전망

트위터 동영상 광고 마스터하기

Twitter Flight School을 통해 당신의 동영상 광고 캠페인은 날아오를 수 있습니다.

트위터는 사람들이 세상에서 일어나고 있는 일에 관해 이야기하는 곳입니다. 그리고 점점 그 대화들이 동영상으로 진행되고 있습니다. 매년 트위터에 업로드 되는 동영상의 수는 증가하고 있습니다. 오늘날, 매일 20억 개 이상의 동영상이 트위터에서 시청되고 있습니다. 이제 막 시작한 단계이죠.

이렇게 증가하는 이유는 무엇일까요? 사람들은 동영상을 원하기 때문입니다. 그리고 브랜드도 마찬가지입니다.

Neuro-Insights의 연구에 따르면 트위터의 동영상 광고 캠페인은 다른 주요 소셜 미디어 플랫폼보다 31% 더 정서적으로 영향을 미치고 22% 더 기억에 남는다고 합니다.1 트위터 광고는 전통적인 TV 광고 구매를 보완하고 젊은 오디언스에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. Nielsen Total Add Ratings에서 보고한 바에 따르면 트위터는 평균적으로 18세에서 24세 사이의 시청자를 상대로 28%의 증가한 시청률을 제공합니다.2

참여도와 영향력이 높은 성격의 오디언스는 트위터의 동영상 광고를 독특하게 만듭니다. 저희가 조사한 바에 따르면 브랜드 영향의 70%의 브랜드 임팩트가 동영상의 첫 3초 동안 전달되는 것으로 나타났습니다.3 짧은 클립, 초기 브랜딩 및 강력한 비주얼 등이 메시지를 전달하는 가장 효과적인 방법입니다.

트위터는 플랫폼에서 동영상을 시작할 수 있는 다양한 방법을 제공하지만 광고 캠페인에서 동영상을 배포하는 두 가지 주요 방법은 인스트림 동영상 광고와 인스트림 동영상 스폰서십을 통해 프리롤을 사용하는 것입니다.

인스트림 동영상 광고는 브랜드가 사람들이 가장 아끼는 콘텐츠를 시청하는 동안 오디언스와 연결할 수 있도록 지원합니다. 콘텐츠 앞에서 프리롤 광고를 실행하고 인구통계(Demographics), 관심사항(Interests) 등을 기준으로 타겟팅된 시청자를 공략할 수 있습니다.

인스트림 동영상 광고 스폰서십을 통해 광고주는 세계 최고의 뉴스 매체, 스포츠 리그, TV 네트워크 및 엔터테인먼트 콘텐츠 프로바이더를 포함하는 트위터의 950개 글로벌 동영상 파트너들의 동급 최고 콘텐츠를 활용할 수 있습니다. 특정 이벤트 또는 가장 많은 참여가 있는 순간에 오디언스의 관심을 사로잡을 수 있습니다. 라이브 이벤트와 동영상 클립 전 프리롤 광고를 넣거나, 이벤트 내에 브랜드를 포함시키는 등 다양한 방법으로, 스폰서십은 광고주가 트위터에서 사람들의 열정을 불러일으킬 수 있도록 도와줍니다.

트위터 동영상 광고를 최대한 활용하는 방법을 아는 것은 미디어 구매를 계획하거나 실행하는 모든 브랜드 광고 담당자에게 매우 중요합니다 하지만 올바른 형식과 전략을 채택하기가 항상 쉽지는 않습니다. 트위터 동영상을 시작하기 전에 약간의 교육이 필요합니다. 다행히도, Twitter Flight School에 지금 등록할 수 있습니다.

동영상 광고 기초 및 캠페인 기본, 이 두 가지 무료 온라인 과정을 배우기 쉽게 십여 개의 모듈로 나누었습니다. 캠페인 실행 및 성공 여부 측정을 통해 올바른 오디언스를 타겟팅하는 방법부터 단계별로 안내해 드립니다.

이 과정에서 다음과 같은 방법을 배우게 됩니다.

  • 도달할 오디언스를 파악하기
  • 올바른 유형의 동영상 광고를 선택하기
  • 트위터 브랜드 안전 동영상 인벤토리에서 선택하기
  • 미디어 계획 목표에 따라 광고 설계하기
  • 트위터 광고 매니저의 모든 기능 마스터하기
  • 동영상 광고 소재 업로드하기
  • 캠페인 출시 및 최적화하기
  • 타사로부터 오디언스 검증 받기
  • 맞춤형 보고서 생성 및 동료와 공유하기

Twitter Flight School의 동영상 강좌를 통해 당사의 동영상 광고 형식으로 트위터 오디언스에게 다가가고 브랜드 안전과 투명성의 개념을 배우며 이를 모두 미디어 플랜에 통합하는 방법을 배울 수 있습니다. 무엇보다 1시간 이내에 캠페인을 시작할 수 있는 노하우를 얻을 수 있습니다.  

트위터 Flight School과 함께 시작하세요

출처:
1. 2018년 10월 Neuro-Insight, OMG + Twitter Receptivity. 샘플 — 트위터, 페이스북, 유튜브 또는 인스타그램의 주간 활성 사용자; 미국, 일본 + 브라질 합친 결과
2. Nielsen Total Ad Ratings (TAR), 2019
3. 2015~2017년 닐슨 브랜드 효과 연구 275건의 트위터 내부 메타분석