دراسة حالة

يستهدف المعجبين ويكسب مرات من تثبيت التطبيق من خلال التغريدات المروجة

النتائج الأساسية

الفرصة

العلامة التجارية للترفيه  استخدمت تويتر لتوجيه الوعي الأمر الذي أدى إلى المشاهدة المباشرة للعرض الأولى لـ "Comedy Central Roast لـ Justin Bieber." فورًا بعد أن تمكن   من استهداف الأشخاص الذين يتحدثون عن الحدث وعرض لهم إعلان تثبيت التطبيق. 

يقول جراس لو، مدير أول، قسم التسويق متعدد المنصات، في Comedy Central: "حتى وصلنا للعرض الأول، لاحظنا مشاركة هائلة وحماسًا لهذا الحدث عبر جميع المنصات الاجتماعية". "لقد ركزنا مجهودنا على توفير المشاهدين لمشاهدة العرض الأول على الهواء والتفاعل في المحادثات الاجتماعية في الوقت الفعلي. ولاستمرار المحادثة، عرضنا محتوى حصري على تطبيق Comedy Central واستخدمنا تويتر كجزء أساسي من خدمة التسويق الإجمالي لـ Roast".

الاستراتيجية

 استخدمت إشارات الاستهداف الحصرية في تويتر للوصول إلى المعجبين و عرض إعلان لتثبيت التطبيق عليهم في خطوطهم الزمنية. لإعادة إشراك المعجبين الذين قاموا بالفعل بتثبيت التطبيق، عرضت الإعلانات زر "التشغيل" وعلامة تبويب واحدة عملت على توجيههم مباشرة إلى الفيديو باستخدام رابط داخلي.

الوصول إلى الجمهور الأكثر عرضة للتفاعل مع المحتوى الخاص بك. 

استخدمت الحملة مجموعة من الاستهداف بالكلمات المفتاحية ومحادثة التلفاز والمتابعين لـ Roastee (). كما استهدفت الحملة متابعي Roasters، بما في ذلك , ، و، و, ، و، و، ووRoastmaster .

يقول شوان سيلفرمان، نائب رئيس تسويق العلامة التجارية في Comedy Central: "يوفر تويتر لنا طريقة للتفاعل مع معجبينا والانضمام إلى المحادثة في الوقت الفعلي". "أتاح لنا الاستهداف الدقيق في تويتر الوصول للمعجبين بجاستين بيبر، والمعجبين بــ Roasters والأشخاص الذين كانوا يتحدثون حول Roast، وحثهم جميعًا إلى تنزيل التطبيق".

الإجراء التحفيزي مع المحتوى الحصري. 

بعد أن تم العرض الأول لـ   على Comedy Central، توفر إصدار موسع من الحدث الخاص بشكل حصري على التطبيق. 

يقول لو: "على الفور بعد بث Roast على الهواء، قمنا بإطلاق نسخة موسعة وغير خاضعة للرقابة بشكل حصري على التطبيق". "لقد استخدمنا استهداف الكلمات المفتاحية لتحديد المعجبين الذين كانوا يشاهدون ويغردون حول الحدث الخاص. وهذه الطريقة مكنتنا من توفير المحتوى الممتاز للجمهور المهتم بشكل كبير. تويتر كان أفضل منصة بالنسبة لنا للوصول إليهم أثناء حدوث المحادثات".

المشاركة باستخدام الوسائط الغنية. 

 لديها ثروة من الأصول الإبداعية للحملة، بما في ذلك صور مخصصة لجاستين بيبر وصور للموهبة الذي استخدم مرآة تويتر على السجادة الحمراء. في المادة الإبداعية لبطاقة التطبيق المصورة  استخدمت صور للكوميديين والمواهب التي تنتقد بيبر وصور مخصصة لجاستين بيبر.

يقول سيلفرمان: "يقوم المستخدمون على تويتر بالتمرير عبر الخلاصات بحثًا عن المحتوى، مما يمنحنا مكانًا رائعًا للترويج لتطبيقنا". "لدينا جمهور مستهدف على تويتر، والمواد الإبداعية للإعلان تمنحنا فرصة رائعة لاستخدام المحتوى الجذاب للوصول إلى محبي الكوميديا في خطوطهم الزمنية أثناء رغبتهم في الاكتشاف".

النجاح

حملة التغريدة المروجة نتج عنها متوسط تكلفة تثبيت بلغت 66% ضمن هدف  . الاستهداف الدقيق نتج عنه معدل تحويل للنقر للتثبيت بلغ 14.5% و1.48 مليون تغريدة عبر إرسال   خلال 24 ساعة.

يقول لو: "لقد علمنا أنها ستكون لحظة ثقافية شعبية حقيقية، وأردنا التواجد حيث يتواجد معجبونا، على تويتر يتحدثون عن جاستين بيبر وRoast". "لقد كنا قادرين على الوصول للملايين من المعجبين في الوقت الفعلي وعرض عليهم إعلان موضوعي وذي صلة، كان عنصرًا أساسيًا لنجاح الحملة".

مجموعة منتجات ترويج تطبيق الهاتف المحمول من تويتر تمكنا من الاتصال بالمعجبين في الوقت الذي تزيد احتمالية تفاعلهم فيه مع تطبيق Comedy Central. من خلال الاستفادة بالاستهداف الجيد، مصحوبًا بالمادة الإبداعية التي تروج لمحتوى الفيديو الحصير الموجود في التطبيق، حصلنا على أداء استثنائي.

، نائب الرئيس، تسويق العلامات التجارية، ComedyCentral

الحلول المستخدمة

انتشار تطبيقات الهاتف المحمول

يُمكنك نشر تطبيق الهاتف المحمول بالوصول إلى جمهور متفاعل يتطلع دائمًا إلى اكتشاف كل ما هو جديد.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

المجموعة

التسويق الفعّال

معرفة المزيد Arrow Right Icon