وجهة نظر

التعامل باحتراف مع إعلانات الفيديو على تويتر

بفضل Twitter Flight School، تصل حملاتك الإعلانية عبر الفيديو إلى أبعد الآفاق.

يُقبِل المستخدمون على تويتر لمناقشة ما يجري في العالم الآن. ومن اللافت للنظر هو زيادة تأثير الفيديو بهذه المحادثات، فعدد مقاطع الفيديو التي يشاهدها المستخدمون على تويتر يرتفع عامًا بعد عام حتى بلغ في الوقت الحالي أكثر من مليارَي فيديو كل يوم، وهذه ليست سوى البداية.

لماذا؟ لأن الفيديو يمثل عامل جذب للمستخدمين، وهو ما يلبي رغبة العلامات التجارية المعلنة.

تفيد الأبحاث التي أجرتها شركة Neuro-Insights أن الحملات الإعلانية عبر الفيديو على تويتر أكثر إثارةً للمشاعر بنسبة 31% وتزيد إمكانية تذكّرها بنسبة 22% مقارنةً بمنصات وسائل التواصل الاجتماعي الرائدة الأخرى.1 لا شك في أن الإعلان على تويتر من الطرق المميّزة أيضًا للوصول إلى الجماهير الشابة، كما أنه مكمّل للإعلانات التلفزيونية التقليدية. ووفقًا لتصنيفات Nielsen Total Ad Ratings، يبلغ وصول تويتر للمشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا أكثر من التلفزيون بنسبة 28% في المتوسط.2

تنفرد إعلانات الفيديو على تويتر بطبيعة جمهورها شديد التأثير والتفاعل. وتوضّح الأبحاث التي أجريناها حدوث 70% من تأثير العلامة التجارية خلال الثواني الثلاثة الأولى من الفيديو.3 لذلك من أكثر الطرق فاعلية لتوصيل رسالتك هي استخدام المقاطع القصيرة وظهور العلامة التجارية في وقت مبكر من الفيديو وإضافة مرئيات فعّالة.

في حين يقدّم تويتر عدّة طرق لتدشين الفيديو على المنصّة، ولكن تعد الطريقتان الرئيسيتان لنشر الفيديو في حملاتك الإعلانية هما استخدام الإعلانات الاستهلالية مع الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو والرعايات المتخللة لتشغيل الفيديو.

تسمح الإعلانات المتخللة لتشغيل الفيديو للعلامات التجارية بالتواصل مع الجمهور بينما يتفاعل مع المحتوى الذي يثير أكبر قدر من اهتمام المستخدمين؛ فيمكنك عرض الإعلانات الاستهلالية قبل المحتوى واستهداف المشاهدين حسب المعلومات السكانية والاهتمامات والكثير غير ذلك.

تتيح الرعايات المتخللة لتشغيل الفيديو للمعلنين التعاون مع أفضل موفّري المحتوى في فئتهم من بين شركاء تويتر للفيديو البالغ عددهم 950 شريكًا والذين يقدمون مقاطع فيديو آمنة للعلامات التجارية عالميًا، ومن ضمنهم أبرز المنابر الإخبارية والدوريات الرياضية والشبكات التلفزيونية وعمالقة الترفيه على مستوى العالم. وبالتالي تتوفّر لك إمكانية لفت انتباه جمهورهم خلال أحداث أو لحظات معيّنة عندما يكونون في قمة التفاعل، حيث تساعد الرعايات المعلنين على الظهور مع ما يثير مشاعر الجمهور على تويتر، سواء باستخدام إعلانات استهلالية قبل مقاطع الفيديو والأحداث المباشرة، أو من خلال عمليات دمج العلامة التجارية في أحد البرامج.

من المهم جدًا أن يعرف أي شخص يتولّى تخطيط أو تنفيذ شراء الإعلانات من موفّري الوسائط كيف يحقق أفضل استفادة من إعلانات الفيديو على تويتر حتى يلبي الاحتياجات الإعلانية لعلامته التجارية، فالتنسيقات والاستراتيجيات المناسبة للاستخدام لا تكون واضحة دائمًا. لذلك قبل أن تبدأ في استخدام فيديو تويتر، تحتاج إلى بعض التدريب. ولحسن حظك، فباب التسجيل في Twitter Flight School مفتوح الآن.

تنقسم الدورتان المجانيتان على الإنترنت، "أُسس إعلانات الفيديو" و"أُسس حملات الفيديو"، إلى عشرات الوحدات سهلة الاستيعاب. وسترشدك الدورتان خطوة بخطوة بدءًا من كيفية استهداف الجمهور المناسب ووصولاً إلى تنفيذ حملة وقياس مدى نجاحها.

من خلال هاتين الدورتين، ستتعلم كيفية:

  • تحديد الجمهور الذي تريد الوصول إليه
  • اختيار الأنواع المناسبة من إعلانات الفيديو
  • الاختيار من مخزون الفيديو الآمن للعلامات التجارية على تويتر
  • مطابقة الإعلانات مع أهداف الخطة الإعلامية
  • التعامل باحتراف مع كل ما هو مرتبط بمدير إعلانات تويتر
  • تحميل المواد الإبداعية للفيديو
  • تدشين حملاتك وتحسينها
  • الحصول على توثيق خارجيّ للجمهور
  • إنشاء تقارير مخصصة ومشاركتها مع الزملاء

من خلال دورات الفيديو على Twitter Flight School ستتعرّف على كيفية الوصول إلى جمهور تويتر شديد التفاعل باستخدام تنسيقاتنا لإعلانات الفيديو، واستيعاب مفهومي أمان العلامة التجارية والشفافية، وتجميع كل ذلك في خطة وسائط. وهل نخبرك بأفضل ما في الأمر؟ ستحظى بمعرفة كيفية تدشين حملة في أقل من ساعة.  

المصادر:
1. Neuro-Insight‏، OMG + Twitter Receptivity، أكتوبر 2018. نموذج - المستخدمون النشطون أسبوعيًا لتويتر أو Facebook أو YouTube أو Instagram؛ النتائج المعروضة للولايات المتحدة واليابان + البرازيل معًا
2. Nielsen Total Ad Ratings ‏(TAR)‏، 2019
3. داخلي في تويتر، تحليل بعدي لعدد 275 من دراسات Nielsen حول تأثير العلامة التجارية من 2015-2017

رسائل تتضمن أحدث الرؤى التسويقية من تويتر في بريدك الوارد.

نموذج التسجيل في النشرة الإخبارية لرسائل الرؤى التسويقية الإلكترونية

يعتبر قيامك بالاشتراك موافقة منك على استلام رسائل بريد إلكتروني تسويقية حول خدمات تويتر. ويمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت.