Case Study

Mit Twitter auf die Überholspur: So hat Audi den direkten Austausch mit Auto-Enthusiasten beschleunigt

Ergebnisse

22%
View rate

3.20 %
Takeover Engagement rate

+46%
View Rate vs nächster Wettbewerber

Die Herausforderung

Wie lässt sich bei der Markteinführung einer Konzeptauto-Trilogie sicherstellen, dass auch beim dritten Mal noch die wichtige Aufmerksamkeit erzeugt werden kann? Für die Vorstellung des neuen urbansphere concept Car nutzten Audi (@AudiOfficial) und seine Partneragentur We Are Social (@WeAreSocialDE) Twitter, um die Spannung rund um die Markteinführung zu erhöhen und Millionen von Auto-Enthusiast*innen auf der Plattform zu erreichen, um die direkte Konversation anzuheizen.

Die Strategie

In der ersten Phase der urbansphere-Kampagne von Audi, die in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Finnland lief, wurde das Bewusstsein für den bevorstehenden Livestream-Launch geschärft. Zu diesem Zweck nutzte Audi ein Video Ad, das den geplanten Start ankündigte und Marken-Benachrichtigungen anbot, um die Anmeldungen für das Event zu erhöhen. Alle Nutzer*innen, die sich angemeldet hatten, erhielten am Tag des Starts eine Erinnerungsbenachrichtigung, die die Zuschauer*innen auf die Livestream-Seite führte.

Um die Bekanntheit weiter zu steigern, wurde am Tag der Markteinführung zudem ein Twitter Takeover durchgeführt. Audi platzierte die Teaser-Inhalte von urbansphere oben in der Timeline und auf dem "Entdecken"-Tab und verlinkte die Zuschauer*innen mit dem Livestream von Audi, wo sie weitere Informationen fanden. Auf diese Weise wurde sichergestellt, dass die Auto-Enthusiast*innen direkt über die Markteinführung informiert waren und das Kampagnen-Engagement an genau der richtigen Stelle gefördert wurde.

Nach dem erfolgreichen Livestream beließ es Audi aber nicht einfach bei der erfolgreichen Markteinführung. Das ursprüngliche Twitter Takeover-Asset wurde angepasst, um den neu enthüllten urbansphere zu präsentieren, so dass @AudiOfficial das Konzept einem möglichst breiten Publikum vorstellen konnte.

In den darauffolgenden Tagen gab es unter den Auto-Enthusiast*innen eine rege Diskussion über die Markteinführung des urbansphere. Direkt danach wurde der Hashtag #WorldPremiere mehr als 1.900 Mal erwähnt. Diese Begeisterung wurde von @AudiOfficial durch weitere Video-Werbung ausgeweitet, die die Enthüllung des urbansphere bei denjenigen bewarb, die den Launch-Tag verpasst hatten.

Tags
  • Kfz
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Twitter Team

Audi Tweet

01

Hype aufbauen mit Teaser Content

Der beste Weg, Interesse zu wecken, ist der Hype-Aufbau vor der Markteinführung. Der Teaser von @AudiOfficial steigerte die Markenbekanntheit und die Werbeerinnerung, indem er Einblicke in das futuristisch anmutende Konzeptfahrzeug gab und das Publikum bereits vor der Markteinführung begeisterte.

Audi Tweet

02

 

Richtig in Szene setzen mit Marken-Benachrichtigungen

Die intelligentesten Kampagnen sind für Ihr Publikum so interessant und einfach wie möglich, und genau das hat Audi getan. Durch den Einsatz von Marken-Benachrichtigungen konnte Audi sein Publikum dazu animieren, sich für den Livestream anzumelden, und am Launch-Tag über Erinnerungen sicherstellen, dass sie diesen Event nicht verpassen.

Audi Tweet

03

 

Den Moment nutzen mit Twitter Takeover

Ein Twitter Takeover am Tag der Livestream-Einführung sorgte für eine maximale Reichweite und Bekanntheit des Events. So konnten zusätzliche Zielgruppen gewonnen werden, die Audi mit der ersten Teaser-Kampagne möglicherweise verpasst hatte, und gleichzeitig wurde für alle anderen eine überzeugende Erinnerung geschaffen.

Die Ergebnisse

Mit insgesamt 8,9 Millionen Impressions für das Twitter Takeover und einer Engagement Rate von 3,2 % war die Kampagne von Audi ein phänomenaler Erfolg. Mit der erfolgreichen Adressierung des autobegeisterten Publikums konnten sie nicht nur ein drittes Mal das Engagement und die Diskussion rund um die Markteinführung ihres Konzeptfahrzeugs ankurbeln, @AudiOfficial erzielte zudem eine um 46 % höhere Video View Rate als der nächste Mitbewerber.

Twitter was an integral part of our campaign, providing a space for us to inform our followers about the upcoming reveal date. We used scheduled notifications to communicate the date and time as well as to remind them to tune in, which was a great feature and a unique aspect of the campaign. Combined with other elements of the campaign on Twitter, the reveal of the Audi Urbansphere concept was a great success

Yvonne Dahlem, Director Digital Marketing, Social Media, Product Placement, Audi.

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