동급 최고

(크리에이티브상): 최고의 창의력을 발휘한 사람에게 수여

무한한 상상력과 기발한 혁신으로 트위터를 한층 더 발전시켜 준 사람에게 수여하는 상입니다.

트위터에서 전에 본 적 없는 참신한 캠페인을 구축한 사람에게 수여하는 상입니다. 이전 방식을 새롭게 사용한 것이든, 전혀 새로운 형태의 것이든 혁신적인 아이디어로 경계를 허물어 멋진 캠페인을 선정합니다.

#Creativity(크리에이티브상)

골드

Campaign: #LiveIntheMovies

세계적인 숙박 렌탈 에이전시 는 오스카 시상식 중에 TV 광고를 게재하지 못했습니다. 사실 오스카 시상식은 언급도 못했죠. 캠페인은 재미있고 개인적이며 재치있는 트윗으로 수많은 오스카 시상식 시청자들의 마음에 를 새기는 데 성공한 굉장한 캠페인이었습니다.

이 캠페인에서는 트위터 오디언스들에게 어떤 영화 속 장소에서 살아보고 싶은지 물은 후 같은 곳을 고른 사람들의 목록을 트윗했습니다. 예를 들면, '주라기 공원'에서 살고 싶다고 대답한 사람은 코스타리카의 작은 섬을 고른 거죠. 그런 다음 에서 오스카상 수상 영화 외의 영화를 고른 사람 명단을 트윗했습니다.

브랜드:
에이전시:
국가: 미국

결과
는 오스카 시상식 주간에 미디어 예측을 훨씬 뛰어넘는 소셜 대화 수준을 만들어 냈고 대화와 도달 범위 모두에서 유료 TV 광고업체를 앞질렀습니다. 또한, 같은 기간의 다른 브랜드보다 많은 6,300만의 노출수와 130만 건의 동영상 시청을 기록했습니다. TV 광고 없이 규모 면에서 이러한 유형의 적극적인 대화 방식을 만들어 내는 것이야말로 문화를 쫓아가는 대신 문화를 창조하는 훌륭한 예시입니다.

실버

Campaign: #PlayMyTweet

아주 간단한 아이디어였습니다. 에서 공에 을 인쇄하고 제임스 하든에게 그 공으로 슛을 해 달라고 요청하는 트윗을 하는 것이었죠. 그리고 슛을 성공시키지 못하면 트윗에서 요청한 것을 해 주는 것이었습니다. 사람들은 그에게 이상한 것을 요청했죠. "I’m a Little Teapot"이라는 동요를 처음부터 끝까지 부르면서 율동을 해야 했습니다. 는 캠페인 프로모션을 위해 이벤트를 앞두고 몇 주간 프로모션 트윗을 연속으로 사용했습니다. 결국, 우리의 거대한 NBA 스타는 엄청난 캠페인 앨리웁을 추가했습니다.

브랜드:
에이전시:
국가: 미국

결과
Foot Locker(풋락커)는 NBA 최고 스타와 함께 타겟팅 오디언스를 위한 특별한 선물을 준비해 목표치를 크게 웃도는 1억 2천만 건의 트위터 노출수를 기록했습니다.

브론즈

Campaign: Taco Emoji Engine(타코 이모티콘 엔진)

우주에 구멍이 하나 있고, 타코 이모티콘을 없었습니다. Taco Bell은 성공적인 Change.org 청원을 시작해 이것을 바로잡기로 했습니다. 타코가 현실이 되었을 때 을 런칭하는 것이 목표였죠. 을 입력합니다. Taco Bell은 예술가들과 협업하여 타코와 다른 이모티콘 은 트윗한 사람에게 자동으로 트윗되는 GIF를 만들었습니다. 타코와 트로피를 트윗하면 타코의 금메달 수상을 상징하는 올림픽 메달을 받게 됩니다. 타코와 크리스마스트리를 트윗하면 산타와 순록이 타코를 배달해 줍니다. 1,225건이 넘는 응답이 준비되어 있습니다. 타코와 함께 즐거운 시간을 보내 보세요.

브랜드: cobell
에이전시: 
국가: 미국

결과
기본적으로 은 타코 이모티콘이 있었습니다. 타코 이모티콘 출시일에는 트위터에서 Taco Bell 사상 가장 많은 브랜드 멘션을 기록했습니다. 은 798,000건 이상의 참여 및 카운팅을 얻었고, 브랜드에 대한 긍정적인 정서가 연출 최고치를 기록했습니다. 무엇보다 고무적인 것은 을 통해 트윗을 한 1,466명의 사용자가 평균 38가지 타코 이모티콘 조합을 받았고 에서 평소보다 훨씬 많은 응답을 리트윗했다는 점이었습니다.

편집자 주: 2017년 4월부로 다음과 같이 ads.twitter.com상의 제품 이름과 동영상 캠페인 목표를 업데이트했습니다.

제품 이름

  • 프로모션 비디오: 프로모션 비디오로 유지
  • 프리미엄 프리롤: 인스트림 동영상 광고로 변경
  • Amplify Packages: 인스트림 동영상 스폰서십으로 변경

캠페인 목표

  • 프로모션 비디오: 프로모션 비디오 조회수로 변경
  • 프리롤: 인스트림 동영상 광고 조회수(프리롤)로 변경
  • 미드롤: 인스트림 동영상 광고 조회수(미드롤)로 변경