Case Study

Wie die Talkshow von DW Türkçe Twitter eroberte

Key Results

29,5M
Trend impressions

2.400
Neue followers

1.6M
Video views

Die Herausforderung

DW Türkçe @dw_turkce, der türkischsprachige Sender der Deutschen Welle, wollte mehr Zuschauer für seine Sendung Nevsin Mengü Soruyor gewinnen - und setzte auf Twitter, um das Engagement zu steigern. Da die Sendung live auf Twitter gestreamt wird, war ein Twitter Takeover genau der richtige Schritt, um das Engagement zu steigern, die Fangemeinde zu vergrößern und die Sendung ins Rampenlicht zu rücken.

Die Strategie

Als der Ort für Online-Konversation war Twitter die perfekte Plattform, um bei den Menschen Gespräche über Nevsin Mengü Soruyor zu initiieren. Mit der Strategie, passend zur Ausstrahlung einen Tag lang Twitter zu dominieren, implementierte @dw_turkce einen dreistufigen Plan. Das Ziel: Diskussionen in den 24 Stunden vor jeder Episode zu erzeugen.

In Phase eins wurde die Sendung mit einem Teaser-Clip angekündigt, in dem der Moderator der Sendung, Nevsin Mengü, zu sehen war. Dann folgte ein Cartoon des bekannten türkischen Cartoonisten Serkan Altuniğne, der den Gast der nächsten Folge, den Sänger Haluk Levent, ankündigte. Durch die Nutzung von Twitter Takeover für die Ankündigung sorgte @dw_turkce für große Aufmerksamkeit und generierte Fragen für die Live-Show.

In Phase zwei wurde der Livestream aktiviert. Nevsin Mengu Soruyor stand dank der leistungsstarken Kombination aus Twitter Livestreams und 24-Stunden-Takeover im Mittelpunkt des Interesses auf Twitter.  

Die letzte Phase konzentrierte sich auf die Aufrechterhaltung der Konversation nach dem Live-Event. @dw_turkce veröffentlichte Highlight-Clips und regte mit dem Hashtag #NevsinMenguSoruyor zur Diskussion an. Der Hashtag war der beworbene Trend des Tages und erschien oben auf dem “Entdecken”-Tab.

Tags
  • TV
  • Deutschland
  • Medien und Unterhaltung
  • Case Study

01

Das Publikum anteasen

@dw_turkce lud das Publikum zur Teilnahme ein und steigerte das Interesse und die Konversation im Vorfeld des Live-Streams, indem die bevorstehende Live-Übertragung und die beteiligten Persönlichkeiten angekündigt wurden.

02

 

Die Power des Livestreams nutzen

@dw_turkce setzte die Show mit einem Twitter Livestream ins Rampenlicht und nutzte die Vorteile des riesigen Publikums und der leistungsstarken Engagement-Tools.

03

 

Das Gespräch aufrechterhalten

@dw_turkce hielt die Konversation nach der Show mit Highlight-Clips in Gang und ermunterte zur Verwendung des Hashtags #NevsinMenguSoruyor.

Die Ergebnisse

Der Twitter Takeover war ein toller Erfolg mit 29,5 Mio. Trend Takeover Impressions in den 24 Stunden, in denen der Takeover live war, und insgesamt 1,6 Mio. Video Views. @dw_turkce brachte die Twitter Nutzer mit #NevsinMenguSoruyor ins Gespräch, der Hashtag wurde im Laufe des Tages 5,7k Mal erwähnt und brachte @dw_turkce 2,4k neue Follower ein. Dieses Engagement hatte auch ganz konkrete Auswirkungen, da ein Teil der Show letztendlich durch die Fragen eines engagierten Publikums gestaltet wurde.

Das Twitter Takeover garantierte uns eine extrem hohe Sichtbarkeit für die Marke @dw_turkce und die Talkshow Nevsin Mengü Soruyor. Vor allem die zahlreiche Beteiligung des Publikums im Vorfeld brachte uns eine hohe Interaktionsrate für den Account sowie hochwertigen Input in Form von Userfragen für die Show selbst.

Jörg Bredenbeck, Senior Marketing Manager, Deutsche Welle

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