الأفضل في الفئة

جائزة ( ): تعرف أيضًا باسم جائزة "القيمة النقدية"

تحتفل جائزة ( ) بالحملات التي عكفت على تطبيق استراتيجياتها لتحقيق نتائج مذهلة في العائد على الاستثمار (ROI).

إن الفائزين بجائزة () استفادوا من طبيعة منصة تويتر المباشرة والتفاعلية والعالمية ومضوا بها قدمًا لتحقيق نتائج مذهلة لعلاماتهم التجارية. إنها الأفكار الماهرة الصغيرة التي أحدثت هذا القدر الهائل والمهم من الإثارة.

#Impact (التأثير)

gold

Campaign: Hungerithm

مع وضع قصة حملة العلامة التجارية "انت مش انت وانت جعان" في الاعتبار، اكتشفت شركة أن الحالة المزاجية على تويتر تصبح سيئة بين أوقات الوجبات. نعم حتى الإنترنت يشعر بالجوع. لقد جاءت خوارزمية Snickers Hungerithm المسؤولة عن تتبع الحالة المزاجية والعاطفية العامة على تويتر لتلعب دور المنقذ. فعندما تكون الحالة المزاجية على تويتر هادئة، ظل سعر Snickers في متاجر 7-Eleven عند 1.75 دولار أسترالي. ولكن عندما تغيرت الحالة المزاجية، تغير السعر معها. فكلما زاد جوع شبكة الإنترنت، قل سعر شيكولاتة Snickers. وقد قامت خوارزمية Hungerithm بربط الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي بالمشتريات في المتجر من خلال السماح للأشخاص بتحديد الحالة المزاجية على تويتر كل 10 دقائق والاستمتاع بكوبونات على هواتفهم.

العلامة التجارية:
الوكالة الإعلانية:
البلد: أستراليا

آلية العمل
أسفرت الحملة التي استمرت لخمسة أسابيع عن أكثر من 30 مليون مرة ظهور لوسائل الإعلام المكتسبة، وأكثر من 150 مقالة على الإنترنت مع قيمة مكتسبة للعلاقات العامة بلغت أكثر من $1.4 مليون دولار أسترالي. وقد زادت الإشارات إلى العلامة التجارية على تويتر بنسبة 120%، الأمر الذي ساعد في ضخ زيارات إلى الموقع الإلكتروني بلغت نسبتها 400% مقارنة بالنسبة المتعارف عليها في المجال.

silver

Campaign: #RedCups

من خلال شجرة كريسماس مصنوعة من الأكواب ورمز إيموجي مخصص هو الأول من نوعه في المملكة المتحدة، أقدمت شركة على إحداث حالة من الإثارة والزخم حول عيدها الشهير . وقد دشنت حملة متكاملة استخدمت خلالها العلاقات العامة وإعلانات الهاتف المحمول وإعلانات الشوارع، كما وضعت تويتر في القلب من هذه الحملة من خلال إضاءة كوب في شجرة الكريسماس الخاصة بها في محطة كينجز كروس بمدينة لندن في كل مرة يقوم العميل فيها بتغريد إيموجي . وقد لقيت الحملة استجابة كبيرة لدى الناس.

العلامة التجارية: 
الوكالة الإعلانية: 
البلد: المملكة المتحدة

آلية العمل
لقد كانت  أنجح حملة دشنتها عبر وسائل التواصل الاجتماعي وأكثرها تفاعلاً. فبعد انطلاق الحملة بأربعة أيام، شاهد ما يزيد عن 22 مليون شخص رسالة حملة  المميزة سواء على الوسائط الرقمية أو على أرض الواقع. كما انضم ما يربو عن 100000 شخص إلى محادثات  واستخدم 39000 شخص الوسم من اليوم الأول. كما نجحت الحملة أيضًا في حصد متابعين بمعدل 15 ضعفًا خلال تلك الفترة، علاوة على زيادة في الإشارات على تويتر قدرها 6 أضعاف. لقد كان كريسماس رائع مع تلك الحملة.  

bronze

Campaign: حملة Strangewich من Hellmann

لم يقتصر هدف على زيادة استخدام المايونيز فحسب، بل أرادت الشركة خلق "فرص جديدة لتناول الطعام". كل ما عليك هو المشاركة في حملة التي دعت الناس إلى مشاركة أغرب طريقة لتحضير ساندويتش والاستمتاع بفرصة الحصول على جوائز غريبة (مثل وشاح مصنوع من اللحم المقدد). وقد دشنت حملة موضوعًا مروّجًا لمدة 24 ساعة، وملف ScratchReel الذي أتاح للعملاء إعداد الساندويتشات بشكل رقمي بسحبة إصبع بسيطة، كما عقدت شراكة مع مشاهير يتميزون "بخفة الظل" مثل و. زبدة الفول السوداني، والموز، والمايونيز، أيها تختار؟

العلامة التجارية: 
الوكالة الإعلانية: 
البلد: الولايات المتحدة

آلية العمل
في يوم انطلاق الحملة، ول معدّل التفاعل مع الموضوع المروّج إلى 16.65% ليصبح أنجح وسم مروّج دشنته Unilever على الإطلاق. وقد فاقت الحملة كل التوقعات، حيث بلغ معدّل التفاعل الإجمالي معها 15.40% علاوة على ما يزيد عن 100000 تغريدة بالساندويتشات الغريبة.