전망

첫 눈에 사랑에 빠지다 — 타임라인과 모멘트 장악하기

지난 해 돌아보기: 브랜드가 First View를 통해 타임라인 상단을 차지한 방법  

미디어 포화 상태인 오늘날의 문화에서 많은 타겟 오디언스에게, 필요한 순간에 정확히 접근하는 방법은 무엇일까요? 새 제품을 런칭하거나 새 캠페인을 개진하든, 새 영화 또는 TV 프로그램을 프로모션하거나 브랜드 스토리를 들려주든, 여러분은 이 '순간'을 포착하고 싶으실 것입니다.

First View의 아이디어는 바로 여기에서 출발했습니다. 1년 전에 소개된 First View는 브랜드가 트위터에서 가장 가치 있는 광고 공간을 오늘날 가장 인기 있는 콘텐츠 유형인 동영상을 이용하여 24시간 동안 단독으로 사용할 수 있도록 도와 드립니다. First View의 단독 광고 배치를 통해 브랜드는 고객에게 "첫 눈에(First View) 해당 브랜드와 사랑에 빠지는" 경험을 제공하며, 사용자가 가장 수용성 높은 반응을 보이는 타임라인 최상단에서 관심을 끌 수 있습니다.

무엇보다도 First View는 브랜드가 트위터에서 지금 일어나는 일에 큰 영향을 미칠 수 있도록 도와 줍니다. Jaguar USA와 같은 브랜드는 First View 동영상을 프로모션 트렌드와 결합하여 관련 대화와 사용자 참여를 이끌어냈습니다.

트위터 연구에 따르면 “첫 눈에 사랑에 빠지는” 순간은 브랜드의 이미지를 제고하고 구매 의사, 브랜드 및 캠페인 인지도를 높입니다. 예를 들어, 트위터 타임라인의 First View 동영상은 타임라인 아래쪽에서 시청하는 동영상보다 모든 브랜드 지표에 걸쳐 평균 22% 높은 결과를 보였습니다.

First View의 첫 돌을 맞아 트위터에서는 인사이트 및 베스트 프랙티스를 공유하여 여러분의 다음 캠페인에 트위터 최상단 광고 위치를 이용할 수 있도록 돕고자 합니다.

트위터 연구에 따르면 '첫 눈에 사랑에 빠지는' 순간은 브랜드의 이미지를 제고하고 구매 의사와 브랜드 및 캠페인 인지도를 높입니다.』

동영상은 경쟁이 치열하고 과열된 시장에서 관심을 끄는 콘텐츠입니다.

수많은 콘텐츠가 구매자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 가운데, First View는 트위터 타임라인 상단에 위치하는 몰입도 높고 창의적인 동영상을 통해 브랜드를 위한 소통의 돌파구를 만듭니다. 트위터 연구에 의하면 사용자의 기억 반응은 트위터 세션의 첫 30초 동안 가장 높으며, 사용자들은 일찍 접한 콘텐츠에 대해 정서적으로 연결될 가능성이 높습니다.

트위터는 또한 나중에 타임라인에서 본 다른 콘텐츠와 비교했을 때 사람들이 트위터에 접속해 처음으로 본 동영상에 대해 가장 강력한 응답을 보인다는 사실을 밝혀 냈습니다.

오늘날 동영상은 가장 인기 있는 콘텐츠 유형입니다. 동영상 콘텐츠 유형은 모바일 및 데스크톱 플랫폼에서 가장 빠른 속도로 성장할 것으로 예상되며, 2020년까지 모든 소비자 인터넷 트래픽의 80%를 차지할 것이라고 합니다. 또한 트위터 연구에 의하면 동영상을 포함한 트윗은 이미지를 포함한 트윗보다 6배 더 많이 공유됩니다.3

First View는 호소력 강한 동영상 광고 소재를 이용해 브랜드가 다양한 업종에 걸쳐 빠르게 확장 과제를 성취할 수 있도록 돕습니다. 평균적으로 First View는 트윗의 회상률을 141% 상승시키고, 캠페인 인지도를 58% 끌어올리며, 메시지 연상도를 29%, 브랜드 인지도를 18%, 구매 의사를 13% 상승시킵니다(트위터 연구 기반)⁴.

First View를 이용하여 브랜드만의 최적의 순간을 포착하는 방법:

자동차에서 필름 상품, 기술 시장에 이르기까지, First View는 지난 한 해 동안 여러 다양한 캠페인에서 역할을 수행해 왔습니다.

기술

는 특별한 스마트폰인 Moto Z를 공개하고 스냅온 모듈로 고급 기능을 쉽게 추가하는 법을 시연하기 위한 혁신적인 방안을 모색했습니다. Motorola가 채택한 방법은 First View, 프로모션 트렌드, 브랜드 맞춤형 손가락 퉁기기 이모티콘을 이용하는 것이었습니다. Motorola 글로벌 미디어 및 소비자 참여 책임자인 베스 레일리는 이 방법을 통해 "다른 수단으로는 불가능한 수준까지 브랜드의 도달 범위를 확장할 뿐만 아니라 대규모로 브랜드 메시지를 확장할 수 있었다"고 말합니다. Motorola는 팔로워를 3배로 늘릴 수 있었으며, 관련 일일 평균 멘션 수는 19배 늘었고, 8750만 회의 브랜드 노출수를 달성했습니다.

자동차

신규 모델의 고급 승용차 XE와 F-PACE의 인지도를 빠르게 높이기 위해 프로모션 트렌드와 First View 캠페인을 만들었습니다. 이 캠페인은 자동차 업계의 평균보다 22% 더 높은 시청률을 달성했으며, 450만 회의 동영상 시청 횟수를 기록하며 해당 브랜드를 긍정적으로 보는 사람을 36%, 브랜드 호감도를 12% 증가시켰습니다. 캠페인의 결과로 Jaguar 승용차 설정 프로그램 사용 역시 2배 늘었습니다.

Jaguar Land Rover의 디지털, 소셜, CRM 관리자인 킴 초는 “First View를 이용해 새로운 세대의 Jaguar에 대한 관심을 모을 수 있어 기뻤습니다. 우리의 새로운 XE와 F-PACE 승용차 런칭을 위해 광범위한 오디언스에 동영상 광고 소재를 공유하는 데 있어 First View는 매우 효과적인 방법이었습니다.”라고 말했습니다.

엔터테인먼트

는 맷 데이먼이 출연한 여름철 블록버스터 영화 "제이슨 본"에 대한 기대를 높이기 위해 First View를 이용하기로 결정했습니다.

Universal Pictures의 디지털 마케팅 EVP인 더그 네일은 “우리는 '제이슨 본' 영화의 트레일러를 런칭할 때 First View를 사용했습니다. 덕분에 트위터에서 광범위한 오디언스에 도달하고 영화가 최대한 많이 노출되도록 할 수 있었죠."라고 말합니다.

스포츠 의류 리테일

는 First View를 이용해 "당신이 가장 터프한 상대입니다"라는 테마를 담은 브랜드 캠페인을 런칭했습니다. New Balance는 이 캠페인을 통해 팔로워들이 "정신을 다잡아 몸 역시 바로잡을 수 있도록" 장려했습니다.

New Balance Athletics Shoes UK Ltd.의 영국 및 아일랜드 마케팅 관리자인 사만다 매튜스는 “First View는 새로운 캠페인을 런칭하고, 우리 브랜드에 완벽하게 들어맞는 참여율 높은 대규모 커뮤니티에 도달할 수 있는 기회를 제공함에 있어 다른 어떤 매체보다 뛰어났습니다."라고 말합니다.

식당

는 First View를 이용해 고객이 4달러만 내면 품질 좋은 4가지 메뉴를 고를 수 있는 "4달러에 4가지" 캠페인의 인지도를 끌어올렸습니다.

The Wendy’s Company에서 광고, 미디어 및 디지털 부사장을 맡고 있는 브랜든 로텐은 “Wendy’s를 피드 최상단에 위치하게 하는 것은 엄청난 이점입니다. First View 동영상은 4달러에 4가지 식사에 대한 브랜드 멘션을 유도하는 데 완벽하죠."라고 말합니다.

여러분의 다음 캠페인에 First View를 사용하기 위한 팁과 조언을 보려면 2부: 순간을 포착하고 "첫 눈에 사랑에 빠지는" 고객 경험을 달성하는 3가지 방법을 읽어 보세요.