사례 연구

코카 콜라, 인스트림 동영상 광고로 크리스마스 광고 효과 향상

주요 수치

기회

코카 콜라 스페인() 입장에서 크리스마스는 언제나 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 특별한 시간이었습니다. 올해 '우리는 더 가까이 있다'는 의미의   캠페인에 담긴 메시지는 스페인 국민은 서로 간에 유대감이 높아서 공감대가 형성된 모든 것을 함께 느낀다는 것입니다.

전략

코카 콜라 스페인()은 트위터가 크리스마스 광고의 가시성을 높이고 트위터 퍼블리셔의 프리미엄 콘텐츠와 연결된 브랜드가 안전하고 혁신적인 동영상 형식을 통해 사용자에게 도달할 수 있는 최적의 플랫폼이라고 판단했습니다.

브랜드 영향력을 높이세요.

트위터의 즉시성과 이를 통해 브랜드와 기존 콘텐츠를 연결할 수 있는 힘은 코카 콜라 스페인()이 관련도가 높고 특히 수용성이 높은 오디언스에게 적기에 도달할 수 있도록 해 주었습니다.

창의력을 보여 주세요.

스페인 사람들이 느끼는 방식에 중점을 둔 감성적인 광고는 코카 콜라 스페인()이 트위터에서 브랜드 가치를 전달하는 데 특히 효과적이었습니다.

브랜드를 프리미엄 콘텐츠에 연결하세요.

코카 콜라 스페인()은 트위터의 인스트림 동영상 광고를 통해 100% 안전한 콘텐츠에 광고를 연결할 수 있었습니다. 트위터의 파트너십 팀이 신중하게 파트너를 선정하기 때문에 가능한 일이었습니다.

성과

코카 콜라 스페인()은 스페인에서 도입 초기에 인스트림 동영상 광고 형식을 사용한 광고주로, 프리미엄 퍼블리셔가 다양한 카테고리에 게시한 관련 동영상에 브랜드 광고를 연결해 3백만 건의 조회수를 기록했습니다.

코카 콜라 스페인()의   캠페인은 스페인 사람들이 느끼는 방식에 중점을 두었습니다. 이 광고는 크리스마스 시즌의 감성을 이끌어내고 정서적 교감을 높였습니다. 그 결과 브랜드의 가치를 전달했을 뿐만 아니라 사용자의 참여를 유도하여 53%의 조회율을 달성했습니다.

Carat과 코카 콜라는 항상 혁신적인 형식을 사용합니다. 트위터의 인스트림 동영상으로 브랜드와 연관성이 높은 프리미엄 콘텐츠를 연결하고 콘텐츠에 관심을 갖고 있던 오디언스에게 도달할 수 있었죠.

Carat() 디지털 매니저 아나 이자벨 가르시아

사용 솔루션

도달 범위 확장

트윗은 장소에 구애받지 않습니다. 여러분의 브랜드도 광범위한 전 세계 오디언스에게 실시간으로 도달할 수 있습니다.

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브랜드 인지도 확대

어떤 분야의 브랜드입니까? 광고 메시지는 무엇입니까? 브랜드에 대한 참여를 높을 수 있는 질문에 대한 답변을 제시해보세요.

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