دراسة حالة

تطرح سيارة جديدة وتبرعات خيرية بقيمة 100 ألف $ في حملة فوز فوري على تويتر

النتائج الأساسية

الفرصة

لعقود من الزمان، كان حدث Happy Honda Days هو القوة الدافعة لمبيعات نهاية العام في سوق صناعة السيارات لهذه الشركة. ولتغير الساحة الإعلامية، فإن رفع الوعي بالحدث لعام 2015 يستلزم استخدام قنوات الهاتف المحمول في ذلك حيث يقضي الناس معظم أوقاتهم عليها. لم تكن رغبة تقتصر على الإعلان على الهاتف المحمول، بل كانت مضطرة للبحث عن مكان يستطيع الناس من خلاله الاطلاع على احتفالات Happy Honda Days والمشاركة فيها.‬

الاستراتيجية

بدأت الحدث باستضافة متحدثين عبر ميزة Instant Win على تويتر. وحتى يتمكن الجمهور من الدخول، كان لزامًا عليه إعادة تغريد رسالة من . إن إعادة التغريد أمر في منتهى البساطة ولا يتطلب وقتًا أو جهدًا، ويزيد انتشار الحملة مع دخول كل متسابق جديد. وقامت الجائزة بما تبقى من الأمر. فقد تمّ إعطاء الفائزين يوميًا بطاقات هدايا Amazon بقيمة 20$ أو ساعات Apple Watche، كما فاز أحد المتسابقين بهدية كبيرة متمثلة في سيارة Honda Accord جديدة تمامًا.‬

لنشر الحب بين 330 من الفائزين سعداء الحظ، أضافت لفتة خيرية على الحملة، وهي التبرع بمبلغ 1$ لصالح مؤسسة Pediatric Brain Tumor Foundation () لعلاج أورام المخ مقابل كل إعادة تغريد. لقد كانت حملة  هي أول حملة Instant Win من نوعها على تويتر تدعم العمل الخيري، كما وصلت إلى هدفها متمثلاً في التبرع بمبلغ 100 ألف $ لصالح مؤسسة قبل انتهاء حدث البيع.‬

من خلال إعادة التغريد، استطاع الناس الدخول تلقائيًا للفوز بجوائز وسيارة Honda Accord جديدة، وهي السيارة الأولى التي يتمّ طرحها عبر حملة Instant Win في تويتر.

كما دعمت كل إعادة تغريد بمبلغ 1$ تبرعًا منها لصالح الأعمال الخيرية. وقد ساعد هذا العنصر المفعم بروح الاحتفال في سرعة انتشار طرح السيارة بشكل فاق التوقعات.‬

وقد ردّت على المتسابقين الذين خسروا السباق بمقاطع فيديو تشويقية تحثّهم على تجربة حظهم مرة أخرى في اليوم التالي.

وصلت حملة إلى هدفها قبل انتهاء المسابقة بعشرة أيام، متمثلاً في التبرع بمبلغ 100 ألف $ لصالح مؤسسة Pediatric Brain Tumor Fund.

النجاح

خلال 30 يومًا، حازت حملة على 180 ألف إشارة و162 ألف اشتراك عبر Instant Win في تويتر، محققة بذلك نجاحًا مبهرًا. والأمر الأكثر أهمية أنّ الحملة كان لها أثر دائم على انتعاش علامة التجارية. كما زادت نية الشراء بين من شاهدوا الحملة بمعدل 27%، علاوة على زيادة في الإعجاب بالعلامة التجارية بمعدّل 9%. ومع التبرّع بمبلغ 100 ألف $ لصالح مؤسسة الخيرية، أصبحت حملة بمثابة مكسب لجميع الأطراف.‬

الهدف من هذه الحملة هو الانخراط في تسليم الهدايا وفتحها خلال العطلات، وقد ساعدتنا ميزة Instant Win من تويتر في مفاجأة معجبينا في الوقت الذي يتمّ البحث فيه عن علاج لأورام المخ لدى الأطفال.

سوسي روسيك، مساعد نائب الرئيس في شركة .American Honda Motor Co., Inc

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon