دراسة حالة

تستخدم Twitter Amplify للتواصل مع جمهور الهوكي

النتائج الأساسية

الفرصة

خلال بطولة العالم للناشئين في رياضة الهوكي ()، أرادت شركة Canadian Tire () إحداث حالة من الإثارة عن طريق الاستفادة من الترويج للسباق الذهبي لفريق كندا. وأرادت رفع الوعي بالعلامة التجارية وجمع الأموال لمبادرة  التي ترعاها Jumpstart () والتي تهدف إلى إشراك الأطفال في رياضة الهوكي. وتهدف مبادرة Big Play التي تشترك فيها و، إلى انخراط 30000 طفل في رياضة الهوكي على مدار الأعوام الثلاثة المقبلة. ولتشجيع الشعب الكندي على دعم هذا العمل الخيري وإثارة الاهتمام لدى العملاء المحتملين، تمت الاستفادة من كأس العالم للناشئين كنقطة انطلاق بهدف بناء الوعي والتفاعل وذلك من خلال مشاركة الوسم  على مدار بطولة الهوكي التي استمرت 11 يومًا مصحوبة بمقاطع فيديو مباشرة وفورية من إعداد الشريك الإعلامي The Sports Network ().

الاستراتيجية

أثناء البثّ المباشر لفعاليات كأس العالم للناشئين ، استفادت شركة من إمكانات Twitter Amplify الخارقة في توصيل مقاطع فيديو حصرية وفورية من إعداد شركة . وباستخدام Twitter Amplify، تلتقط الشركات الإعلامية والعلامات التجارية اللحظات المثيرة على التلفاز لتقديمها إلى المعجبين والجمهور عبر تويتر. نجحت في جذب المعحبين باستخدام الموضوع الرائج المروّج  وتعهّدت بالتبرع بمبلغ 0.25$ مقابل كل إشارة إلى . ولتعزيز الزخم بين قاعدة جمهور قوامها 7.1 مليون في مباراة البطولة التي يتنافس فيها الفريق الكندي مع الفريق الروسي على الميدالية الذهبية، رفعت العلامة التجارية نسبة التبرع إلى 0.50$ مقابل كل إشارة إلى الوسم  . ونجحت في جذب اهتمام المشاهدين من خلال مقاطع فيديو يظهر بها كونور مكديفيد لاعب فريق موجهًا رسائل حول أهمية لعبة الهوكي للناشئين في كندا.

الاستفادة من استهداف الكلمة المفتاحية للوصول إلى المستخدمين المناسبين.

من خلال استهداف كلمات مفتاحية مثل "هوكي،" و"رياضات،" و"كندا،" استطاعت العلامة التجارية جذب اهتمام الجماهير الرياضية، علاوة على العائلات الكندية وأبرز الجهات المؤثرة. وللوصول إلى الجمهور المستهدف من المشجعين الرياضيين، استخدمت الموضوع الرائج المروّج  إلى جانب Twitter Amplify لمشاركة إعادات للمباراة تحمل علامة التجارية.

جذب الجمهور بوسائط غنية في الوقت المناسب.

أثناء البطولة، حرصت   على الاستفادة من Twitter Amplify لتوصيل إعادات فورية أعدتها شركة  وSnappy TV. وقد أسهم هذا في إحداث حالة من التناغم بين العلامة التجارية و  والوصول إلى قطاع أوسع من جمهور المشجعين الرياضيين الذين يهتمون باللعبة أو يتحدثون بشأنها. نجحت Canadian Tire في مواكبة متابعيها وإحداث زخم باستخدام محتوى فيديو حديث وفوري، إلى جانب عدة تغريدات لكل مباراة والتي لقيت صدى كبيرًا بين المشاهدين.

استخدام أسماء تحظى بشهرة كبيرة لزيادة الوعي بالمؤسسة الخيرية. 

باستخدام فيديو استهلالي يحمل العلامة التجارية وبصحبة شخصيات رياضية راعية للحدث مثل  captain Connor McDavid ()، نجحت في إيجاد اتصال شخصي مع المشاهدين وشجّعت الجماهير على إعادة التغريد في سبيل دعم لاعبي الهوكي المستقبليين. ألقت الضوء على الرحلة التي قطعها لاعبو ، وذلك بهدف زيادة مشاهدة  وأعمال الخيرية. لقد أحدثت العلامة التجارية زخمًا كبيرًا لدعم لعبة كندا الوطنية ولاعبيها باستخدام الوسم .

النجاح

حظي الوسم  بشهرة واسعة وأصبح ملازمًا للموضوعين المتداولين و. وقد لعبت خدمة Twitter Amplify دورًا بارزًا في تمكين شركة من جذب قاعدة جماهير عريضة من المشجعين الرياضيين باستخدام مقاطع من التلفاز وإعلانات استهلالية تحمل العلامة التجارية، والتي لقيت صدى كبيرًا حيث تجاوز عدد المشاهدات 500000 مشاهدة. وبلغ معدّل المشاركة الذي حصلت عليه العلامة التجارية 7.2%، حيث تمت الإشارة إلى الوسم  16400 مرة. علاوة على ذلك، زاد عدد المتابعين إلى أربعة أضعاف، وقد أسفرت الحملة عن ارتفاع الإشارات إلى الحساب بمعدّل ثلاثة أضعاف مقارنة بذي قبل، حيث تضمّنت إشارات صادرة عن أبرز الجهات المؤثرة مثل رئيس الوزراء الكندي ستيفين هاربر. ونجحت مبادرة  في جمع أكثر من 45000$ لصالح .

فريق العمل

TSN () هي شبكة قنوات رياضية تلفزيونية في كندا.

Touché! واحدة من الوكالات الإعلامية الرائدة في كندا، والتي تشتهر بالأفكار الاستراتيجية الرائعة.

يُعدّ تويتر شريكًا بارعًا لمساعدتنا في بلوغ هدفنا الذي نصبو إليه، وهو أن نصبح من بين أكبر بائعي المنتجات الرقمية في العالم... وبفضل إمكانات منصة تويتر الفورية التي لا تُضاهى في جذب عملائنا ضمن مبادرة ، سنتمكن من جلب الإمكانات الرياضية...إلى أكثر من 10000 طفل على مدار الأعوام الثلاثة القادمة.

، النائب الأول لرئيس قسم التسويق، Canadian Tire

الحلول المستخدمة

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية على تويتر مع المستخدمين بوسائل فريدة ومبدعة بشكل يومي. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

معرفة المزيد Arrow Right Icon