دراسة حالة

Lowe's تبني الولاء لعلامتها التجارية وتُدشّن حملة ‎ عبر Vine

النتائج الأساسية

الفرصة

من أجل رفع الوعي بوجود متاجر Lowe's () للكماليات المنزلية الأولى من نوعها في منطقة مانهاتن، سعت الوكالة المبدعة إلى جذب الأنظار بطريقة يعرفها سكان مدينة نيويورك جيدًا، وهي نافذة الكريسماس المميزة. ولكن كان يجب أن تظهر هذه النوافذ في حُلّة تعكس علامة Lowe's التجارية في مدينة لا تتوقف عن الحركة.

الاستراتيجية

أشعلت found شرارة الإلهام من حملة لعام 2013 على تويتر والتي اشتملت على سلسلة من مقاطع فيديو Vine يبلغ طول كل منها ست ثوانٍ، شاركت خلالها نصائح مفيدة مع المستهلكين تهدف إلى تحسين حياتهم ومنازلهم. كما تمّ عقد شركة مع ، وهي الشركة التي تقف وراء نوافذ الكريسماس في شركتي Macy’s وSaks Fifth Avenue، حيث خطط الفريق لإنشاء نافذة عرض شكلت تجربة رقمية في عالم لا يتوقف عن التغير. لقد تضافرت جهود الفريق ما بين المصممين والمهندسين والمتخصصين الآخرين لإنشاء العديد من صور ديوراما المتحركة حيث تمّ بثّ الحياة في عناصر معدنية، وتمت الاستفادة مجددًا من مقاطع Vine التي يبلغ طولها ست ثوانٍ وإعادتها إلى الحياة مرة أخرى والتي تمّ تصميمها حتى يحقق المارّة أقصى استفادة من المساحات الصغيرة في مانهاتن. ويقوم المارّة بضبط صور ديوراما المتحركة بالضغط على زرّ خارج نافذة المتجر، ويقوم Periscope بدوره بمشاركة التجربة مع المستهلكين خارج مدينة نيويورك.‬

خطوات النجاح

حازت مقاطع Vine الأصلية لحملة على أكثر من 43 مليون تكرار منذ انطلاقها في عام 2013. وقد جمع الموديل الفائز بين جهاز عملي متساوي الأجزاء وسحر المنزل.‬

نجحت و في بثّ الحياة في متاجر مانهاتن التي قاربت على الافتتاح من خلال تعيين نوافذ عرض تمّ خلالها هندسة حملة Vine عكسيًا لتناسب العالم الفعلي.

لقد أسهم العنصر المعدني في توضيح كيفية تعليق دراجة في السقف لتوفير مساحة في تكرار مباشر يبلغ طوله ست ثوانٍ يعود إلى مقاطع Vine التي تمّ نشرها على تويتر منذ ثلاث سنوات.

ألق نظرة على ما يحدث خلف الكواليس لبثّ الحياة في مقاطع Vine لحملة .

النجاح

خلال مدة ثلاثة أسابيع تمّ تكرار مقاطع Vine خلالها في نوافذ بمدينة نيويورك، ضغط ما يقرب من 30000 شخص على أزرار "أعجبني" فعليًا. وشارك آلاف الأشخاص التجربة وقاموا برفعها على وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى بدوره إلى إحراز 13.7 مليون مرة ظهور على تويتر.‬

فريق العمل

عقدت  شراكة مع ، وهي الشركة المسؤولة عن تصميم نوافذ الكريسماس لبائعين مثل Macy’s وSaks Fifth Avenue، وذلك بهدف إنشاء مقاطع Vine مباشرة لبثها على نوافذ متاجر  الجديدة في تشيلسي. وانتهت إلى أنّ مقطع Vine المباشر بحاجة إلى فريق أكبر من الفريق الذي ينشئ فيديو Vine. إنّ كل جانب من جوانب مقاطع Vine المباشرة يتطلب متخصصين مختلفين، بما في ذلك مجموعة مصممين للصور المصغّرة، ومصممين للشخصيات، ومصممي نماذج ثلاثية الأبعاد، ومهندسي برمجيات لبرمجة أجهزة كمبيوتر منفصلة مسؤولة عن تشغيل المحركات المسؤولة عن الحركات المختلفة، علاوة على خيّاط لصناعة الملابس للأشخاص الذين يؤدون أدوارًا في مقاطع Vine المباشرة.‬

يُعدّ المحور الرئيسي للمادة الإبداعية في Vine هو البساطة. لقد أجبر Vine العلامات التجارية أن توجّه رسالتها بما قلّ ودلّ خلال ست ثوانٍ. لذا كان لزامًا على النصائح التي قررنا إخراجها إلى النور أن تكون ذات صلة وثيقة بسكان مانهاتن الذين يعيشون في مساحات صغيرة. لقد أمضى فريق المواد الإبداعية الكثير من الوقت يبحثون في كيفية إخراج هذه الأفكار إلى النور.‬

مولي أدلير، مدير أول المواد الإبداعية،

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

توسيع نطاق الوصول إلى العملاء

التغريدات لا يحُدها مكان. يُعدّ هذا الوصول الشاسع في الوقت الفعلي على مستوى العالم بين يدي علامتك التجارية.

معرفة المزيد Arrow Right Icon