دراسة حالة

كيف يُمكن لقناة تلفزيونية مميزة استخدام سلسلة حلقات جديدة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟

النتائج الأساسية

الفرصة

أرادت شبكة قنوات AMC Latinoamérica () زيادة الوعي بعلامتها التجارية وإشعال المحادثات حول برامجها. وبقرب موعد العرض الأول لمسلسل "Fear the Walking Dead"، وجدت الفرصة سانحة لخلق حالة من الإثارة والزخم حول المسلسل. توجهت أنظارها إلى تويتر للوصول إلى عشاق التلفاز ومن ثم دفع الناس إلى التحدث حول توقعاتهم بشأن العرض، حيث ينعكس ذلك بزيادة مباشرة في عدد المشاهدات.

الاستراتيجية

انصب تركيز الحملة التي استمرت لأسبوعين على ثلاثة بلدان: وهي الأرجنتين وكولومبيا والمكسيك. استخدمت العلامة التجارية الحسابات المروجة لزيادة رقعة وصولها وإشعال ساحات المحادثات حول العرض الأول المرتقب. وبفضل مقاطع الفيديو المروجة، أطلقت مجموعة من الإعلانات التشويقية الحصرية حول العرض. وفي يوم العرض الأول، بادرت بتددشين موضوع مروّج مستخدمة الوسم ، لتذكير أكبر قطاعات ممكنة من الجماهير بترقب العرض.

إنشاء محتوى شديد التأثير لجذب الجمهور.

حرصت على تصميم مقاطع الفيديو التشويقية بعناية لإثارة اهتمام الجماهير ودفعهم إلى المشاركة والتحدث مع الأصدقاء والعائلة حول العرض الجديد. لقد حرصت على بساطة اللغة والرسائل المستخدمة حتى يكون المحتوى شيقًا وملائمًا للبلدان الثلاثة المستهدفة. استخدمت العلامة التجارية الفيديو المروّج لزيادة الجمهور الأولي والوصول إلى عملاء ينصب اهتمامهم على عروض التلفاز.

الترويج لعلامتك التجارية بطريقة استراتيجية.

أرادت التأكد من الوصول إلى الأشخاص الذين يرجى اهتمامهم بمشاهدة المسلسل الجديد إلى حد كبير. حرصت العلامة التجارية على الاستفادة من استهداف الاهتمامات من خلال كلمات مفتاحية مثل terror (رعب) وdrama (دراما) وaction (إثارة) وadventure (مغامرة) للتواصل مع جمهور يهوى مشاهدة الأفلام وعروض التلفاز، حيث نجحت في زيادة عدد متابعيها من 1500 إلى أكثر من 35900 متابع.

الترويج لعلامتك التجارية بطريقة استراتيجية.

استخدمت أداة استهداف محادثات حول برامج التلفزيون المبتكرة من توتير للتفاعل مع المستخدمين الذين كانوا يتحدثون من قبل عن المسلسل الجديد "Fear the Walking Dead". وتستخدم هذه الأداة تقنية تخطيط المحادثات لتحديد النقاشات الدائرة حول عروض تلفزيونية بعينها بدقة ومن ثم توجيه المحتوى المروّج إلى المشاركين. وقد أتاحت هذه الأداة للعلامة التجارية قيادة المحادثات وتحويل المستخدمين المهتمين من الأرجنتين وكولومبيا والمكسيك إلى متابعين.

النجاح

نجحت في إحراز 25.1 مليون مرة ظهور للموضوع المروّج ، كما حصلت على 3700 إشارة إلى اسم المستخدم على مدار أسبوعي الحملة. وصلت ذروة التفاعل مع الجمهور إلى معدّل مشاركة نسبته 25% للفيديو المروج الأكثر انتشارًا، وهو عبارة عن إعلان دعائي حاز على 263547 مشاهدة كاملة. انخفضت تكلفة العرض (CPV) عن المعدلات المتعارف عليها إقليميًا من US $0.15 إلى US $0.02 في الأسبوع الأول للحملة، في حين سجلت US $0.03 في الأسبوع الثاني. حصلت على 34400 متابع بتكلفة متابعة (CPF) قدرها US$0.77.

إن الطريقة التي يتبعها تويتر في توصيل الرسائل واضحة للغاية. فالوصول إلى الأشخاص بشكل مباشر جدًا، علاوة على التمتع بتحكم أفضل من ذي قبل في المحادثة بفضل الوسوم وكل الأدوات التي يوفرها تويتر.

Luiza Lagedo Trindade‏ () مدير منتجات الإنترنت بشركة AMC Networks International - أمريكا اللاتينية

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon