دراسة حالة

استخدام الترويج عبر تطبيقات الهاتف المحمول لكسب تفاعل المتسوقين عبر الهاتف المحمول مجددًا

النتائج الأساسية

الفرصة

تُعدّ Gilt () وجهة شراء مبدعة عبر الإنترنت، وتوفّر لأعضائها إمكانية الوصول إلى تصميمات من علامات تجارية رائدة في المجال وكذلك خبرات لا تضاهى، على أساس "الحصول على الخدمة بأسبقية الحجز" مقابل أسعار في المتناول.

ونظرًا لأنّ 50% من دخل مصدره أجهزة المحمول، أرادت العلامة التجارية التفاعل مجددًا مع المتسوّقين عبر أجهزة المحمول وتذكيرهم بإمكانية الوصول إلى علامات تجارية بتصميمات رائعة بخصم يصل إلى 70% عن سعر التجزئة.

الاستراتيجية

استخدمت حزمة الترويج عبر تطبيقات الهاتف المحمول من تويتر إلى جانب التغريدات المروّجة للوصول إلى جمهورها عبر التطبيقات، وتذكيرهم بالمبيعات المرتقبة، ومن ثمّ جذبهم من جديد إلى تطبيق الجوال الخاص بها للتسوق من جديد.

باستخدام الجماهير المخصصة من تطبيقات الجوّال، تمكّنت بسهولة من استهداف مستخدمي التطبيقات بإعلانات لإعادة التفاعل من جديد مع نشاطها التجاري الذي يستهدف الرجال والنساء على حد سواء. وقد أسهمت عبارة الحث على اتخاذ إجراء "التسوّق" في بطاقة Image App Card إلى توجيه المستخدمين من مخططاتهم الزمنية للعودة مجددًا إلى التطبيق الخاص بشركة ، أو إلى App Store لإعادة تثبيت التطبيق في حالة حذفه.

أسهمت حملات إعادة التفاعل عبر تطبيقات الجوّال في خلق شعور بالحاجة المُلحّة مشددة على أنّ العروض "لوقت محدود" وكذلك على الخصومات الكبيرة التي سيستمتع بها المتسوّقون.

أبرزت بطاقات Image App Card تشكيلة الأزياء الكبيرة التي توفّرها داخل التطبيق.

استهداف الجهاز والرسائل المخصصة أسهمت في رفع الوعي بمبيعات الوصول المبكر عبر أجهزة iPhone فقط.

النجاح

ساعدت حظمة الترويج عبر تطبيقات الهاتف المحمول من تويتر شركة في التفاعل مجددًا مع المتسوّقين وإعادتهم من جديد إلى تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها. وقد تجاوزت بعض حملات إعادة التفاعل مع التطبيق أهداف الإيرادات المحددة لها بأكثر من الضعفين، كما تخطت متوسّط معدّل النقر على التطبيق المتبع في المجال (Q4’15) بنسبة 85%، كما أحرزت زيادة ربع سنوية بمعدّل ضعفين على صعيد متوسّط معدّل النقر للشراء.

لأننا شركة تقوم على التخفيضات الخاطفة، وينصبّ تركيزنا على أجهزة المحمول، اجتذبتنا منصة الهاتف المحمول الفورية على تويتر. وتمكننا أدوات الاستهداف من الوصول إلى مستخدمي التطبيق الحاليين بمواد إبداعية مفعمة بالجاذبية ومن ثمّ استمالتهم إلى التفاعل مجددًا مع تطبيقنا.

الحلول المستخدمة

انتشار تطبيقات الهاتف المحمول

يُمكنك نشر تطبيق الهاتف المحمول بالوصول إلى جمهور متفاعل يتطلع دائمًا إلى اكتشاف كل ما هو جديد.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

المجموعة

التسويق الفعّال

معرفة المزيد Arrow Right Icon