دراسة حالة

‎@MetroPCS تُحدث حالة من الإثارة على هامش رعاية حدث مباشر مستخدمة Periscope

النتائج الأساسية

3.4 مليون
مرة ظهور للتغريدات على مدار الحملة

40.6 ألف
مشاركة، أغلبها في شكل نقرات على Periscope وتغطية الحدث المباشر

37.6 ألف
مُشاهد عبر Periscope خلال أسبوع الألعاب القتالية

الفرصة

تُعدّ شركة MetroPCS (‎@MetroPCS) التي تعمل في مجال تقديم خدمة الهاتف المحمول هي الراعي الرسمي اللاسلكي لبطولة الألعاب القتالية (UFC). وقد رأت الشركة أن تويتر هو قناة حيوية لتوسيع شراكتهم مع UFC. من أجل تشويق المستخدمين لترقّب الألعاب القتالية، توجّهت ‎@MetroPCS إلى تويتر مرة أخرى لجذب جمهور UFC مستخدمة مشهدًا حصريًا من خلف الكواليس بإلقاء نظرة على حياة اللاعبة Ronda Rousey (‎@RondaRousey).

الاستراتيجية

يتيح تطبيق Periscope لبثّ الفيديو المباشر من تويتر للعلامات التجارية جذب العملاء بمحتوى حصري في الوقت الفعلي. استخدمت ‎@MetroPCS ‏Periscope حتى توفّر لجمهور UFC وصولاً دون قيود إلى Ronda أثناء تحضيرها للبطولة في أستراليا، والتقاط صور، والدخول رسميًا في الألعاب القتالية.

ساعد إيقاع النشر المتناغم في الحفاظ على المحتوى مفعمًا بالحيوية، كما سمح لشركة ‎@MetroPCS بنشر الوعي بحساب العلامة التجارية في Periscope. وعندما حان وقت الحدث الرئيسي، تلقّى جمهور UFC و‎@MetroPCS مشهدًا مباشرًا ومضحكًا للاعبة Ronda أثناء سيرها إلى الحَلبة.

إشارات
  • اللوحات الإبداعية
  • الفيديو على تويتر
  • الاتصالات
  • الولايات المتحدة
  • دراسة حالة

01

جذب الجمهور إلى تطبيق Periscope مبكرًا.

حرصت ‎@MetroPCS على إعلام مجتمع UFC على تويتر بعمليات البث التي تقوم بها عبر Periscope باستخدام بطاقات الموقع الإلكتروني، وهي أحد تنسيقات إعلانات تويتر وتتيح لعلامات التجارية تحويل الأشخاص مباشرة إلى موقع ويب. وساعدت الصفحة المقصودة ‎#WalkOutWithRonda المشجعين في إعداد التطبيق Periscope، وإنشاء رسائل تذكير على التقويم، والاشتراك في التنبيهات النصية، ومشاهدة قناة Metro على Periscope.

مع اقتراب القتال، ساعدت التغريدات المروَّجة ‎@MetroPCS على توسيع نطاق وصولها وبناء جمهور أكبر على تويتر. 

02

الوصول إلى إيقاع مناسب لعمليات البثّ.

بمجرد التفات الناس إليك، لا تدعهم يذهبون عنك. في الأسبوع الذي يليه سباق الألعاب القتالية الكبير، أقدمت ‎@MetroPCS على بثّ ثلاثة مقاطع مشوقة عبر Periscope للإبقاء على تفاعل جمهورها.

يقول آدم جوتس، كبير المديرين في شركة Lagardère Sports and Entertainment "إننا نريد التحدّث إلى جمهورنا خلال أسبوع الألعاب القتالية ونصنع مقدمة لهذه المسابقة، وكان تويتر عاملاً أساسيًا في ذلك. يتيح لنا تويتر أن نكون جزءًا من المحادثات الدائرة حول UFC حيث كانت في الوقت الفعلي، إلى جانب تقديم محتوى وثيق الصلة ومخصص لجذب جماهير UFC الذين يتسمون بالنشاط".

03

ربط تويتر بحملتك الشاملة.

نجحت ‎@MetroPCS في الوصول إلى قطاع أعرض من الجماهير عن طريق الاستفادة من الشراكات الرئيسية. لقد طلبت من UFC إعادة تغريد المنشورات المصحوبة بالوسم ‎#WalkoutWithRonda ونجحت في الوصول إلى لاعبين آخرين في بطولة UFC والذين يتعاونون مع العلامة التجارية لتوسيع نطاق وصول الحملة. روّجت ‎@MetroPCS للحدث أيضًا على المواقع الإلكترونية التابعة لـ UFC وقامت بتضمين رسائل حملة ‎#WalkoutWithRonda في حلقات سلسلة Embedded من UFC والتي يتمّ تقديمها على مدار أسبوع الألعاب القتالية.

النجاح

حققت حملة ‎#WalkOutWithRonda رقمًا قياسيًا جديدًا لشركة ‎@MetroPCS، حيث بلغت نسبة النقر 2.3 ضعف مقارنة بحملات UFC السابقة عبر تويتر. بلغ إجمالي المشاركات 40600، في حين وصلت الحملة إلى 3.4 مليون شخص. أحرزت ‎@MetroPCS أكثر من 12000 متابع جديد على Periscope كنتيجة للحملة.

فريق العمل

Optimedia (‎@OptimediaUS) هي وكالة إعلامية متكاملة الخدمات تستخدم رؤى المستهلكين وأفكار العلامة التجارية لمواكبة حلول الاتصال.

Lagardère Sports (‎@LSports_us) هي وكالة عالمية للرياضات والترفيه تتمتع بخبرة كبيرة في استشارات الرعاية والتنشيط.

يمنح تويتر الفرصة للعلامات التجارية أن تشهد الأحداث وتتفاعل في الوقت الفعلي مع الجماهير أثناء حديثهم عن الأحداث. يُمكننا جذب أشخاص من جميع الأنحاء إلى قلب الأحداث وتوطيد علاقة شخصية مع جمهورنا، علمًا بأن هذه الفرصة لا تتوفر على أي منصة أخرى.

Lauren McCann ، مدير تسويق العلامة التجارية، MetroPCS

محتوى ذو صلة

الحلول المستخدمة

اللوحات الإبداعية

تتواصل العلامات التجارية مع المستخدمين عبر تويتر بوسائل فريدة وإبداعية. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.

استهداف الجمهور

لأنك تريد توجيه رسالتك إلى الشخص المناسب، دع إمكانات الاستهداف من تويتر تساعدك في هذا الأمر.

أحدث الرؤى التسويقية من تويتر. 

رسائل في صندوق بريدك الوارد مباشرة.