دراسة حالة

تطبيق ألعاب يحصد عملاء مبكرين بفضل مجموعة ترويج تطبيق الهاتف المحمول من تويتر

النتائج الأساسية

الفرصة

سعت شركة نشر التطبيقات الألمانية LOTUM إلى تحقيق رقم كبير من المستخدمين التجريبيين للعبتها  في المملكة المتحدة والولايات المتحدة خلال وقت قصير. وكان جمهور  المستهدف بالنسبة إلى الشركة الجمهور المحلي الذي لديه معرفة جيدة بالواقع الرقمي، حتى تتمكن الشركة من التواصل مع الجمهور على نطاق واسع عبر تويتر.

الاستراتيجية

استخدمت LOTUM حزمة ترويج تطبيق الهاتف المحمول على تويتر لتدشين حملة مدوِّية. يستلزم هذا الأسلوب تدشين العديد من الحملات خلال إطار زمني محدود لتعظيم نسبة الظهور والتثبيت على مستوى الفئات المستهدفة. وقد استخدمت LOTUM استهداف الكلمات المفتاحية واستهداف @اسم المستخدم للوصول إلى فئة الشباب والجمهور المعني بأجهزة المحمول. باستخدام تحليلات تويتر، تم تتبع بيانات التثبيت المباشرة، ومن ثم محاولة تحسين الاستهداف والمواد الإبداعية على نحو سريع.

بداية مشرّفة بتدشين حملة كبيرة.

استطاع  أن يشق طريقه بين أهم 10 تطبيقات في مخططات iOS على مستوى الولايات المتحدة والمملكة المتحدة، وذلك من خلال تدشين حملة مدوِّية. ويعني هذا استهداف جمهور متعدد في آن واحد، ومن ثم تمكن عدد كبير من مستخدمي تويتر من تثبيت التطبيق خلال فترة زمنية قصيرة. وقد أدت زيادة عدد التثبيتات إلى زيادة عدد ساعات تشغيل التطبيق، وهذا من شأنه انتشار أخبار التطبيق في كل مكان. كما ساعد انتشار أخبار التطبيق في سرعة انتشار التطبيق نفسه على نطاق واسع.

تعزيز المشاركة باستخدام الأسئلة والدعابة.

باعتبار  تطبيق اختبارات مرحة، فقد كان من الممكن الاستفادة من محتواه الحالي في المشاركة على تويتر، من خلال طرح أسئلة من داخل اللعبة نفسها في إطار بطاقات التطبيقات المصورة. ولا شكّ أن هذا أضفى طابعًا خاصًا على التطبيق، وشجّع على إعادات التغريد لتوسيع نطاق الوصول التلقائي، كما سهّل على المستخدمين تثبيت التطبيق بنقرة واحدة. 

استهداف جمهور على استعداد للتفاعل.

نظرًا لأنّ تطبيق  يختبر مدى معرفة المستخدمين بأصدقائهم وعائلتهم، نجح التطبيق في الوصول إلى آفاق بعيدة وذلك بفضل استهداف كلمات مفتاحية مثل"صديق،" و"الصديق المفضل،" و"المفضلون،" و"رفيق،" و"رفيقة."

للتواصل مع جمهور من الشباب المتعطشين إلى استكشاف التطبيقات الجديدة، تمّ استهداف @أسماء المستخدمين لتطبيقات التواصل الاجتماعي الشائعة والمتوفرة على تويتر. كما تمّ استهداف الاهتمامات المشتركة بين جمهور الشباب، مثل البارات، والملاهي الليلية، والدي جي، وموسيقى البوب، والأفلام والتلفزيون، وبالطبع ألعاب المحمول والألعاب المباشرة.

النجاح

انخفضت تكلفة تثبيت  التي تحملتها شركة LOTUM بمعدّل 30% على تويتر مقارنة بالقنوات الإعلانية الأخرى. وخلال الحملات الأولى لتطبيق  في المملكة المتحدة والولايات المتحدة، أحيانًا ما كانت تشكل نسبة مستخدمي تويتر 50% من إجمالي العدد. علمًا بأنّ ما يقرب من 75% من مستخدمي تويتر الذين أكملوا البرنامج التعليمي لتطبيق‬‏‫  انتقلوا للتسجيل داخل التطبيق. واستطاع  شق طريقه بين أهم 10 تطبيقات في مخططات iOS على مستوى الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

لقد لعب تويتر دورًا بارزًا في الارتقاء إلى قائمة أهم 10 في جميع مخططات iPhone بالولايات المتحدة والمملكة المتحدة...بداية من دمج أدوات التعقب الخاصة بنا مع لوحة معلومات تويتر، مرورًا بتدشين الحملات، ووصولاً إلى تحسين الحملات، انتهت العملية بأسرها دون أدنى مشكلة.

جينس أبكي، مؤسس مشارك والمدير التنفيذي لشركة LOTUM

الحلول المستخدمة

انتشار تطبيقات الهاتف المحمول

يُمكنك نشر تطبيق الهاتف المحمول بالوصول إلى جمهور متفاعل يتطلع دائمًا إلى اكتشاف كل ما هو جديد.

معرفة المزيد Arrow Right Icon

استهداف الجمهور

أنت تريد لرسالتك الوصول إلى الشخص المناسب. تضمن لك إمكانات الاستهداف من تويتر تحقيق هذا الأمر.

معرفة المزيد Arrow Right Icon