Rani Float تستفيد من حملة فيديو على تويتر لتعزيز المشاركة

أرادت شركة Rani Float (‎@Rani_Float) من خلال مسابقة "عجلة المغامرات" خلق حالة من الإثارة والتشويق حول مشروباتها ذات النكهات الاستوائية الرائعة، واستهدفت جمهور الشباب في خمسة بلدان بمنطقة الشرق الأوسط. وكانت بحاجة إلى التواصل مع هؤلاء المستهلكين ذوي الخبرة بوسائل التواصل الاجتماعي على أجهزتهم المحمولة حيث يقضون معظم أوقاتهم. ونتيجة لذلك، استخدمت تويتر لتعزيز تفاعل العملاء ومشاركتهم.

ربطت المسابقة نكهات Rani Float وهي البرتقال والمانجو والأناناس والخوخ بالبلدان المنتجة لها وهي البرازيل والهند وماليزيا وإسبانيا. وسيحظى أربعون فائزًا محظوظًا بفرصة السفر إلى أحد هذه البلدان. ولكن كان يتعيّن على المستخدمين أولاً زيارة الموقع الإلكتروني لشركة Rani Float المخصص لهذا الغرض وتدوير العجلة الافتراضية للحصول على فرصة للفوز.

جنّدت ‎@Rani_Float شخصيات مؤثرة عبر الإنترنت من المملكة العربية السعودية مثل حموش العمير وعبد الرحمن إبراهيم (‎@d7oomy_999) لخلق حالة من الإثارة والتفاعل. وأنشأت العلامة التجارية سلسلة من مقاطع الفيديو لمتابعة أنشطة النجمين اللذين يحظيان بشهرة واسعة بين رواد مواقع التواصل الاجتماعي أثناء رحلتهما إلى ماليزيا والبرازيل، وركّزت على الأنشطة التي يستمتع بها الفائزون مثل تسلق الجبال والطيران الشراعي وقيادة المركبات المناسبة لجميع أنواع التضاريس. وقد تم نشر مقاطع الفيديو هذه على تويتر مصحوبة بإعلانات تشويقية لمدة 15 ثانية في حملة الفيديو المروج. وساهم رابط إلى الموقع الإلكترونيّ للمسابقة من التغريدات المروّجة في تشجيع المستهلكين على المشاركة.

أدت الحملة إلى مساعدة ‎@Rani_Float في طرح نفسها أمام الشباب في المنطقة كعلامة تجارية تتحلّى بالمرح وروح المغامرة. وقد لعب المظهر القوي دورًا محوريًا، حيث ساعدها في إحراز 489 ألف مشاركة؛ 3 مرات أكثر مما هو متوقع، و1.8 مليون مشاهدة فيديو. وبفضل تيسير الدخول إلى المسابقة من أجهزة المحمول، وصل عدد المشاركين في مسابقة "عجلة المغامرات" إلى 64 ألف شخص.