Perspektive
So machen wir Twitter sicherer
Von Richtlinien über Produkte bis hin zu Partnerschaften – wir machen Twitter zu einem sichereren Ort für Menschen und Marken.
Wenn es um Brand Safety geht, ist die Arbeit nie getan. Um ein sichereres Twitter für alle zu gewährleisten, ist proaktives Handeln erforderlich, das Menschen in den Fokus stellt – darunter Richtlinien, die helfen, Produkte, die schützen, und Partnerschaften, die branchenweite Veränderungen vorantreiben.
Hier erfährst Du, was wir unternehmen, um Twitter besser und sicherer zu machen.
Durch Richtlinien, die helfen
Die Global Alliance for Responsible Media (GARM) wurde gegründet, um die digitale Sicherheit zu verbessern und ein intaktes Media-Ökosystem zu schaffen. Im Rahmen dieser Arbeit wurde ein branchenweiter Standard festgelegt, was als markensicher gilt.
Dank unserer Brand Safety Policy erfüllte jedes der 455.000 untersuchten monetarisierten Twitter Amplify Pre-Roll-Videos die hohen Standards der GARM.
Viele Social-Media-Plattformen sind darauf bedacht, Falschinformationen zu entlarven. Twitter investiert jedoch proaktiv in die frühzeitige Aufdeckung solcher Inhalte, indem wir zuverlässige, glaubwürdige Quellen für Informationen zum öffentlichen Geschehen und zu Wahlen fördern. Wir sind überzeugt, dass es besser ist, Funkenflug frühzeitig zu verhindern, als Brände zu löschen.
Durch Produkte, die schützen
Wir sind der Meinung, dass Werbetreibende sich sicher fühlen sollten, wo ihre Marke präsent ist. Daher setzen wir sowohl automatisierte als auch manuelle Systeme ein, um Anzeigen von sensiblen Medien fernzuhalten. Außerdem wird jedes Video in unserem Amplify Pre-Roll-Inventar von einer echten Person überprüft, bevor es überhaupt monetarisiert wird.
Als Marke hast Du die Möglichkeit, die Präsenz Deiner Kampagne auf Twitter zu steuern: Über Platzierungseinstellungen kannst Du Suchergebnisse und Profile ausschließen, sodass Deine Anzeige nur dort erscheint, wo Du es wünschst.
Wenn es um Sicherheit geht, probieren wir immer wieder neue Dinge aus. So geben wir zum Beispiel mit Birdwatch der Twitter Community die Möglichkeit, über irreführende Tweets aufzuklären. Wir sehen in diesem Ansatz Potenzial, schnell reagieren zu können, sobald sich irreführende Informationen verbreiten, und einen Kontext zu geben, dem Nutzer*innen vertrauen und den sie für wertvoll erachten.
Und durch Partnerschaften, die zählen
Wir sind nur so stark wie die Partnerschaften, die wir auf unserem Weg eingehen. Schon jetzt ist das Unternehmen, das wir für ein besseres Twitter halten, genauso entschlossen wie wir, Menschen und Marken ein sicheres Umfeld zu bieten, in dem sie ihre Meinung sagen können.
Selbstverständlich müssen sich Marken nicht auf unser Wort verlassen. Wir haben uns zu Audits in allen vier Schwerpunktbereichen des Media Rating Council Accreditation Service verpflichtet: Viewability, Sophisticated Invalid Traffic Filtration, Audience Measurement und Brand Safety. Denn Vertrauen und Transparenz gehen Hand in Hand – und die Menschen und Marken auf Twitter haben beides verdient.
Unsere Richtlinien, Produkte und Partnerschaften helfen uns, Fortschritte bei der Gewährleistung von Brand Safety zu machen, aber es liegt noch ein langer Weg vor uns. Da Twitter wächst und die Konversationen immer komplexer werden, müssen wir noch härter an Innovationen arbeiten und auf die Welt um uns herum eingehen. Das ist eine Verpflichtung, die wir eingegangen sind und an die wir uns halten, damit wir ein sichereres Twitter für alle schaffen können.
Du willst mehr erfahren? Dann schau Dir hier unsere Sichtweise auf das Thema Brand Safety an.