사례 연구

아디다스, 프레데터 부츠 재출시에 트위터 인스트림 동영상 광고 활용

주요 수치

기회

아디다스 스페인()은 아디다스를 대표하는 프레데터 축구화를 일상 생활에서 신는 제품으로 재출시하고자 했습니다. 그러면서 축구에 관심이 있는 사용자를 찾고 캠페인 메시지를 효과적으로 전달하는 데 트위터가 안성맞춤이라는 것을 깨달았습니다.

전략

아디다스 스페인은 이를 위해 트위터에서 사용 가능한 프로모션 비디오 옵션을 모두 사용했습니다. 출시일에 First View 형식의 도움을 받아 인지도를 높였고 인스트림 동영상 광고로 프리미엄 스포츠 콘텐츠 앞에 브랜드를 삽입하여 타겟 오디언스를 세분화할 수 있었습니다. 또한, 동영상 웹사이트 카드를 통해 제품 관련 정보를 살펴보고 구입할 수 있는 자사 웹사이트로 사용자들을 불러들이는 데 성공했습니다.

First View로 인지도를 높이세요.

아디다스 스페인은 전파 범위가 가장 넓은 First View 형식으로 첫번째 동영상을 배포했고 24시간 만에 트위터 오디언스 전체에게 영향을 줄 수 있었습니다. 그뿐만 아니라, 당일 최고의 광고 효과를 거둠과 동시에 가장 수용성과 주목도가 높은 순간에 사용자에게 도달할 수 있었습니다.

브랜드를 프리미엄 콘텐츠에 연결하세요.

아디다스 스페인은 인스트림 동영상 광고를 통해 광고 영상을 스포츠 및 기타 관련 주제에 대한 프리미엄 콘텐츠 동영상과 함께 선보이면서 동시에 타겟 오디언스를 세분화할 수 있었습니다.

참여 인센티브를 제공하세요.

아디다스 스페인()은 동영상 웹사이트 카드를 통해 사용자에게 동영상 시청을 중단하지 않고 아디다스 웹사이트를 방문해 신발을 구입할 수 있는 옵션을 제공했습니다. 브랜드가 캠페인의 초기 단계에서 이미 제품에 관심을 보인 사용자에게 도달한 거죠.

성과

아디다스 스페인()은 초기에 인스트림 동영상 광고 형식을 사용한 광고주로, 캠페인의 여러 단계를 진행하는 동안 목표에 맞는 다양한 형식을 번갈아 사용함으로써 트위터 동영상 광고 솔루션 전체를 성공적으로 활용했습니다.

이러한 방식으로 출시일에 브랜드 인지도를 극대화했고 이미 관심을 보이던 오디언스를 타겟팅하여 캠페인의 중간 단계에서 커버리지를 높였습니다. 그리고 캠페인의 최종 단계에서 웹사이트로 트래픽을 유도하여 사용자가 마케팅 유입 경로의 마지막 단계로 이동하도록 이끌었습니다.  

아디다스는 항상 혁신적인 형식을 사용합니다. 트위터의 인스트림 동영상으로 아디다스와 연관성이 높은 프리미엄 콘텐츠를 연결하고 콘텐츠에 관심이 있는 오디언스에게 도달할 수 있었죠.

Carat() 어카운트 디렉터 베아트리즈 페르난데즈

사용 솔루션

도달 범위 확장

트윗은 장소에 구애받지 않습니다. 여러분의 브랜드도 광범위한 전 세계 오디언스에게 실시간으로 도달할 수 있습니다.

자세히 알아보기

오디언스 타겟팅

마케팅 담당자는 적합한 오디언스에게 메시지를 전달해야 합니다. 트위터의 타겟팅 기능을 통해서라면 가능합니다.

자세히 알아보기