国際的なお菓子メーカー、プロモビデオを使っておいしい成果を実現

お菓子、食品、飲料の国際的メーカーであるMondelēz InternationalはリニューアルしたMandolinチョコレートバーの発売にあたって、消費者の認知向上と、「たまに食べるもの」から「毎日楽しめるおやつ」へのイメージ転換を図りました。そのために同社は、テクノロジーを使い慣れた若年層オーディエンスにリーチできるTwitterに注目し、@MandolinEgyptというアカウントを作りました。プロモーションの狙いは話題を盛り上げてエジプト人のフォロワーを獲得し、幅広いオーディエンスに向けてメッセージを発信することでした。

@MandolinEgyptはプロモアカウントを使って、オーガニックな閲覧回数や、利用者のTwitterタイムラインに動画コンテンツを直接配信できる自動再生機能付きプロモビデオの、無料メディアによる再生回数を最大限に増やしました。ターゲティングはそれぞれのプロモビデオに合わせて行い、男性および女性のオーディエンスを設定し、オーディエンスとの関連性を高めてエンゲージメントを増やせるようにしました。

@MandolinEgyptのキャンペーンは設定したKPIを上回り、大きな成功を収めました。4,602人のフォロワーを獲得し、KPIの40%超えと平均コストパーフォロー（CPF）0.20ドル（約20円）を達成しています。またキャンペーンでは、プロモツイートのエンゲージメント率のKPIである2.3～3%を超えました。@MandolinEgyptの全ツイートでエンゲージメント率が4%を上回り、最大で9.12%のエンゲージメント率を達成しました。

Starcom Mediavest Group（@Global_SMG）は、人々の体験を結び付けてお客様にサービスを提供する最先端のグローバルマーケティングネットワークです。