دراسة حالة

لعبة للأجهزة المحمولة تحصد المعجبين في سوق جديد عبر بطاقات تطبيقات الأجهزة المحمولة

النتائج الأساسية

الفرصة

أطلقت شركة الألعاب الصينية ONEMT Limited لعبتها الجديدة المخصصة للأجهزة المحمولة - انتقام السلاطين - في سوق الشرق الأوسط. وتوجّه مزود التطبيق إلى تويتر للوصول إلى المستخدمين البارعين في التكنولوجيا ممن يعشقون الألعاب أيضًا.

الاستراتيجية

أنشأت شركة ONEMT اسم المستخدم للعبة "انتقام السلاطين"، ‎، لزيادة الوعي باللعبة من خلال عرض تحديثات الأخبار والصور منها. ولزيادة عمليات التنزيل، أتاحت بطاقات التطبيقات الفرصة للمستخدمين لتثبيت اللعبة بسهولة على أجهزتهم المحمولة. وللوصول إلى اللاعبين المنشودين في سوقها الرئيسي، استخدمت شركة ONEMT استهداف الكلمات المفتاحية والاهتمامات، فضلاً عن استهداف أسماء المستخدمين والجماهير المخصصة في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة والكويت وقطر.

الاستفادة من مميزات الاستهداف الدقيق

استهدفت شركة ONEMT فئة الرجال الذين تزيد احتمالية مشاركتهم المعقولة في لعبة "انتقام السلاطين" لإجراء عمليات شراء داخل التطبيق. وشمل الاستهداف الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 عامًا المهتمين بالسياسة وكرة القدم. كما استهدفت شركة ONEMT الكلمات المفتاحية و@أسماء المستخدمين ذات الصلة، وأعادت إشراك المستخدمين الحاليين في قوائم الجماهير المخصصة.

زيادة عمليات التثبيت عبر بطاقات تطبيقات الأجهزة المحمولة

من خلال بطاقات تطبيقات الأجهزة المحمولة من تويتر، تمكّن المستخدمون من إجراء التنزيل مباشرة من تغريدات ‎، مما ساهم في زيادة عمليات التثبيت. وقد أنشأت العلامة التجارية محتوىً لبطاقة التطبيق صُمم خصيصًا لسوقها المستهدف، حيث أدت الرسومات الملفتة للنظر إلى تنمية تطلعات اللاعبين.

تحسين المشاركة في الوقت الفعلي

رصدت ONEMT معدلات المشاركة لكل جزء من المحتوى المستخدم، ومن ثمّ حرصت على تعديله بناءً على السمات والأنواع التي سجلت أفضل أداء في سوقها المستهدف. وقد ساهم هذا التحسين في زيادة معدلات المشاركة والتثبيت.

النجاح

منذ بدء الحملة الجارية، حقق حساب ‎ ما يزيد عن 50 مليون مرة ظهور شهريًا، وارتفعت نسبة عمليات تثبيت لعبة "انتقام السلاطين" إلى 300‏%. وحققت شركة ONEMT تكلفة تثبيت (CPI) أقل بنسبة 10% مقارنةً بهدفها وزاد العائد على الاستثمار (ROI) بنسبة تزيد عن 10‏%. وقد تمت عمليات التثبيت من قِبل مستخدمين متميزين، حيث حظي تويتر بأعلى معدل احتفاظ في اليوم التالي (عدد المستخدمين الذين سجلوا دخولهم إلى اللعبة في اليوم التالي لتنزيلها) مقارنةً بأي منصة أخرى مستخدمة.

يحظى تويتر بشعبية كبيرة في الكثير من البلدان الشرق أوسطية، وقد استفدنا من هذه الشعبية لتعزيز الوعي باللعبة. لقد شهدنا النجاح الباهر الذي حققته لعبة "انتقام السلاطين" بفضل الحملة على تويتر.

لين شو، مديرة التسويق بشركة ONEMT Limited

الحلول المستخدمة

Mobile app growth

Grow your mobile app by reaching an engaged audience that’s always looking to discover new things.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

Audience targeting

You want your message to be heard by the right person. Twitter's targeting capabilities ensure it will be.

معرفة المزيد Arrow Right Icon