دراسة حالة

St-Germain تقوم بتجربة فنية سريعة ورائعة عبر Periscope

الفرصة

عقدت العلامة التجارية St-Germain Liqueur () العاملة في مجال المشروبات شراكة مع الوكالة المبدعة POSSIBLE () من أجل الارتقاء بحالتها الحالية لتصبح معشوقة محبي الكوكتيلات وتبسيط مفهومها ليصبح "كوكتيل نهاري يتمّ شرابه يوميًا في اللحظات الجميلة". ولدفع المستهلكين إلى الاحتفال بمزيد من هذه المناسبات باحتساء مشروب St-Germain، بحثت العلامة التجارية عن منصة تعكس هذه اللحظات الرائعة التي لا تدوم طويلاً بمجرد انطلاقها.

الاستراتيجية

كان Periscope بالنسبة إلى وسيطًا يغمس الجماهير في اللحظات العاطفية ويدعوهم إلى المشاركة. وقد تعاون فريق العمل مع مخرج الأفلام Floria Sigismondi الحائز على جوائز لإنشاء ستة مقاطع بثّ مباشر راقصة تعكس جمال المنتج الفرنسي ورونقه.‬

وقد استمدت الحملة الإلهام من حملات St-Germain السابقة التي عرضت بطاقات بريدية لامرأة من باريس مخدعها، وقد استطاع الفريق النسائي في POSSIBLE بثّ الحياة في لقطات أبيض وأسود لبثها في فيديو مباشر عبر Periscope في "عرض صندوق الدنيا".

تمّ التقاط الصور عبر ثقب الباب باستخدام iPhone 6، مما ولد شعورًا غير مسبوق بالإثارة. كما أسهمت المشاهدة والتعليق باسم Lady St-Germaine إلى ما بعد الظهيرة في منح المستهلكين وسيلة للاحتفال بعفوية لحظات الحياة العابرة.

النجاح

لقد تضافرت جهود الفريق لفعل شيء خارق للعادة، بداية من الرئيس التنفيذي وحتى مخرج الفيلم، وقد فاق مستوى الوعي كل التوقعات. فقد زادت معدلات مشاركة التغريدات المروجة بنسبة 26% في الحملة. كما زاد عرض صندوق الدنيا معدّل الإشارات إلى St-Germain على تويتر، كما كانت الميول إيجابية في تلك الإشارات على نحو مبهر.‬

فريق العمل

تعاونت  مع ، وهي  وكالة عالمية توفّر للعملاء استراتيجية رقمية، وتسويقًا فعالاً، وتصميمًا مبدعًا.

نحن نريد حقًا تشجيع الناس على استخدام التكنولوجيا لتذوّق جمال الحياة والتقاط هذه اللحظات. وبمجرد انطلاق استراتيجيتنا، لمس Periscope هذا الجانب البارع، وهو أن يكون مناسبًا تمامًا لرؤيتنا المبدعة بطريقة جذابة وفريدة من نوعها.‬

Brandon Geary ‏()، كبير مسؤولي الاستراتيجيات على مستوى العالم في شركة POSSIBLE

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

توسيع نطاق الوصول إلى العملاء

التغريدات لا يحُدها مكان. يُعدّ هذا الوصول الشاسع في الوقت الفعلي على مستوى العالم بين يدي علامتك التجارية.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

المجموعة

مد جسور للتواصل بين الثقافات

معرفة المزيد Arrow Right Icon