In ihren eigenen Worten - wie ein Tweet das Phänomen #Fischstäbchenpizza auslöste

Wie ein beliebiger User-Tweet zur Markteinführung eines neuen Produktes führte

Es ist ein modernes Märchen, wie es nur auf Twitter passieren kann. Die epische Geschichte, wie @an_dy_wand @DrOetkerPizzaDE überzeugt hat, die #Fischstäbchenpizza zu kreieren. Aber was haben die Helden dieser Geschichte selbst zu sagen?

Wir haben uns hingesetzt und @an_dy_wand und @DrOetkerPizzaDE interviewt - hier ist, was sie zu sagen hatten. Zuerst der Mann, der mit einem einzigen Tweet alles in Gang gesetzt hat @an_dy_wand.

Du hast 3 Jahre auf die Fischstäbchen-Pizza gewartet. Warum hast du nicht aufgegeben?

Ich habe gemerkt, dass die Community immer größer wird, und immer mehr Leute hinter der Idee stehen. Aufgeben war da nie eine Option. Zumal, selbst wenn ich damit aufgehört hätte, hätten andere einfach weiter gemacht. Es gab irgendwann einfach kein Entkommen mehr für Dr. Oetker.

Wann hast du angefangen daran zu glauben, dass die Fischstäbchenpizza tatsächlich auf den Markt kommt?

Wirklich daran geglaubt? Nein. Tatsächlich sehr lange nicht. Die Hoffnung wurde natürlich schon immer größer und ich hatte schon auch oft diese „wie cool wäre es wenn…“ Gedanken. Aber wirklich ernsthaft daran geglaubt habe ich erst als ich dann von Dr. Oetker kontaktiert wurde.

In welchem Bereich deines Lebens hat sich Hartnäckigkeit sonst noch ausgezahlt?

In vielen. Ich glaube Hartnäckigkeit ist generell eine gute Eigenschaft die sich, zumindest bei mir, schon oft bewährt hat. Sei es im Job, beim Sport, in Sachen Ernährung oder eben in Sachen Fischstäbchenpizza. Dran bleiben und nicht aufgeben ist eine Tugend die oft grundlegend für Erfolg ist.

Hast du noch weitere Produktideen?

Ich habe immer sehr viele Ideen! Aber nein, erstmal genieße ich das was momentan rund um die Fischstäbchenpizza passiert und sauge das alles auf so gut es geht. Aber wer weiss, man soll ja niemals nie sagen.

Warum nennst du dich auf Twitter selbst Stullen Andreas?

Der Name Stullen-Andreas ist einfach aus einem Film geklaut. Im Film „Der letzte Lude“ spielt Lotto King Karl den Stullen-Andi. Sehr lustiger Film, fast schon ein Klassiker. Kann ich jedem nur empfehlen!

Was war dein persönlicher Lieblings-Tweet?

Schwierig einen Lieblings-Tweet rauszupicken. Es gibt unendlich viele richtig gute und witzige Tweets, sich da auf einen festzulegen ist eigentlich gar nicht machbar. Aber ich habe bei vielen Tweets schon Tränen lachen müssen.

Was ist Twitter für dich?

Twitter ist für mich sehr vieles.  Schwierig, sich da auf einen Begriff festzulegen. Man schaut mal mehr, mal weniger rein. Liest. Schreibt. Tauscht sich aus. Lässt hier und da mal seinen Gedanken freien Lauf. Regt sich über Dinge auf (was ich auch sehr gut kann…), oder freut sich mit anderen über schöne Dinge die ihnen passieren. Aber trotzdem versuche ich das alles nicht zu ernst zu nehmen. Am Ende vom Tag ist und bleibt es eine Social Media Plattform. Online. Das wahre Leben spielt sich dann doch woanders ab.

Und was ist mit dem Team, das es geschafft hat? Wie war es, bei diesem dreijährigen Twitter-Abenteuer dabei zu sein? Wir sprachen mit @DrOetkerPizzaDE, um das herauszufinden.

Andreas: Freund oder Feind?

Definitiv Freund. Am Anfang fand ich ihn zugegebenermaßen etwas lästig, wenngleich ich auch sehr beeindruckt war, wie hartnäckig ein Mensch sein kann. Schon nach kurzer Zeit entwickelte sich unsere verbale Rivalität auf Twitter aber auch für mich zu einem großen Spaß. Mittlerweile kennen wir uns sogar privat ganz gut.

Wieviele Social Media Manager habt ihr in den 3 Jahren der Fischstäbchen-Pizza-Affäre verschlissen?

Zum Glück gar keinen. Ich habe zwar einige Nerven und Haare in all der Zeit gelassen, aber die Hauptprotagonisten der Fischstäbchenpizza-Saga auf Twitter blieben stets die gleichen. 

Braucht ihr noch Produktentwickler oder reichen euch die Twitter-User?

Twitter-User liefern mit ihren – zum Teil sehr ausgefallenen – Ideen natürlich einiges an Inspiration. Unsere Produktentwickler braucht es aber auf alle Fälle weiterhin! Sie sind die echten Experten, wenn es um die Entwicklung von Rezepturen oder auch technische Fragestellungen geht. Denn nicht jede Produktidee lässt sich so einfach herstellen, wie man im ersten Moment denken mag. Da gibt es viele Dinge zu beachten und zu klären. 

Was ist Twitter für euch?

Der perfekte Ort, um seine Marke digital abseits der gewohnten Pfade zu inszenieren. Mit einer gehörigen Portion Mut, Selbstironie und Humor im Allgemeinen. Dringend benötigt für den Aufenthalt werden ein hartes Fell, kulinarische Abgebrühtheit und Freude an ausufernden Diskussionen.

Für wie witzig haltet ihr euch auf einer Skala von 1-10?

Ostwestfalen sagt man eine gewisse Bescheidenheit nach – daher ist das keine leichte Frage. Im Umfeld der Markenaccounts gehören wir sicherlich zu den „witzigsten. Bestimmt eine 9/10, um noch Luft nach oben zu lassen. Betrachtet man Twitter Deutschland ganzheitlich, gibt es natürlich eine Vielzahl sehr amüsanter Accounts, die zum Teil auch ein breiteres Themenspektrum bedienen. Ob wir da ganz oben mitspielen, sollen lieber andere beurteilen. Am Ende ist das immer Geschmackssache – wie eine Pizza Hawaii.