So twittert Deutschland – GNTM 2022

Wenn man es einer Person zutraut, das erfolgreichste TV-Format des Jahres zu produzieren, und natürlich auch selbst zu moderieren, dann Heidi Klum (@heidiklum). Erfolgreiche Geschäftsfrau, selbst Top Model, vierfache Mutter, und glückliche Ehefrau von Tom Kaulitz, Sänger der Band Tokio Hotel.

Mit über 2 Millionen Zuschauern ist die 17. GNTM- Staffel dieses Jahr Pro Siebens erfolgreichstes TV-Format¹.

Heidi Klum ist eine Frau, die mit der Zeit geht: Stand bei der allerersten Staffel vor 12 Jahren noch das klassische Schönheitsideal Model, ist es heute die Vielfalt, die für hohe Einschaltquoten sorgt.

„Diversity – da isse!“

freut Heidi sich zu Beginn der Show über die Heterogenität ihrer Kandidat*innen.

Das Wort „Diversität“ soll im Laufe der Show noch öfters fallen. Sogar so oft, dass Twitter-Userin @raynberry den Twitter-Follower*innen eine Art „Diversitäts-Bingo“ vorschlägt.

Auch Elena (@ElenaMarakov) wird das Gefühl nicht los, dass im Privatfernsehen die Diversität im Gießkannen-Prinzip über das Land gegossen wird...

Naja, wir leben nun einmal in einer Zeit, in der Mütter so attraktiv sind wie ihre Töchter…

Wir finden es auf jeden Fall inspirierend, dass es dieses Jahr weder eine feste Altersvorgabe noch ein körperliches Idealmaß für Heidis „Mädchen“ gibt. Frauen, die längst keine Mädchen mehr sind, wie Heidi selbst bemerkt, während sie mit einer Teilnehmerin im Rentenalter spricht. „Wir sind alle keine Mädchen mehr. Soll ich besser Models sagen?“. Ja, besser wäre es, Heidi. Aber was ist eigentlich ein Model? Offensichtlich nicht mehr minderjährig, über 1,80m und spindeldürr wie Twiggy, die englische Stilkone der 60er Jahre.

90-60-90 ist out, die Kindfrau auch.

Gemischte Gefühle

Die bunte Diversität der Kandidat*innen löst ähnlich bunte Reaktionen unter den Twitter-Nutzer*innen aus: Nie wurde so viel diskutiert, spekuliert, dramatisiert und karikiert wie während der diesjährigen GNTM Staffel.

…und Memes

Auch wer mit Modeln nichts am Hut hat und die TV-Show gar nicht verfolgt, kommt aufgrund der vielen lustigen Alltags-Memes auf Twitter auf seine Kosten: Ob während des Zoom-Calls aus dem Home Office oder beim Flirten mit dem Crush, Twitter lässt keinen seiner User*innen im Regen stehen…

Endlich Werbepause

Die mehr als unterhaltsamen Diskussionen auf Twitter sind längst zum festen Bestandteil des Zuschauer-Erlebnisses geworden. Selbst Heidi checkt in der Pause die aktuellsten Tweets…

Und Julia (@julia_1602) ist sicher nicht die Einzige, die sich wünscht, die Tweets würden gleich direkt und live im TV-Format eingespielt werden. Dann könnte man die TV-Werbepausen endlich wieder dazu nutzen, sich die Nase zu pudern…

Bühne frei, Twitter!

Sobald die Teilnehmer*innen die TV-Bühne betreten, gibt es auch auf Twitter kein Halten mehr: Es wird mitgefiebert, gelacht, geweint, immer im sozialen Austausch mit anderen GNTM-Fans.

Das geht sogar so weit, dass Twitter-User*innen sich für die nächste Staffel eine Twitter-Jury wünschen. Gute Idee, @himmelshafte, auch wenn Heidi davon sicher nicht so begeistert wäre…

Das emotionale Umfeld rund um die Show bietet Marken die einzigartige Möglichkeit, die begehrte Zielgruppe der 14-49jährigen auf authentischem Wege zu erreichen. Wer in diesem inspirierenden Umfeld präsent ist, bleibt in Erinnerung. Einmal so aussehen wie Heidi. Mit dem neuen Styling-Fön von Dyson möge dies gelingen.

Einige Marken wie L’Oreal Paris, Deichmann oder Sephora haben das Prinzip längst verstanden, und freuten sich in vergangenen Staffeln über die mediale Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe. Auch Marken wie Opel oder Samsung waren schon dabei. Dieses Jahr konnten die Körperpflege-Marke Jean & Len ebenso wie die Haarstyling-Marke Invisibobble (@invisibobble) das erste Mal als Werbepartner gewonnen worden. Auch bei Emmi Caffe Deutschland hat man sich dieses Jahr dazu entschieden, für die Sommerkampagne eine Markenbotschafterin aus der GNTM-Staffel einzusetzen.

@Leonicarina schlägt Emmi (@emmicaffelatte) sogar vor, einen „Emmi Caffe Lieselatte“ auf den Markt zu bringen, damit alle in den Genuss dieser aufgeladenen Energie kommen dürfen, die Lieselotte auf die Bühne bringt.

Wir sehen uns im Finale!

Eins steht fest: Stilikone Heidi Klum ist ebenso wenig aus der popkulturellen Szene wegzudenken wie Twitter, denn ohne den sozialen Austausch wäre GNTM nur halb so schön.

Also weiter so, Heidi, ob du’s glaubst oder nicht, wir sehen uns im Finale!