دراسة حالة

Rani Float تستفيد من حملة فيديو على تويتر لتعزيز المشاركة

النتائج الأساسية

الفرصة

أرادت شركة Rani Float () من خلال مسابقة "عجلة المغامرات" خلق حالة من الإثارة والتشويق حول مشروباتها ذات النكهات الاستوائية الرائعة، واستهدفت جمهور الشباب في خمسة بلدان بمنطقة الشرق الأوسط. وكانت بحاجة إلى التواصل مع هؤلاء المستهلكين ذوي الخبرة بوسائل التواصل الاجتماعي على أجهزتهم المحمولة حيث يقضون معظم أوقاتهم. ونتيجة لذلك، استخدمت تويتر لتعزيز تفاعل العملاء ومشاركتهم.

ربطت المسابقة نكهات Rani Float وهي البرتقال والمانجو والأناناس والخوخ بالبلدان المنتجة لها وهي البرازيل والهند وماليزيا وإسبانيا. وسيحظى أربعون فائزًا محظوظًا بفرصة السفر إلى أحد هذه البلدان. ولكن كان يتعيّن على المستخدمين أولاً زيارة الموقع الإلكتروني لشركة Rani Float المخصص لهذا الغرض وتدوير العجلة الافتراضية للحصول على فرصة للفوز.

الاستراتيجية

جنّدت  شخصيات مؤثرة عبر الإنترنت من المملكة العربية السعودية مثل حموش العمير وعبد الرحمن إبراهيم () لخلق حالة من الإثارة والتفاعل. وأنشأت العلامة التجارية سلسلة من مقاطع الفيديو لمتابعة أنشطة النجمين اللذين يحظيان بشهرة واسعة بين رواد مواقع التواصل الاجتماعي أثناء رحلتهما إلى ماليزيا والبرازيل، وركّزت على الأنشطة التي يستمتع بها الفائزون مثل تسلق الجبال والطيران الشراعي وقيادة المركبات المناسبة لجميع أنواع التضاريس. وقد تم نشر مقاطع الفيديو هذه على تويتر مصحوبة بإعلانات تشويقية لمدة 15 ثانية في حملة الفيديو المروج. وساهم رابط إلى الموقع الإلكترونيّ للمسابقة من التغريدات المروّجة في تشجيع المستهلكين على المشاركة.

دور الفيديو في إشعال الإثارة

باستخدام الفيديو المروج، نجحت في خلق حالة من الإثارة وتعزيز المشاركة. وحرصت العلامة التجارية على تجديد محتوى الفيديو أسبوعيًا لتوسيع نطاق اهتمام الجمهور خلال الحملة التي استمرت 10 أسابيع.

توسيع مدى الوصول إلى العملاء عبر شخصيات رئيسية مؤثرة

بنت حملتها بالاستناد إلى شخصيات رئيسية مؤثرة ذات قاعدة ضخمة من المتابعين من بين جمهورها المستهدف، مما أسهم في تعزيز المحتوى وثيق الصلة وتوسيع مدى الوصول.‬

التركيز على أجهزة المحمول

أرادت العلامة التجارية تمكين المستخدمين من المشاركة في المسابقة بسهولة، وبالتالي تم وضع رابط في التغريدات المروّجة يؤدي إلى الموقع الإلكتروني المخصص للمسابقة لتمكين المستهلكين من تدوير العجلة والفوز أثناء التنقل.

النجاح

أدت الحملة إلى مساعدة في طرح نفسها أمام الشباب في المنطقة كعلامة تجارية تتحلّى بالمرح وروح المغامرة. وقد لعب المظهر القوي دورًا محوريًا، حيث ساعدها في إحراز 489 ألف مشاركة؛ 3 مرات أكثر مما هو متوقع، و1.8 مليون مشاهدة فيديو. وبفضل تيسير الدخول إلى المسابقة من أجهزة المحمول، وصل عدد المشاركين في مسابقة "عجلة المغامرات" إلى 64 ألف شخص.

لقد لعب تويتر دورًا أساسيًا في هذه الحملة، فهو قناة ضخمة تشهد نشاطًا هائلاً لجمهورنا المستهدف الذي يعتبره مصدر إلهام له. وبفضل إمكانات الاستهداف الفائقة التي يوفّرها تويتر، تمكنّا من الوصول إلى الجمهور الأكثر اهتمامًا بعلامتنا التجارية.

Diya Mathai، مديرة اتصالات التسويق المتكامل، Rani Refreshments

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon