في لعبة كرة القدم، مما وفّر منصة مثالية لشركة Vodafone UK (‎@VodafoneUK) للتفاعل مع مشجعي كرة القدم الذين يتمتعون بدرجة عالية من التفاعل، علاوة على الترويج لعرضها الحصري 4G Sky Sports Mobile TV (تلفاز Sky Sports المتنقل بتقنية الجيل الرابع).

الاستراتيجية

استغلت ‎@VodafoneUK علاقتها مع Sky Sports (‎@SkySportsNewsHQ) لتدشين حملة فورية وجذّابة على تويتر للاستفادة من الإثارة والزخم الدائر حول ‎#DeadlineDay. وقد نجحت بفضل تلك الحملة في الوصول إلى جمهور جديد قوامه ما يزيد عن أربعة ملايين من مشجعي الرياضات عبر حساب ‎@SkySportsNewsHQ على تويتر.

بفضل Twitter Amplify، استطاعت ‎@VodafoneUK إضافة إعلانات استهلالية تحمل علامتها التجارية إلى تحديثات فيديو مباشرة عبر ‎@SkySportsNewsHQ استعدادًا ليوم ‎#DeadlineDay. لقد كان الهدف من الإعلانات الاستهلالية تمكين ‎@VodafoneUK من الترويج لعرضها الحصري 4G Sky Sports Mobile TV (تلفاز Sky Sports المتنقل بتقنية الجيل الرابع) لجمهورها المستهدف الأساسي مباشرة مع مشاركة محتوى فيديو جذاب في الوقت ذاته. كما أسهمت تغريدات Amplify بدورها أيضًا في تقوية الربط بين العلامتين التجاريتين ‎@VodafoneUK و‎@SkySportsNewsHQ.

وتكملة لنشاطها الذي بدأته عبر Amplify، استخدمت ‎@VodafoneUK فيديو مروّج لمشاركة سلسلة مقاطع فيديو ‎#DeadlineDay الأصلية الخاصة بها لتعزيز المشاركات عبر تويتر. وفي هذه المقابلات التي لا تتجاوز 30 ثانية، ظهر مقدما البرامج في ‎@SkySportsNewsHQ وهما Jim White (‎@JimWhite) وNatalie Sawyer (‎@nataliesawyer) يجيبان عن أسئلة مرحة حول فرق كرة القدم واليوم الأخير من سوق التنقلات. وقد أسهمت مقاطع الفيديو في تعزيز تفاعل المستخدمين عبر المشاركات والمحادثات.

Vodafone UK Twitter verified user

@VodafoneUK

تابِع

Welcome to the official home of Vodafone UK on Twitter, bringing you our latest news, comps & providing support 24/7

إشارات

المجموعة

استاد البثّ المباشر

التعرّف على المجموعة Arrow Right Icon

التواصل مع المستهلكين عبر مقطع فيديو عالي الجودة.

استفادت ‎@VodafoneUK من Twitter Amplify لترويج عرضها عبر محتوى فيديو وثيق الصلة وجذاب. ومن خلال الشراكة مع ‎@SkySportsNewsHQ، استطاعت ‎@VodafoneUK توسيع نطاق وصول الإعلانات الاستهلالية مع ضمان ظهور منتجها في الطليعة ونصب أعين أكثر الأشخاص اهتمامًا لأمره. من مشجعي الرياضات المتفاعلين.

الانضمام إلى الزخم الدائر حول الأحداث الرياضية الرئيسية.

من خلال المشاركة في المحادثات الحالية الدائرة حول ‎#DeadlineDay، نجحت ‎@VodafoneUK في لفت انتباه ملايين من مشجعي كرة القدم. استفادت الحملة من طبيعة تويتر الفورية وشراكته مع ‎@SkySportsNewsHQ للتفاعل مع قطاع أوسع من الجماهير ورفع الوعي بالعرض الخاص بها.

تعزيز المشاركة باستخدام الفيديو المروّج.

نجحت ‎@VodafoneUK في تحفيز المشاركة بمستويات عالية من خلال مشاركة المحتوى عبر الفيديو المروّج. من خلال إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو المرحة القصيرة والفورية التي تظهر شخصيات مشهورة، شجّعت ‎@VodafoneUK التفاعلات الإيجابية مع مستخدمي تويتر كما وثّقت الربط بينها وبين ‎@SkySportsNewsHQ.

النجاح

نجحت الحملة في تحقيق 27.2 مليون مرة ظهور إجمالاً. بلغ معدّل مشاهدة الفيديو في تغريدات Amplify نسبة 19.65%، كما بلغت ذروة المشاهدة 22.09%. بلغ متوسط مشاهدة الفيديو المروّج 20.36%، كما بلغت ذروة المشاهدات 25.67%.

لقد عكست النتائج الملموسة لحملة ‎@VodafoneUK زيادة ملحوظة في مبيعات خطة محتوى الهاتف المحمول خلال الحملة وبعدها، حيث حازت على زيادة قدرها 159% في التحويلات اليومية حول خطط Red Value الغنية بالمحتوى.

وبناءً على هذا النجاح، ستستمر ‎@VodafoneUK في استخدام Twitter Amplify لمواصلة جذب المستخدمين، علاوة على العثور على طرق جديدة للتفاعل من خلالها مع مشجعي الرياضات من خلال شراكتها مع ‎@SkySportsNewsHQ.

كانت الحملة بالنسبة لنا بمثابة نجاح حقيقي، حيث أسفرت عن وصول إلى قطاع ضخم من الجماهير، وتحقيق مستويات عالية من التفاعل مع مستخدمي تويتر، علاوة على زيادة كبيرة في علاقات الشركة.

أليكس جاكسون، مدير الوسائط الاجتماعية بشركة Vodafone UK