أسئلة وإجابات

الاعتماد على الفيديو الشائع على تويتر

جلسنا مع أميت راناديف، نائب رئيس تويتر لعائد المنتجات، لمعرفة المزيد حول رؤيته حول الفيديو على تويتر. 

الإعلان عبر الفيديو يتحول بشكل سريع إلى أكثر طريقة فعالة للوصول إلى الجمهور المستهدف، خاصة على المنصات الديناميكية مثل تويتر. واستكشفنا مع أميت () أين يعتمد تويتر على الفيديو بشكل كبير وأفضل الأمور التي يجب أن يعرفها المعلنون حول أين يتجه هذا المجال.

ما هي أكثر الأمور الشائعة في هذا المجال والتي تؤثر في الفيديو حاليًا؟

: لقد غير الهاتف المحمول كل شيء، فملايين الأشخاص الآن يحملون في جيوبهم أجهزة كمبيوتر معقدة، والاتصال عبر المحمول أصبح سهل الوصول إليه عالميًا. لهذا السبب، يتم مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو عبر المزيد من الأجهزة أكثر من أي وقت مضى. في الحقيقة، إن مشاهدة الفيديو زادت بنسبة 170% عالميًا منذ 2013.

فالأشخاص الآن يطلعون على المحتوى ويعالجونه بشكل أسرع (بمعدل 1.7 ثانية على المحمول، مقارنة بالمعدل 2.5 ثانية على الكمبيوتر المكتبي) ونتوقع أن نشاهد زيادة الطلب على المحتوى ذي الصلة. فالفيديو مطلوب توصيله بالأشخاص وربطه بالأماكن والأحداث والمشكلات التي يهتم بها الجمهور. وفي النهاية، تداول الفيديو يتوسع حاليًا ويوفر فرصًا جديدة للعلامات التجارية وللناشرين.

في الحقيقة، إن مشاهدة الفيديو زادت بنسبة 170% عالميًا منذ 2013.

أميت راناديف، مدير المنتجات، تويتر

لماذا يكتسب الفيديو هذه الأهمية على تويتر؟

: يعبر الفيديو عن تخيلات الأشخاص لأنه وسط غني، وتويتر معني بعرض محتوى وثيق الصلة ويمثل الوسائط في المقام الأول. يحب المستهلكون بشكل خاص استكشاف مقاطع الفيديو ومشاهدتها على تويتر، لذلك نرى أن أكثر من نصف مقاطع الفيديو الخاصة بالعلامات التجارية المنشورة على تويتر تحصل على مشاهداتها الأولى خلال أول 10 ثوانٍ من نشرها.

كما أن الفيديو يعتبر نوع من الوسائط ينموا بسرعة، فمشاهدات الفيديو زادت 220 مرة سنة بعد سنة، وهو أمر مثير جدًا. كما يتفاعل الأشخاص أيضًا بشكل أكبر مع محتوى الفيديو على تويتر. وتعتبر مقاطع الفيديو أكثر عرضة لإعادة التغريد بست مرات مقارنة بالصور، وثلاث مرات مقارنة بصور GIF. كل هذه الأسباب تجعل من الفيديو عنصرًا مهمًا بشكل استثنائي للعلامات التجارية لأنه جزء متزايد من قاعدة إنشاء المحتوى بتويتر.

ومن خلال هذه الزيادة المثيرة في الاستهلاك والمشاركة، إلى جانب قدر المغزى الذي يتميز به الفيديو في البيئة المباشرة مثل تويتر، فإننا ملتزمون بالاستثمار في هذا الصدد.

تعد مقاطع الفيديو أكثر عرضة لإعادة التغريد بست مرات مقارنة بالصور، وثلاث مرات مقارنة بصور GIF.

أميت راناديف، مدير المنتجات، تويتر

يوجد العديد من المنصات حاليًا، ما هو الأمر الفريد حول الفيديو على تويتر للعلامات التجارية؟

: سوف أقتصر على ذلك أمرين بسيطين يعتبران هما الأقوى.

يتميز تويتر بكونه منصة مباشرة وديناميكية، وهذا التواجد المباشرة يعمل على تحقيق النتائج. في أي وقت تنشر العلامات التجارية أي شيء على تويتر فإن رسالتهم هذه تتواجد في بيئة ملائمة ذات تواجد مستمر ويمكن تحقيق أقصى استفادة منها كما سيتم تداولها ومشاركتها بكثافة عالية. لقد أجرينا العديد من الدراسات التي تبين بشكل متسق الارتفاع الكبير في كثافة الارتباط العاطفي على تويتر، وتحقيق نتائج مذهلة للعلامات التجارية مقارنة بالنماذج الأخرى عبر الإنترنت. إنها تنجح بشكل بسيط.

الأمر الثاني هو أن العلامات التجارية أنهم يقدرون جمهورنا الاستثنائي. لدينا أكثر من 800 مليون شخص يصلون إلى تويتر كل شهر، ويتميزون بالتأثير وحب الاستكشاف، الأمر الذي يجعلهم يتقبلون المحتوى والأفكار الجديدة.

لقد أجرينا دراسة مع Nielsen؛ حيث شاهدنا الأشخاص يستهلكون المحتوى في خطوطهم الزمنية بما في ذلك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية. شاهد البعض مقطع فيديو لبضع ثوان، إلا أنهم تمكنوا من التعرف على العلامة التجارية بشكل صحيح عندما تم سؤالهم عنها بعد ذلك في ذلك اليوم. هذا المقدار الكبير من التقبل هو ما يجعل جمهور تويتر قيم للغاية.

إذن، ما هي أكبر المنتجات التي يراهن عليها تويتر في الفيديو؟

: إننا نقوم باستثمارات هائلة للمستهلكين والناشرين والعلامات التجارية. أولاً، نقوم بإعادة التركيز على إنشاء تجربة فيديو مبهرة وبناء ميزات توصية المحتوى لزيادة إمكانية اكتشاف المحتوى الرائع الذي لدينا.

لكل من المستهلكين والناشرين، نقلل من عوائق إنشاء الفيديو عن طريق إعادة التفكير في قيود مدة الفيديو وتوفير المزيد من الأدوات لإنشاء مقاطع الفيديو وتعديلها.

بالنسبة للعلامات التجارية، نقوم بإنشاء المزيد من فرص الفيديو ونجعل من السهل تكامل الفيديو في حملات. لقد بدئنا منذ حوالي عامين بالفيديو المروج، مما أدى إلى تمكين نشر مقاطع الفيديو في التغريدات.

وانطلقنا من هذه النقطة بإطلاق الحلول مثل الإعلانات الاستهلالية التي تتيح للعلامات التجارية التوافق مع المحتوى من شركاء Amplify بما في ذلك BuzzFeed، وTime وFox Sports. يسعدني حقًا أننا نجرب أدوات تخطيط واستهداف أفضل للعلامات التجارية. من أكبر التحديات لدينا هو تقديم إمكانية الوصول والشراء المتكرر الذي يسهل لمن يشترون عبر الفيديو القيام بالشراء والتخطيط على تويتر بالطريقة نفسها التي يقومون بها على المنصات الأخرى.

وهناك هدف آخر، وهو زيادة اللوحات لأشكال العلامات التجارية لكي ينشروا قصصهم. في العام الماضي، أطلقنا فيديو تحاوري وScratchReels، حيث أصبحت الوسائط نقطة تفاعلية مع المستهلكين. كما أننا نعرض المزيد من محتوى Periscope مباشرة على تويتر. في العرض الأخير، إنني متحمس جدًا حول المشاهدة الأولى له. والسبب الأساسي في ذلك هو تأثير الصفحة الرئيسية في تويتر المركزة حول الفيديو. لقد ذهلنا من الزيادة الحاصلة في المحتوى الرائع التي تقدمه هذه الأشكال على تويتر.

ماذا عن النتائج؟

: نعلم أيضًأ أهمية القياس بالنسبة للمسوقين، لذلك نريد أن نجعل إثبات فاعلية إعلانات الفيديو على تويتر بشكل سهل. لذلك، لدينا تكامل تام حاليًا مع Nielsen DAR وMoat. وإنني لمعجب بإمكانية استقصاء العلامات التجارية الذي يسهل قياس مقاييس العلامات التجارية قبل الحملة وبعدها. نريد القيام بالمزيد من ذلك لإثبات قيمة الفيديو على تويتر بشكل متواصل.

يسعدني حقًا أننا نجرب أدوات تخطيط واستهداف أفضل للعلامات التجارية. من أكبر التحديات لدينا هو تقديم إمكانية الوصول والشراء المتكرر الذي يسهل لمن يشترون عبر الفيديو القيام بالشراء والتخطيط على تويتر بالطريقة نفسها التي يقومون بها على المنصات الأخرى.

كيف تغيرت الطريقة التي يشاهد بها الأشخاص الفيديو ويتفاعلون معه؟

: هذا هو أروع الأجزاء. على تويتر، نشاهد الأشخاص يشاهدون الفيديو طوال الوقت، وفي أي مكان. 92% من مشاهدات الفيديو على تويتر تتم على المحمول، أثناء تنقل الأشخاص، في محاولة للحصول على المتعة أو عندما يكونون في وضعية نفسية ترغب في الاتصال بتجربة مشاركة.

على سبيل المثال، حفل توزيع جوائز الأوسكار هذا العام. على الرغم من أن المشاهدة عبر التلفاز بلغت أقل معدل مشاهدة خلال السنوات الأخيرة، كانت هناك 44000 تغريدة في الدقيقة حينما فاز ليوناردو ديكابريو بجائزة الأوسكار. لقد كانت الأشخاص تتابع العرض على تويتر، ويشاهدون أبرز العناوين للفيديو ويشاركون التفاعلات. هذا النمط من الاستهلاك يتم على تويتر كل يوم.

هذا النوع من المشاركة يحدث مع محتوى العلامات التجارية أيضًا. عرضت علامة T-Mobile إعلانًا مرحًا جدًا يتميز بوجود المغني دراك. قبل إذاعته على التلفاز بأيام، شاركوه على تويتر عبر الفيديو المروج. استقبل الفيديو أكثر من 27000 إعادة تغريد و42000 إعجاب حتى اليوم. قد يكون الأمر قد بدأ بمتابعي T-Mobile وجمهور دارك، إلا أن الفيديو تمت إعادة تغريدة عبر شبكات من الأشخاص المؤثرين، مما أدى إلى انضمام المزيد من الأشخاص إلى المحادثة من خلال هذه المجموعات الفورية. فكر في هذا الأمر، يمكن لأحد الإعلانات الحصول على هذا النوع من الوسائط المكتسبة. يمثل ذلك تأييدًا لعلامتك التجارية على أفضل وجه ولا يحدث على هذا النطاق في أي مكان آخر.

92% من مشاهدات الفيديو على تويتر تتم على الهاتف المحمول، أثناء تنقل الأشخاص، في محاولة للحصول على المتعة أو عندما يكونون في حالة مزاجية تسمح بالاتصال بتجربة مشاركة.

أميت راناديف، مدير المنتجات، تويتر

ما هو الفيديو الذي اكتشفته مؤخرًا على تويتر وأحببته؟

: أحب فيديو للقطة الفوز بالمباراة في الوقت الإضافي ضد فريق أوكلاهوما سيتي ثاندر.

نتج عن اللعبة هذه التغريدة من ليبرون جايمس نفسه. بينما يتم ذلك كله، يمكن للأشخاص مشاهدة والانضمام فعليًا للمحادثة على تويتر.

أحب هذه اللحظة، وأحب فعلا الطريقة التي تظهر بها الأشخاص يتفاعلون ويشاركون ويجتمعون على تويتر حول ما يحدث حول العالم.

المجموعة

الفيديو على تويتر

معرفة المزيد Arrow Right Icon