قياس النتائج

  • رؤى الجماهير
  • تحليلات الحملة
  • التحسين على نطاق واسع

تجاوز الحدود الديموغرافية البسيطة.

يتميّز جمهور تويتر بميله إلى التفاعل والتأثير والحماسة، حيث تتنوع اهتماماته. لذا فإن التمكن من استهداف الجماهير استنادًا إلى عدد من العوامل متمثلة في الاهتمامات، والتوزيع الديموغرافي، ونظام التشغيل، والعلامات التجارية التي يتابعونها، إلى جانب عوامل أخرى متعددة، يعني وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين. ويضمن هذا الأمر لك أيضًا أن تلقى حملاتك صدى ورواجًا كبيرين بين الجماهير، وأن يحظى المحتوى بتفاعل كبير، علاوة على تألق في أداء الإعلانات في اللحظات التي تكتسب أهمية كبيرة.

لوحة معلومات رؤى الجماهير في تويتر تتضمن رؤىً قيّمةً حول الجماهير العامة على تويتر والمتابعين والأشخاص الذين تفاعلوا مع تغريداتك. ويُمكنك أيضًا تحديد جماهير جديدة ذات صلة لاستهدافها في الحملات المقبلة. بل إن لوحة المعلومات توفّر معلومات إجمالية حول المستخدم متمثلة في المناطق السكانية والاهتمامات وأسلوب الحياة وسلوكيات الشراء، ومصدر هذه المعلومات كلها هو البيانات التي قدمها المستخدم، والبيانات المتوفرة في التطبيقات، ومخططات تويتر الداخلية، والبيانات التي أنشأها الشركاء.

يجب أن تكون إعلاناتك متنوعة لتناسب التنوع الفطري لدى الأشخاص.

استطعت أن أدرك أن هذه المعلومات توصل استراتيجيات المحتوى والوسائط الخاصة بعملائنا على نحو أفضل، خاصة خلال الفترات التنافسية الرئيسية — فهي تقدم الرؤى المباشرة للوكالات إلى الأنشطة التنافسية والمحادثات حول العلامة التجارية، الأمر الذي يتيح لنا التوصية بتغييرات فورية في استراتيجيات المحتوى والوسائط، وفي نهاية المطاف، تحقيق نتائج أفضل.

Christine Hickey‏ (@clhickey)، مدير الوسائط، Performics

وسائل تساعدك في تجاوز هذا التحدي

رؤى الجماهير

تمنحك نظرة فورية على الأشخاص وثيقي الصلة بموضوع حملتك، مثل المتابعين أو الأشخاص الذين تفاعلوا مع تغريداتك. ويُمكنك الحصول على رؤى بشأن التوزيع السكاني والاهتمامات ونمط الحياة وسلوك الشراء لدى الجمهور.

قوتك تكمُن في المعرفة، لذا تعرّف بدقة على الأشياء التي تناسب حملتك.

إذا كنت بصدد بناء علامتك التجارية أو تحاول تحسين الأداء على صعيد المنتجات أو الخدمات، فسيتأثر نجاحك بكل كلمة وصورة ومقطع فيديو ومتابِع. وتساعدك تحليلات الحملات في تويتر على استيعاب سلوك الجمهور تجاه المحتوى الذي تشاركه على تويتر، وتأثير الإجراءات التي يتخذونها على نمو نشاطك التجاري.

تعرض لوحة معلومات نشاط التغريدة قياسات لكل تغريدة تنشرها. وبنظرة خاطفة، يُمكنك الوقوف على عدد المرات التي شاهد فيها مستخدمو تويتر كل تغريدة من تغريداتك، وكذلك عدد مرات تفاعلهم معها بإعادة التغريد والإعجاب والردّ عليها. وتخبرك هذه القياسات بالتغريدات التي لاقت رواجًا لدى الجمهور حتى تُغرّد محتوى مشابهًا. وتساعدك هذه الرؤى أيضًا في تخطيط تقويم للمحتوى بحسابك في تويتر.

للحصول على نظرة عميقة حول أداء تغريداتك المروّجة، ارجع إلى لوحة معلومات الحملة، حيث توفّر لك قياسات مفصلة حول مستوى الأداء، سواء أكنت تستهدف رفع الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة حركة الزيارات أو الترويج لتطبيق الهاتف المحمول.

من خلال الصفحة الرئيسية للحساب، يمكن أن تحظى أعمالنا التجارية بلمحة سريعة حول العمل الأنسب لنا، وربما إنشاء المزيد من المحتوى حول ما يلقى صدى لدى جمهورنا.

مارك ماكنايت (@markmcknight)، مدير التجارة الإلكترونية والتسويق، RockCreek

وسائل تساعدك في تجاوز هذا التحدي

لوحة معلومات نشاط التغريدة

لعرض بيانات التغريدات لمساعدتك في تحسين الأداء على تويتر. يُمكنك الاستفادة من هذه الرؤى في صياغة استراتيجية محتوى متواصلة للتغريدات والمحتوى التلقائي أو مدفوع الثمن على حد سواء.

لوحة معلومات الحملة

لجعل بيانات الحملة في الطليعة ونصب عينيك. قم بقياس أداء حملتك عبر الأبعاد المختلفة واحصل على رؤى قيمة لتحسين النفقات واستراتيجية المحتوى.

تدشين حملات متعددة وتعديلها وإدارتها في آن واحد.

إن إدارة حملات على نطاق واسع لا تستغرق وقتًا طويلاً كما تعتقد، كل ذلك بفضل إمكانات "محرر إعلانات تويتر". باستخدام محرر الإعلانات والمجموعات الإعلانية ، يُمكنك بناء حملات متعددة واختبارها وتحسينها وقياس كفاءتها في آن واحد بنقرات معدودة.

يُمكنك تنفيذ استراتيجياتك بشكل مجمع، مما يُسهّل من تدشين حملات في الوقت المناسب حول الأحداث والموضوعات الرائجة والعطلات. ويُمكنك رفع كفاءة الأداء بكل سهولة من خلال اختبار أساليب الاستهداف والمواد الإبداعية المختلفة في وقت أقل وبدقة أكبر. كما أن محرر إعلانات تويتر يسهّل ويسرع من تحسين الأداء، حيث يتيح لك إجراء تغييرات على استراتيجية التسويق بأسرها بخطوات معدودة وسهلة. ما عليك سوى تنزيل جدول بيانات بالحملات التي تريد تعديلها، وإجراء التغييرات في برنامج Excel، ثمّ رفع جدول البيانات المُحدّث. ويقوم محرر الإعلانات بدوره بتطبيق التغييرات على الفور.

تمّ تصميم بنية حملة تويتر بأكملها بحيث تعمل بأقصى قدر من الكفاءة. ويُمكنك استخدام محرر الإعلانات والمجموعات الإعلانية حتى تبقى على اطلاع دائم بكل التفاصيل لكل شخص في حملاتك.

بالنسبة لنا، يعد [محرر الإعلانات] وسيلة مساعدة هائلة خلال تعاملنا مع عمليات الرفع والتحسينات عبر الحملات ذات الأحجام الكبيرة كل يوم، لذلك، فقد أثبت بالتأكيد فعاليته من ناحية الوقت.

جيوفاني سارازاني (@juststamina)، مساعد مدير قسم التسويق الدقيق، Starcom Mediavest Group

وسائل تساعدك في تجاوز هذا التحدي

محرر الإعلانات

هي أداة مصممة خصيصًا لكبار المُعلِنين الذين يريدون إدارة العديد من الحملات وتحسينها على نطاق واسع.

المجموعات الإعلانية

يُمكن للمُعلِنين إنشاء مجموعات إعلانية وتنظيمها باستخدام أي مزيج من قطاعات الجماهير أو مستويات عروض الأسعار أو المواد الإبداعية من أجل التحكم في حجم الإنفاق وجدول بثّ الإعلانات والاستهداف بشكل أفضل.

محتوى ذو صلة