بحث

لماذا يمثل تويتر بيئة حاضنة لمحادثات التلفاز؟

مستخدمو تويتر يعشقون التلفاز، وغالبًا ما يتوزع انتباههم أثناء المشاهدة بين شاشة التلفاز وشاشة الجهاز المحمول وهم مؤثرون في كل الأمور المتعلقة بالتلفاز.

هاتان الحقيقتان بعض من نتائج متعددة أبرزتها دراسة أجريت حديثًا حول التليفزيون وتويتر موضحةً الدور الذي تلعبه منصّة تويتر في تكوين بيئة حاضنة لمحادثات التلفاز.

دائمًا ما تدور المحادثات حول برامج التلفاز. ويمكن ملاحظة هذا الأمر بوضوح في هذا الرسم البياني الذي يُلقي الضوء على كمّ التغريدات التي تتناول مسلسل "صراع العروش." وقد تكرر الأمر في بحث أجرته مؤسسة IPSOS MediaCT‏ (IpsosConnectUK) لصالح تويتر، الذي كشف أنّ 60% من مستخدمي تويتر في المملكة المتحدة يبدون اهتمامًا بالغًا بعروض التلفاز، ومن الجدير بالذكر أنّ هذه النسبة تزيد بمقدار 20% عنها في الأشخاص الذين لا يستخدمون تويتر.

لا يقتصر الأمر على الاهتمام البالغ فحسب، بل يتعدى ذلك إلى الحديث عن التلفاز بانتظام، علاوة على البحث عن محتوى إضافي لا يُضاهَى في المنصات التقليدية. ويعني ذلك أنّهم يعشقون الخدمات عند الطلب، والاقتراعات عبر الإنترنت، وكذلك تطبيقات الهاتف المحمول ذات الصلة بالتلفاز.

مستخدمو تويتر يعشقون الحديث حول التلفاز.

من الأشياء التي يجيدها تويتر جمع الأشخاص أثناء مشاهدة عروض التلفاز الرائعة. فبدلاً من "الجلوس وحيدًا أثناء المشاهدة، استمتع بالتواصل مع العالم الخارجي". وقد أبرزت هذه الرؤية دراسة أجرتها مؤسسة IPSOS، والتي كشفت أنّ 97% من مستخدمي تويتر يتابعون العديد من الشاشات (هاتف أو جهاز لوحي) أثناء مشاهدة التلفاز.

وقد أدّى هذا الصخب الاجتماعي حول عروض التلفاز إلى تحفيز المستخدمين على القيام بالكثير من الأمور المهمة. حيث ينتقل العديد من المستخدمين (41%) إلى تويتر للتحدّث حول العروض التي يحبونها. ويترتب على تلك المحادثات، التي تدور على تويتر، تحفيز المستخدمين على المشاهدة، حيث أعرب واحد من بين كل ثلاثة أشخاص أنه قد شاهد عرضًا تلفزيونيًا بسبب محادثة على تويتر.

وقد تحدّث دارين تشايلدز، المدير التنفيذي لمجموعة UKTV التلفزيونية () عن هذا الأمر عندما تبيّن له الحضور المكثف لجمهور التلفاز على تويتر.

وقد عبّر عن ذلك قائلاً "لقد بدأنا ندرك أنّ قطاعًا كبيرًا من الجمهور وصُنّاع الرأي حول برامج تلفاز الجيدة، يتمتعون بنشاط كبير على تويتر".

إذا فما الجديد الذي تضيفه كل هذه الأشياء؟ بناءً على الدراسة، فإن تويتر هو أفضل منصة على الإطلاق لمحادثات التلفاز، حيث يتربّع تويتر على القمة، في حين حصلت المنصة التي تليه في النتيجة على أقل من نصف عدد الأصوات التي حصل عليها تويتر.

مزيد من المعلومات

قم بتنزيل مخطط المعلومات البياني هذا الذي يتناول الأسباب الـ 8 التي تجعل من تويتر ملاذًا لمحادثات التلفاز، للتعرّف على المزيد من المعلومات.

تنزيل