リサーチ

Twitterにはゲーム好きが集まる

新型コロナウイルスの影響で緊急事態宣言が全国に拡大した際、自宅で過ごす時間が長くなった方も多いかと思います。巣ごもり需要で伸びているものの一つに、「ゲーム」があります。調査の結果、外出自粛前と比較し、ゲームをする時間が増えたと回答したTwitter利用者は37%おり、Twitter非利用者と比較し19ポイントと大きな差があります。

Twitter マーケティング Gaming Research

実は、以前からTwitterには多くのゲーム好きが集まっています。外出自粛前のデータですが、ゲームに関するツイート量は、月間で2700万を超え、ゲームに関する会話量は膨大です。

また、2019年3月に実施したNielsen Mobile NetView Custom Data Feed、アプリの起動ログ解析*の結果によると、Twitter利用者は活発にゲームアプリを利用していることがわかりました。

*Nielsen Mobile NetView Custom Data Feed、アプリの起動ログ解析とは、ニールセンパネル・メンバーがアプリを利用するとデータがニールセンのサーバーに送られ、その起動ログデータから、アプリの利用状況を分析するものです。

昨年3月に実施したこのアプリの起動ログ解析によると、Twitter非利用者のゲームアプリの利用率は42%ですが、Twitter利用者のゲームアプリの利用率は66%と非常に高いことが明らかになりました。また、Twitter利用者のゲームアプリの利用時間は長く、ゲームアプリの個数も多いことがわかりました。

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日本でTwitter利用者率の高いゲームアプリ(ベスト5)は以下の通りでした。 Fate/Grand Orderのプレイヤーのうち、9割はTwitterを使っていることになります。先日ユーザー数1200万人を突破した「バンドリ! ガールズバンドパーティ!」においても、同様の高いユーザの利用率だと分かりました。

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そして、別の調査結果では、Twitter利用者はゲームに対して関心度が高く、購入意欲も高いことが明らかとなりました。Twitterには、TVゲームやスマホゲームを趣味とする人が多く集まり、最近1年以内にゲームソフトやゲームへ課金した人の割合も高いことが以下のグラフから分かります。

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以下は、スマートフォンからのゲーム利用時間が長い人のアプリの利用を時系列で見たものです。21歳学生の男性Aさんは、ゲームのグループチャットを利用しつつ、Twitterと複数のゲームアプリを交互に利用しています。

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30歳主婦のBさんは、休日は朝から夕方にかけて、平日は夜を中心に、Twitterと複数のゲームを交互に利用しています。

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Twitterとゲームについて、次の3点にまとめました。

  1. Twitterでのゲームに関する会話量は膨大。
  2. Twitter利用者は活発にゲームアプリを利用している。
  3. Twitterにはゲーム好きが集まる。

Twitterは、ゲーム好きの人と相互関係を築くために欠かせない場所となっており、ゲームを趣味とする人々の交流を通してゲームをさらに遊ぼうとするモチベーションにつながる機能性も存在するようです。

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バンドリ! ガールズバンドパーティ!」は多くのファンの方がTwitter上で会話をしてくれています。2020年3月に迎えた3周年のときも、多くのキーワードがトレンド入りしました。熱量が伝播していくスピードと規模感、そしてそれが公に可視化されている、という点はTwitterの大きな特徴だと思います。この強みを活かしていくために、公式アカウントからの丁寧かつ迅速な情報出しと、ファンの皆さんが会話をしたくなるきっかけづくりを、改めて心がけていきたいと思います。」

齋藤 隼一氏  株式会社Craft Egg マーケティング室 室長

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