Formel 1 erobert auf Twitter neue Zielgruppen

Die Twitter-Konversation über die Formel 1 hat einen Gang hochgeschaltet: Die Motorsportserie erlebt einen neuen Aufschwung und bringt die Fans auf Twitter, um in ihren Feeds Einblicke in das Geschehen rund um den Sport zu erhalten. Neben der leistungsstarken Action auf der Rennstrecke zündet auch die Chance, auf Netflix einen Blick hinter die Kulissen zu werfen, den Turbo bei der Formel-1-Fangemeinde auf Twitter.

Mit dem Start der Saison 2022 in Bahrain wird die Begeisterung auf Twitter weiter an Fahrt aufnehmen: Nach dem spektakulären Showdown der letzten Saison in Abu Dhabi, bei dem Max Verstappen (@max33verstappen) erstmals Weltmeister wurde, werden sich alle Augen auf das Spitzenduell zwischen ihm und seinem Rivalen Lewis Hamilton (@lewishamilton) richten.

Fans aus aller Welt auf Twitter zusammenbringen

Weltweit wurden 2021 mehr als 71 Millionen Tweets über die Formel 1 abgesetzt, was einen massiven Anstieg von 64 % gegenüber 2020 darstellt. Der prestigeträchtigste Rennsportwettbewerb der Welt zieht besonders ein junges Publikum an: 65 % der Menschen, die über die Formel 1 twittern, sind unter 35 Jahre alt. Entgegen dem Klischee sind 30 % der Autor*innen weiblich - das entspricht zwei Millionen Frauen, die ihre Leidenschaft für den Motorsport auf Twitter teilen¹.

Der dramatische Höhepunkt der letzten Saison in Abu Dhabi wirkte auf das Engagement bei Twitter wie ein Turbo: Mit über 4,8 Millionen Tweets an nur einem Tag sicherte sich das Saisonfinale die Pole Position mit dem höchsten täglichen F1-Tweet-Volumen des Jahres 2021 (mit dem Faktor 3). Aber das war noch nicht alles: Die Konversation blieb mit einer weiteren Millionen Tweets am nächsten Tag weiter rasant, da die Fans sich über die erlebte Action weiter austauschten.²

Mit zwei Deutschen im Fahreraufgebot überrascht es nicht, dass die leidenschaftlichsten F1-Enthusiast*innen in Europa aus Deutschland kommen. Aber auch in Deutschland nutzen fast ein Drittel aller F1-Fans Twitter, um an den spannenden Ereignissen der laufenden Saison teilzuhaben³. Im vergangenen Jahr verfassten deutsche Twitter-Nutzer*innen 1,2 Millionen Tweets zur Formel 1. Die meistgenutzten Emojis dieser Tweets aus Deutschland zeigten Freude , Unterstützung , Kameradschaft und die Liebe zum Sport .⁴

Während #F1 der meisterwähnte Hashtag in Deutschland war, bilden die Top-Handles den Kampf um die Spitzenposition von @lewishamilton und @max33verstappen ab, die sich ein echtes Kopf-an-Kopf-Rennen lieferten. Ihre jeweiligen Teams @mercedesamgf1 und @redbullracing gehörten ebenfalls zu den meistgenannten Handles⁴. Natürlich war das vieldiskutierte Saisonfinale auch das Rennen, über das in Deutschland am meisten getwittert wurde: Über 78.000 Tweets wurden allein am Tag des Grand Prix von Abu Dhabi abgesetzt.⁵

Ein Netflix-Favorit lässt die F1-Fangemeinde auf Twitter wachsen

Die Twitter-Fangemeinde der Formel 1 ist groß, international und vielfältig. Der offizielle Handle @F1 hat weltweit über 7,1 Millionen Follower. Ihre Vielfalt spiegelt sich in ihren Interessen wider, die das gesamte Spektrum von Unterhaltung bis Politik abdecken, einschließlich Fußball, Musik, Spiele und Fernsehen.⁶

Während die Fans des Motorsports die neue Staffel des F1-Spektakels von Netflix “Formula 1: Drive to Survive” feiern, ist es unmöglich, dessen Auswirkungen auf die F1-Enthusiast*innen zu ignorieren. Im Jahr 2021 stiegen die Twitter-Konversationen rund um die Serie im Vergleich zum Vorjahr um 141 %. Dieser Trend setzt sich auch in diesem Jahr fort: In den ersten sechs Wochen des Jahres 2022 wurden fast viermal so viele Tweets gepostet wie vor dem Start der Saison 2021. Die Zahl der Autor*innen, die neuen Fans einen Einblick in das F1-Drama gewähren, hat sich mit einem Anstieg von etwa 129 % mehr als verdoppelt, was das wachsende Interesse am Motorsport auf der ganzen Welt verdeutlicht. Die Konversation war auch recht jung, denn 82 % der Autor*innen waren unter 35 Jahre alt.⁷

Während wir uns gespannt auf den Moment vorbereiten, in dem der letzte Bolide in Bahrain die Ziellinie überquert, erwarten wir, dass die F1-Konversation auf Twitter weiter an Fahrt gewinnt. Für Marken gibt es in dieser Zeit, in der die F1-Community wächst, keinen besseren Zeitpunkt, sich anzuschnallen und sich auf die Überholspur bei der Konversation rund um die Formel 1 zu setzen.