دراسة حالة
@Honda تطرح سيارة جديدة وتبرعات خيرية بقيمة 100 ألف $ في حملة فوز فوري على تويتر
النتائج الأساسية
27%
زيادة في نية الشراء
9%
زيادة في الإعجاب بالعلامة التجارية
28.4K
مستخدم فريد أقدموا على الحملة
الفرصة
لعقود من الزمان، كان حدث Happy Honda Days هو القوة الدافعة لمبيعات نهاية العام في سوق صناعة السيارات لهذه الشركة. ولتغير الساحة الإعلامية، فإن رفع الوعي بالحدث لعام 2015 استلزم استخدام قنوات الأجهزة المحمولة في ذلك حيث يقضي الناس معظم أوقاتهم عليها. لم تكن رغبة @Honda تقتصر على الإعلان عبر الأجهزة المحمولة، بل كانت مضطرة للبحث عن مكان يستطيع الناس من خلاله الاطلاع على احتفالات Happy Honda Days والمشاركة فيها.
الاستراتيجية
بدأت @Honda الحدث باستضافة متحدثين عبر ميزة Instant Win على تويتر. وحتى يتمكن الجمهور من الدخول، كان لزامًا عليه إعادة تغريد رسالة #OpenTheCheer من @Honda. إن إعادة التغريد أمر في منتهى البساطة ولا يتطلب وقتًا أو جهدًا، ويزيد انتشار الحملة مع دخول كل متسابق جديد. وقامت الجوائز التي تم تقديمها بما تبقى من الأمر. فقد تمّ إعطاء الفائزين يوميًا بطاقات هدايا Amazon بقيمة 20$ أو ساعات Apple Watch، كما فاز أحد المتسابقين بهدية كبيرة متمثلة في سيارة Honda Accord جديدة تمامًا.
لنشر الحب بين 330 من الفائزين سعداء الحظ، أضافت @Honda لفتة خيرية على الحملة، وهي التبرع بمبلغ 1$ لصالح مؤسسة Pediatric Brain Tumor Foundation (@PBTF) لعلاج أورام المخ مقابل كل إعادة تغريد. #OpenTheCheer كانت أول حملة Instant Win من نوعها على تويتر تدعم العمل الخيري، كما حققت @Honda هدفها المتمثل في التبرع بمبلغ 100 ألف $ لصالح مؤسسة @PBTF قبل انتهاء حدث البيع.
01
من خلال إعادة التغريد، استطاع الناس الدخول تلقائيًا للفوز بجوائز وسيارة Honda Accord جديدة، وهي السيارة الأولى التي يتمّ تقديمها كجائزة عبر حملة Instant Win في تويتر.
02
كما دعمت @Honda كل إعادة تغريد بمبلغ 1$ تبرعًا منها لصالح الأعمال الخيرية. وقد ساعد هذا العنصر المفعم بروح الاحتفال في سرعة انتشار طرح السيارة بشكل فاق التوقعات.
03
وقد ردّت @Honda على المتسابقين الذين خسروا السباق بمقاطع فيديو تشويقية تحثّهم على تجربة حظهم مرة أخرى في اليوم التالي.
04
وصلت حملة #OpenTheCheer إلى هدفها قبل انتهاء المسابقة بعشرة أيام، متمثلاً في التبرع بمبلغ 100 ألف $ لصالح مؤسسة Pediatric Brain Tumor Fund.
النجاح
خلال 30 يومًا، حازت حملة #OpenTheCheer على 180 ألف إشارة و162 ألف اشتراك عبر Instant Win في تويتر، محققةً بذلك نجاحًا مبهرًا. والأمر الأكثر أهمية أنّ الحملة كان لها أثر دائم على انتعاش علامة @Honda التجارية. كما زادت نية الشراء بين من شاهدوا الحملة بمعدل 27%، علاوةً على زيادة في الإعجاب بالعلامة التجارية بمعدّل 9%. ومع التبرّع بمبلغ 100 ألف $ لصالح مؤسسة @PBTFالخيرية، أصبحت حملة #OpenTheCheer بمثابة مكسب لجميع الأطراف.
الهدف من هذه الحملة هو الانخراط في تسليم الهدايا وفتحها خلال العطلات، وقد ساعدتنا ميزة Instant Win من تويتر في مفاجأة معجبينا في الوقت الذي يتمّ البحث فيه عن علاج لأورام المخ لدى الأطفال.
الحلول المستخدمة
اللوحات الإبداعية
تتواصل العلامات التجارية مع المستخدمين عبر تويتر بوسائل فريدة وإبداعية. ويُمكنك أيضًا فعل ذلك.
استهداف الجمهور
لأنك تريد توجيه رسالتك إلى الشخص المناسب، دع إمكانات الاستهداف من تويتر تساعدك في هذا الأمر.