Noch ein Jahr bis zur WM: So läuft der Countdown bis zur Fußball-Weltmeisterschaft 2022 auf Twitter

Bayern München wurde zum neunten Mal in Folge Bundesligameister, wir verfolgten die Achterbahnfahrt des @DFB_Team bei der Euro 2020 und es gab große News auf dem Transfermarkt, als Ronaldo und Messi den Verein wechselten. 

2022 wird noch größer, denn in einem Jahr startet die Weltmeisterschaft in Katar.

Am 21. November geht es im Al-Bayt-Stadion in Katar los - aber die Vorfreude und Spannung auf die erste Winter-Fußball-Weltmeisterschaft aller Zeiten steigt schon jetzt. 

Selbst Menschen, die sich normalerweise nicht für den Sport interessieren, lassen sich von dem Nervenkitzel, der ein großes Turnier wie den World Cup umgibt, mitreißen. Und die Begeisterung für das Spiel war noch nie so groß wie heute. 

Eine Naturgewalt

Auf Twitter wird mehr über Fußball getwittert als über jede andere Sportart - viel mehr. Die Konversation über Fußball auf Twitter ist in den Jahren 2020 und 2021 um 33 % gestiegen². Das bietet Marken eine große Chance, mit dem Sport und den Fans in Verbindung zu treten und im Vorfeld des wohl größten und meistgesehenen Sportereignisses Relevanz aufzubauen. 

Fußball ist immer

Bei Twitter geht es, wie beim Fußball, um Momente. Es ist der beste Ort für Fans, um jeden Kick mitzuverfolgen, jedes Tor zu teilen und jede Entscheidung zu diskutieren - aber nicht nur während der 90 Minuten eines Spiels.

Der Fußballzirkus findet immer statt. Seien es Spekulationen, ob ein Trainer entlassen werden sollte, welche Spieler den nächsten Kader des @DFB_Teams stellen, oder die nicht enden wollende Gerüchteküche, die auch dann brodelt, wenn keine Transfers stattfinden - es gibt immer etwas, das mit Fußball zu tun hat und über das die Community twittert. 

Als @Cristiano im August zu @ManUtd zurückkehrte, gab es in fünf Tagen 7,7 Millionen Tweets über seinen Transfer. Da geht aber noch mehr: Der Wechsel von @TeamMessi zu @PSG_inside Anfang des Monats generierte im gleichen Zeitraum 10,7 Millionen Tweet-Erwähnungen. Das zeigt, dass selbst auf Twitter die beiden GOATs ständig miteinander konkurrieren.³

Fans geeint

Es ist nicht nur die schiere Menge an Tweets, die deutlich macht, dass Twitter das Zuhause der Fußballfans ist. Im vergangenen Jahr gaben 78,2 % der Twitter-Nutzer*innen an, regelmäßig Fußball zu verfolgen, anzuschauen oder sich dafür zu interessieren.⁴

Hinzukommt, dass die Twitter-Community nachweislich aktiv, aufgeschlossen und einflussreich ist. Dies hat eine große Bedeutung für Werbetreibende, insbesondere wenn sie versuchen, diejenigen anzusprechen, die normalerweise kein Fernsehen schauen. Es hat sich gezeigt, dass Twitter 4x effizienter ist⁵, wenn es darum geht, jüngere Zielgruppen und Personen ohne Kabelanschluss zu erreichen.

Freies Tor

Auch wenn sich ein Jahr bis zum Anpfiff in Katar noch lang anfühlt, gibt es für Marken bis dahin viele Ereignisse, um eine Verbindung mit Fußball herzustellen und eine Community aufzubauen. 

Die letzte Runde der WM-Qualifikationsspiele findet im März 2022 statt, während die UEFA Nations League im Juni und September zurückkehrt. Auch wenn das @DFB_Team nicht im Einsatz ist, gibt es Möglichkeiten, eine Verbindungen zu schaffen: Die Teams aus Türkei, Frankreich, Argentinien, Spanien und Italien sind die fünf Nationalmannschaften, über die neben der deutschen Elf am meisten gesprochen wird.⁶

Ganz zu schweigen von den verschiedenen Vereinsturnieren, die bis zum nächsten Sommer stattfinden: In Deutschland wird es in der Bundesliga und beim DFB-Pokal heiß hergehen, wenn Bayern München und Borussia Dortmund ihre Spitzenpositionen verteidigen. Im Mai finden in Europa die UEFA-Wettbewerbe @europacnfleague, @EuropaLeague und @ChampionsLeague statt - und die Sieger der beiden letztgenannten Turniere treffen im August im Supercup-Finale aufeinander.  

Es bleibt abzuwarten, wie das @DFB_Team bei der Weltmeisterschaft im nächsten Jahr abschneidet. Marken sollten jetzt aber bereits damit beginnen, sich mit Fußball zu verbinden, wenn sie sich einen Sieg auf der größten Bühne des Sports sichern möchten.