دراسة حالة

شركة Jeep تستفيد من فيلم "باتمان ضد سوبرمان" لطرح سيارة Renegade في الأسواق

النتائج الأساسية

الفرصة

يشتهر أبطال بشجاعتهم وإقدامهم، ومن ثم، لم يكن من المستغرب أن تقرر العلامة التجارية للسيارات الرياضية أن تقرن نفسها بفيلم الذي تم عرضه مؤخرًا. فقد رأت أن في صدور هذا الفيلم فرصة للتفاعُل مع جمهوري البطلين الخارقين في المنطقة وزيادة الوعي بطراز Renegade الجديد.

الاستراتيجية

استخدمت ميزة "المشاهدة الأولى" لإضافة فيديو مروج إلى المساحة الإعلانية في قمة الخطّ الزمني للمستخدم. وقد تضمن الفيديو لقطات لباتمان () أثناء قيادته سيارة Jeep Renegade، ودعوة المستخدمين للتصويت لبطلهم الخارق المفضل من خلال بطاقة فيديو قائمة على المحادثة تتضمن الوسم . وأنشأت العلامة التجارية أيضًا حالة من الإثارة قبل صدور الفيلم من خلال إنشاء حملة الاحتشاد للكشف عن المحتوى، الأمر الذي شجع الجمهور على إنشاء 1000 إعادة تغريد بشكل جماعي "للكشف عن" مَنح تذاكر مجانية لحضور الفيلم.

الاستفادة من القاعدة المجتمعية المخلصة.

من خلال بطاقات الاحتشاد للكشف عن المحتوى، استفادت من الضجة المثارة حول الفيلم عن طريق تقديم فرص للفوز بتذاكر لحضور العرض الأول. وكان ذلك بمثابة دعاية ذكية للمنتج، حيث اقترن ذكر الطراز الجديد بالبطلين الخارقين في الفيلم. ولتعزيز المشاركة، استهدفت جمهوري سوبرمان وباتمان على وجه التحديد.

الاستحواذ على 100 بالمائة من مشاركة الصوت.

استخدمت ميزة "المشاهدة الأولى" بهدف الترويج لمنافسة من أجل الفوز بتذاكر لحضور الفيلم، مستقطبةً أكثر من مليون مرة ظهور. وأتاحت ميزة "المشاهدة الأولى" للمسوقين الوصول إلى جمهور مميز كبير على تويتر، حيث تضمنت فيديو مروج في المساحة الإعلانية في قمة الخطّ الزمني. ونظرًا لأنه يتم عرض إعلان واحد بميزة "المشاهدة الأولى" في اليوم الواحد، فقد كان ذلك بمثابة تفرد للمسوقين لمدة 24 ساعة.

بناء التفاعُل من خلال الإعلانات القائمة على المحادثة.

استخدمت بطاقات الفيديو القائمة على المحادثة لإشراك المستخدمين في جو تفاعلي. وتمكنت الجماهير من التصويت لبطلها الخارق المفضل عبر استطلاع مخصص واستخدام تغريدة محملة مسبقًا لتعلن على الملأ ولاءها.

النجاح

اختارت تويتر كمنصتها الوحيدة من أجل تنفيذ حملة على وسائل التواصل الاجتماعي، وفاقت النتائج كل التوقعات. فقد استقطبت حملة Jeep Renegade إجمالي 151000 مشاركة و13.7 مليون مرة ظهور للتغريدات، الأمر الذي مثل تفاعلاً ناجحًا مع جمهوري البطلين الخارقين في المنطقة وفتح آفاقًا جديدة أمام . كما ازدادت متابعة العلامة التجارية للسيارات على تويتر لتبلغ 1000 مستخدم كنتيجة مباشرة للحملة.

خلال الاثني عشر شهرًا الماضية، تطور تويتر من خلال العديد من الأدوات الجديدة. ونحن الآن نراه منصة قائمة بذاتها نظرًا لما يتميز به من فرص المشاهدة وقابلية المشاركة وقدرته على الوصول والاستهداف والتخصيص. ونحن الآن أكثر شغفًا لإنشاء حملة أكثر قوة في المستقبل.

Mario Sophia، مدير قسم الإعلام الرقمي، Optimedia Middle East

الحلول المستخدمة

توسيع نطاق الوصول إلى العملاء

التغريدات لا يحُدها مكان. يُعدّ هذا الوصول الشاسع في الوقت الفعلي على مستوى العالم بين يدي علامتك التجارية.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon