Twitter活用事例

Twitter Amplifyで移籍期限日にサッカーファンの注目を集めた@VodafoneUK

主な結果

チャレンジ

欧州サッカー移籍期間の最終日はサッカー界の一大イベントです。Vodafone UK(@VodafoneUK)にとって、独占サービスである4G Sky Sports Mobile TVの契約を促せるよう、熱心なサッカーファンのエンゲージメントを引き出す絶好の機会でした。

戦略

@VodafoneUKはSky Sports(@SkySportsNewsHQ)との従来からの提携関係を利用して、 #DeadlineDay(移籍期限日)の話題の盛り上がりに便乗し、タイムリーで魅力的なTwitterキャンペーンを展開することにしました。Twitterアカウント@SkySportsNewsHQを通じて400万人を超えるスポーツファンにリーチし、多くの新しいオーディエンスを獲得できました。

@VodafoneUKはTwitter Amplifyを使って、 #DeadlineDay に関する@SkySportsNewsHQのリアルタイムニュース動画に自社ブランドのプレロール広告を追加しました。プレロール形式の採用によって、@VodafoneUKは注目度の高いビデオコンテンツを共有しながら独占サービスの4G Sky Sports Mobile TVのプロモーションを展開し、主要なターゲットオーディエンスに直接配信することができました。また、このAmplifyツイートには@VodafoneUK@SkySportsNewsHQのブランド間のつながりを強く印象づける効果もありました。

Amplifyによるプロモーションを補完し、エンゲージメント拡大を促すために、@VodafoneUK#DeadlineDay 限定の動画クリップをプロモビデオで展開しました。30秒間のインタビュー動画では、@SkySportsNewsHQでパーソナリティを務めるジム・ホワイト(@JimWhite)氏とナタリー・ソーヤー(@nataliesawyer)氏にサッカーチームや移籍期限日についての面白い質問を投げかけました。その動画は幅広く共有されて会話のきっかけを作り、多くの人々の反応を引き出しました。

高品質な動画を使ってお客様とつながる

@VodafoneUKは、お客様との関連性が高く、注目を引く動画コンテンツの配信にTwitter Amplifyを使いました。@SkySportsNewsHQの協力を得て、@VodafoneUKは自社のプレロール広告のリーチを広げ、対象商品への関心が高そうな人々に直接配信されるようにしました。ターゲットは、熱心なスポーツファンです。

大きなスポーツイベントに関する話題に参加

@VodafoneUKはすでに盛り上がっていた#DeadlineDay(移籍期限日)に関する会話に参加して、多くのサッカーファンの注目を集めました。キャンペーンではTwitterのリアルタイムの特性を生かし、@SkySportsNewsHQと連携して、幅広いオーディエンスと交流しながら認知を広げました。

プロモビデオでエンゲージメントを増やす

@VodafoneUKはプロモビデオを使ってコンテンツを共有することで大量のエンゲージメントを獲得しました。@VodafoneUKは人々によく知られている同社のブランドらしさを大切にしつつ最新の情報を押さえた、短めの楽しい動画を作りました。一連の動画を通じて、同社はTwitter利用者とのポジティブな交流を増やし、@SkySportsNewsHQとの関連性を高めました。

 

キャンペーン全体の成功のまとめ

キャンペーンは合計2,720万のインプレッション数を達成しました。Amplifyを使ったツイートの動画再生率は19.65%で、最高値は22.09%でした。プロモビデオの平均再生率は20.36%、最高値が25.67%でした。

@VodafoneUKはこの成功により、キャンペーン以後のモバイルコンテンツプラン販売が大きく勢いづきました。コンテンツ充実のRed Valueプランにおいて、1日あたりのコンバージョンは最大で159%増えました。

この成果に基づき、@VodafoneUKは引き続きTwitter Amplifyを使って利用者のエンゲージメントを獲得しつつ、@SkySportsNewsHQとの連携によるスポーツファンとの新しい交流方法も検討しています。

このキャンペーンが成功したおかげで、魅力的なオーディエンスへのリーチやTwitter利用者からの多大なエンゲージメントの獲得、そして当社のビジネスにとって大切なコネクションの充実まで叶いました。

アレックス・ジャクソン氏(Vodafone UK社、ソーシャルメディアマネージャー)

活用したソリューション

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オーディエンスのターゲティング

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