دراسة حالة

تُحدث حالة من الإثارة على هامش رعاية حدث مباشر مستخدمة Periscope

النتائج الأساسية

الفرصة

تُعدّ شركة MetroPCS () التي تعمل في مجال تقديم خدمة الهاتف المحمول هي الراعي الرسمي اللاسلكي لبطولة الألعاب القتالية (UFC). وقد رأت الشركة أن تويتر هو قناة حيوية لتوسيع شراكتهم مع UFC. من أجل تشويق المستخدمين لترقّب الألعاب القتالية، توجّهت إلى تويتر مرة أخرى لجذب جمهور UFC مستخدمة مشهدًا حصريًا من خلف الكواليس بإلقاء نظرة على حياة اللاعبة Ronda Rousey ().

الاستراتيجية

يتيح تطبيق Periscope لبثّ الفيديو المباشر من تويتر للعلامات التجارية جذب العملاء بمحتوى حصري في الوقت الفعلي. استخدمت ‏Periscope حتى توفّر لجمهور UFC وصولاً دون قيود إلى Ronda أثناء تحضيرها للبطولة في أستراليا، والتقاط صور، والدخول رسميًا في الألعاب القتالية.

ساعد إيقاع النشر المتناغم في الحفاظ على المحتوى مفعمًا بالحيوية، كما سمح لشركة بنشر الوعي بحساب العلامة التجارية في Periscope. وعندما حان وقت الحدث الرئيسي، تلقّى جمهور UFC و مشهدًا مباشرًا ومضحكًا للاعبة Ronda أثناء سيرها إلى الحَلبة.

جذب الجمهور إلى تطبيق Periscope مبكرًا.

قم بالترويج للبثّ قبل أوانه لإحداث حالة من الإثارة والزخم قبل الحدث الكبير. تأكدت أن مجتمع UFC على تويتر على دراية بعمليات البثّ عبر Periscope باستخدام بطاقات الموقع الإلكتروني، وهو أحد تنسيقات الإعلانات من تويتر التي تتيح للعلامات التجارية إرسال الأشخاص مباشرة إلى موقع إلكتروني. ساعدت صفحة الوصول الجمهور في إعداد Periscope، وإنشاء تذكيرات في التقويم، والاشتراك في تنبيهات الرسائل النصية، ومشاهدة قناة Periscope التابعة لشركة Metro.

باقتراب اندلاع الألعاب القتالية، ساعدت التغريدات المروّجة شركة في توسيع نطاق وصولها وإنشاء قاعدة جماهير عريضة على تويتر. وكانت كل تغريدة بمثابة إضافة منذ البداية وحتى اللحظات الأخيرة من عمر حملة Periscope عندما كان يغرّد الجمهور على الوسم .

الوصول إلى إيقاع مناسب لعمليات البثّ.

بمجرد التفات الناس إليك، لا تدعهم يذهبون عنك. في الأسبوع الذي يليه سباق الألعاب القتالية الكبير، أقدمت على بثّ ثلاثة مقاطع مشوقة عبر Periscope للإبقاء على تفاعل جمهورها.

يقول آدم جوتس، كبير المديرين في شركة Lagardère Sports and Entertainment "إننا نريد التحدّث إلى جمهورنا خلال أسبوع الألعاب القتالية ونصنع مقدمة لهذه المسابقة، وكان تويتر عاملاً أساسيًا في ذلك. يتيح لنا تويتر أن نكون جزءًا من المحادثات الدائرة حول UFC حيث كانت في الوقت الفعلي، إلى جانب تقديم محتوى وثيق الصلة ومخصص لجذب جماهير UFC الذين يتسمون بالنشاط".

ربط تويتر بحملتك الشاملة.

نجحت في الوصول إلى قطاع أعرض من الجماهير عن طريق الاستفادة من الشراكات الرئيسية. لقد طلبت من UFC إعادة تغريد المنشورات المصحوبة بالوسم ونجحت في الوصول إلى لاعبين آخرين في بطولة UFC والذين يتعاونون مع العلامة التجارية لتوسيع نطاق وصول الحملة. روّجت للحدث أيضًا على المواقع الإلكترونية التابعة لـ UFC وقامت بتضمين رسائل حملة في حلقات سلسلة Embedded من UFC والتي يتمّ تقديمها على مدار أسبوع الألعاب القتالية.

النجاح

حققت حملة رقمًا قياسيًا جديدًا لشركة ، حيث بلغت نسبة النقر 2.3 ضعف مقارنة بحملات UFC السابقة عبر تويتر. بلغ إجمالي المشاركات 40600، في حين وصلت الحملة إلى 3.4 مليون شخص. أحرزت أكثر من 12000 متابع جديد على Periscope كنتيجة للحملة.

فريق العمل

Optimedia () هي وكالة إعلامية متكاملة الخدمات تستخدم رؤى المستهلكين وأفكار العلامة التجارية لمواكبة حلول الاتصال.

Lagardère Sports () هي وكالة عالمية للرياضات والترفيه تتمتع بخبرة كبيرة في استشارات الرعاية والتنشيط.

يمنح تويتر الفرصة للعلامات التجارية أن تشهد الأحداث وتتفاعل في الوقت الفعلي مع الجماهير أثناء حديثهم عن الأحداث. يُمكننا جذب أشخاص من جميع الأنحاء إلى قلب الأحداث وتوطيد علاقة شخصية مع جمهورنا، علمًا بأن هذه الفرصة لا تتوفر على أي منصة أخرى.

Lauren McCann ()، مدير تسويق العلامة التجارية، MetroPCS

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

المجموعة

الفيديو على تويتر

معرفة المزيد Arrow Right Icon