دراسة حالة

كوكاكولا تستعين بالإعلانات أثناء تشغيل الفيديو لتحسين إعلانها الخاص باحتفالات رأس السنة

النتائج الأساسية

الفرصة

بالنسبة لشركة Coca-Cola España ()، ظلت احتفالات رأس السنة تمثل مناسبة خاصة لنشر قيم العلامة التجارية. وهذا العام، تعكس حملة  [نحن أقرب] حقيقة أن إسبانيا من بين دول العالم تحظى بروابط وطيدة بين الناس بعضهم البعض، وهذا يذكرنا بكل ما لدينا من قواسم مشتركة.

الاستراتيجية

ارتأت أن تويتر يمثل المنصة المثالية لزيادة فرص مشاهدة احتفالها بعيد رأس السنة والوصول إلى المستخدمين من خلال تنسيق فيديو مبتكر آمن بالنسبة للعلامة التجارية ومرتبط بالمحتوى المميز للناشرين لدينا.

حقق أقصى تأثير للعلامة التجارية.

إن الطابع الفوري الذي يتسم به تويتر والإمكانات الفائقة التي يقدمها للعلامات التجارية لربطها بالمحتوى الحالي أتاحت لشركة الوصول إلى جمهور وثيق الصلة بها وتحظى بقبول خاص لديه في الوقت المناسب تمامًا.

عبّر عن إبداعك.

كان الإعلان العاطفي، الذي ركّز على شعور الشعب الإسباني تجاه بعضه البعض، فعالاً بشكل خاص لشركة في نقل قيم العلامة التجارية على تويتر.

بادر بربط علامتك التجارية بالمحتوى المميز.

بفضل الإعلانات أثناء تشغيل الفيديو على تويتر، استطاعت شركة ربط إعلانها بمحتوى آمن تمامًا، وذلك نظرًا لأن كل شريك من شركائنا قد تم انتقاؤه بعناية.

النجاح

نجحت شركة ، التي تعد أول مُعلِن في إسبانيا يستخدم تنسيق إلإعلانات أثناء تشغيل الفيديو، في عرض إعلانها ضمن مقاطع الفيديو ذات الصلة التي يبثها الناشرون المتميزون لدينا في مختلف الفئات، لتحقق بذلك 3 ملايين مشاهدة.

لقد انصب تركيز حملة  [نحن أقرب] التي أطلقتها شركة  على شعور الشعب الإسباني تجاه بعضه البعض. ولجأ الإعلان إلى إثارة العواطف السائدة في موسم احتفالات رأس السنة وسعى لإقامة ارتباط عاطفي. ولهذا، لم ينقل هذا الإعلان قيم العلامة التجارية فحسب، بل نجح أيضًا في جذب المستخدمين، ليحقق نسبة مشاهدة بلغت 53%.

دائمًا ما يقع اختيار شركتي Carat وكوكاكولا على التنسيقات المبتكرة، ويتيح لنا الإعلان أثناء تشغيل الفيديو من تويتر ربط علامتنا التجارية بالمحتوى المميز وذي الصلة، والوصول إلى جمهور لديه اهتمام حالي باكتشاف المحتوى.

آنا إيزابيل جارسيا، المدير الرقمي لوكالة Carat‏ ()

الحلول المستخدمة

توسيع نطاق الوصول إلى العملاء

التغريدات لا يحُدها مكان. يُعدّ هذا الوصول الشاسع في الوقت الفعلي على مستوى العالم بين يدي علامتك التجارية.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

إيجاد حضور للعلامة التجارية

ما مجال علامتك التجارية؟ ما الرسالة التي تريد توصيلها؟ أجب عن هذه الأسئلة لتصبح علامتك التجارية جديرة بالتفاعل معها.

معرفة المزيد Arrow Right Icon