الأفضل في الفئة

جائزة ( ): الحملات التي اجتاحت العالم

يتميّز الفائزون بجائزة ( ) بتأثيرهم العالمي، والوصول إلى الأشخاص في الوقت والمكان المناسبين.

تكرّم جائزة () الحملات التي لعبت بنجاح على أوتار المشاعر في جميع أنحاء العالم. وقد تبنّى الفائزون قضايا اجتماعية، ومدّوا يد العون في الأزمات، واستخدموا عالم تويتر بشكل عام في أعمال الخير، في رسالة مفادها أنّ 140 حرفًا بإمكانها تغيير وجه العالم إلى الأفضل.

#Scale (النطاق_الواسع)

الجائزة الذهبية

Campaign: Dear Media

هي علامة تجارية رائدة تتصدر حركة هدفها تحفيز المرأة لتعريف الجمال بطريقتها الخاصة. وفي إطار التصدي لتعليقات جنسية كتبت حول ألعاب القوة النسائية قبل بدء فعاليات أكبر حدث رياضي في العالم وخلاله، منحت الفرصة لجمهور المعجبين من جميع أنحاء العالم لتغريد العبارات النابية إلى مصادرها الأصلية مصحوبة بالوسم (). وقد كانت تلك الحملة وسيلة محفّزة وتفاعلية واعتراضية إلى حد ما، حيث ألقت الضوء على التمييز الجنسي في الحياة اليومية.

العلامة التجارية:
الوكالات الإعلامية: ، ، ،
البلد: الولايات المتحدة

آلية العمل
لقيت حملة Dear Media صدى كبيرًا في أوساط جمهور تويتر ذي التأثير الهائل، مما أتاح لنا سحب بساط محادثة الجمال بطريقة فعالة وعامة من المصادر الإعلامية التي تفتقر غالبًا إلى المسؤولية الحقيقية. وقد أسفرت الحملة عن أكثر من 40000 تغريدة من المستخدمين، ما أدى إلى دخول الوسم () إلى قائمة الموضوعات الرائجة عالميًا، حيث وصل إلى جمهور قوامه ما يزيد عن 321 مليونًا. كما حصدت الحملة أيضًا 1.2 مليار مرة ظهور للوسائط المكتسبة. وفي نهاية المطاف، وخلال ربع العام الذي شهد نشاط الحملة، كانت Dove هي العلامة التجارية التي انفردت وحدها بالترتيب ضمن أهم 30 وسمًا يتناول () على الصعيد العالمي. 

الجائزة الفضية

Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates

عقب سلسلة من الزلازل المدمرة التي اجتاحت مدينة كوماموتو اليابانية، استجاب تطبيق تلفاز الهاتف المحمول للأخبار على الفور من خلال تغيير موضوع مروّج مجدول مسبقًا إلى موضوع يقوم بإعادة توجيه الأشخاص إلى قناته الإخبارية كما يتيح لسكان مدينة كوماموتو والمستخدمين من جميع أنحاء العالم تبادل المعلومات في الوقت الفعلي. وعلى مدار الأسبوعين التاليين، استمرّ تطبيق في دعمه للأزمة من خلال الإبلاغ عن تغريدات صادرة عن مواطنين متضررين من الكارثة في مدينة كوماموتو. وقد أسفرت تلك الجهود عن تشجيع صحافة المواطن، ومنحت السكان الفرصة لسرد قصصهم.

العلامة التجارية: 
الوكالة الإعلانية: 
البلد: اليابان

آلية العمل
تمّ طرح تطبيق قبل وقوع الزلزال بأيام معدودة. وقد حصد 10 ملايين تنزيل خلال الحملة التي دشنها على مدار أسبوعين. وقد أسفرت الحملة عن 2.5 مليون تغريدة، كما حصد ما يزيد عن 20000 متابع على تويتر.

الجائزة البرونزية

Campaign: Day It Forward

بفضل حملة ، استطاعت شركة إعادة صياغة مفهوم "يوم إضافي من أجلي" الذي يعد شعار يوم القفزة (Leap Day) إلى "24 ساعة إضافية لأداء شيء رائع". وقد عقدت الشركة شراكة مع المشاهير والشخصيات المؤثرة الذين يشتهرون بأعمال الخير (نحن نتحدث عنكما و) من أجل الترويج لليوم، وتأليف الألحان الموسيقية للأعمال الخيرية المفاجئة، علاوة على تشجيع العملاء لتسجيل أعمالهم الخيرية.

العلامة التجارية:
الوكالة الإعلانية:
البلد: الولايات المتحدة

آلية العمل
أثمرت حملة عن 872 مليون مرة ظهور مكتسبة. (كدليل مرجعي، يتجاوز هذا الرقم إجمالي مشاهدات بثّ حفل توزيع جوائز الأوسكار في اليوم السابق، كما يتجاوز جمهور التلفاز لدوري Super Bowl 50). كما حاز رمز إيموجي من تويتر لحملة على ما يزيد عن 58000 إشارة، أكثر من أي رمز إيموجي للسيارات حتى تاريخه، كما احتل المركز الرابع في قائمة الموضوعات الرائجة على تويتر في الولايات المتحدة يوم القفزة (Leap Day).