وجهة نظر

تطبيق استهداف الأحداث على حملة وعلى كل رياضة أوليمبية

مع اقتراب موعد دورة الألعاب الأوليمبية لعام 2016 المقرر إقامتها في ريو دي جانيرو، كيف يُمكن لعلامتك التجارية التواجد في الطليعة أمام أعين الجماهير خلال الحدث الرياضي الصيفي الذي يُعد الأكبر على مستوى العالم؟

إليكم نصيحة بهذا الشأن: لقد أطلقنا ميزة استهداف الأحداث لتكون وسيلة سهلة وسريعة للوصول إلى جمهور مستهدف على تويتر يهتم اهتمامًا بالغًا بحدث ما. ويتناول منشور المدونة هذا الذي يعود إلى شهر مارس عددًا من أفضل ممارسات استهداف الأحداث، لذا سنلقي الضوء في هذا المنشور على طرق محددة يُمكنك من خلالها استهداف الجمهور خلال دورة الألعاب الأوليمبية.‬

‏‫وعلى العكس من مباراة Super Bowl أو نهائي دوري أبطال أوروبا الذي لا يستغرق سوى يوم أو أسبوع على الأكثر، تُعدّ دورة الألعاب الأوليمبية حدثًا رياضيًا دائم الانعقاد في الفترة من 5 إلى 21 أغسطس.‬ ولا يقتصر الأمر على المنافسات المحتدمة على مدار اليوم، ولكن أيضًا اللاعبين الرياضيين والمشجعين وجهات البث قد تكون مادة خصبة للأخبار بعيدًا عن أرض الملعب في أي لحظة. ووقوفًا على هذه الحقيقة، فمن المستحيل أن تظل العلامة التجارية أو الوكالة مترقبة حدوث كل شيء يحدث داخل أرض الملعب وخارجها في ريو طوال الوقت. دع هذا الأمر علينا: يمنحك استهداف الأحداث القدرة على استهداف دورة الألعاب الأوليمبية بأسرها أو كل لعبة على حدة طوال فترة انعقاد دورة الألعاب الأوليمبية.

اتبع هذه النصائح وأفضل الممارسات للتفاعل مع الجمهور وإحداث حالة من الإثارة حول علامتك التجارية خلال فترة الإعداد للألعاب وأثناء انعقادها.

.1 نحن نتحمل عنك عبء الاستهداف.

تمّ تصميم استهداف الأحداث لضمان الاقتصار على استهداف المحادثات ذات الصلة بعلامتك التجارية وذلك من خلال تحليل محتوى التغريدات. وبالاعتماد على الكلمات المفتاحية وغيرها من المواد المتعلقة بالسياق، يمكننا مساعدتك في التركيز فقط على المحادثات ذات الصلة بالحدث الذي تريد استهدافه.

لاحظ الأوقات التي بلغت فيها المحادثات ذروتها خلال الألعاب الصيفية السابقة التي عقدت في لندن (أدناه). وبفضل استهداف الأحداث، تصل تغريداتك ومقاطع الفيديو المروّجة إلى الجمهور المستهدف أثناء تفاعله مع المحادثة واندماجه فيها إلى أقصى حد.

احرص على ترتيب استهداف المواقع الجغرافية والمناطق السكانية لتحسين الجمهور. ونحن بدورنا نوصيك بعدم استخدام الجماهير المخصصة أو الاستهداف التقليدي، فقد يؤدي ذلك إلى تقييد وصول حملتك. وإذا كنت تخطط لاستخدام استهداف المتابعين استنادًا إلى حساب أحد الرياضيين أو حساب ذي صلة بالألعاب الأوليمبية، فنوصيك بإعداد حملة مستقلة.

.2 بدء التفاعل قبل الحدث.

عادة ما نبدأ تتبع جمهور الحدث قبل 30 يومًا من بدايته، مما يمنحك وفرة من الوقت للتخطيط لحملتك.

احرص على إرسال التغريدات مبكرًا، لنشر الاهتمام بين الجمهور. فسيؤدي ذلك بدوره إلى زيادة قائمة الأشخاص المتفاعلين مع الحدث (ومع حملتك تباعًا). وبزيادة مستويات النشاط، تتضاعف دوائر العلاقات وستجد نفسك في قلب الزخم الذي لا يتوقف عن النمو.

ونحن في القلب من مسابقة الألعاب الأوليمبية، وإعلانات الجداول، ومعسكرات التدريب. إنها فرصة مثالية للعلامات التجارية لتحقيق مشاهدة في وقت مبكّر قبل تهافُت العالم على ريو في 5 أغسطس.

.3 إنشاء مشاركة شاملة من خلال العمل في عدة قنوات في آن واحد.

معظم الحملات التي يتمّ تدشينها خلال دورة الألعاب الأوليمبية تعمل عبر العديد من القنوات عبر الإنترنت وعلى أرض الواقع؛ من التلفاز إلى المطبوعات وإعلانات الشوارع. وترتبط هذه الجهود باستراتيجية تسويق الأحداث في تويتر، لإحداث حالة من الاتساق بين حملتك التسويقية وحملة التلفاز، أو التغريدات المجدولة ومظاهر الوسائط من شخصيات رياضية راعية للحدث. وقطعًا سيساعدك هذا الأمر في توصيل رسالتك إلى جمهور الألعاب الأوليمبية وإقناعهم بها.