Studi Kasus

Xbox UK membuat para gamer bersemangat menyambut peluncuran Halo 5 lewat Tren Promosi

Hasil utama

Peluang

Untuk peluncuran video game Halo 5, Xbox UK Microsoft () ingin mendorong penayangan iklan televisi barunya di Twitter. Perusahaan ini juga ingin menciptakan antusiasme dengan mendorong target pemirsanya untuk terlibat dalam cerita.

Strategi

menggunakan sebagai Tren Promosi untuk menumbuhkan kesadaran akan peluncuran Halo 5. Tren ini didukung dengan Tweet berisi gambar dan GIF untuk memperkenalkan karakter baru dalam game: Agent Locke.

Merek ini mengikuti Tren dengan Video Promosi untuk menghasilkan penayangan pada dua teaser dan cuplikan video sepanjang 60 detik. Teaser tersebut menceritakan kisah Halo dari dua sudut pandang yang berbeda: yaitu Master Chief sang pahlawan dalam game Halo dan Locke sang karakter baru. Dalam pendekatan dua sudut ini, menggunakan Kartu Jajak Pendapat Twitter untuk meminta gamer memilih antara mendukung Chief atau Locke.

Selain itu, kampanye ini menggunakan berbagai penargetan Twitter, termasuk penargetan kata kunci dan untuk menjangkau gamer di platform ini. Kampanye ini menargetkan pengikut dari dua game platform teratas seperti dan dari BioShock. menggunakan pemirsa yang disesuaikan khusus untuk menargetkan ulang pengguna Twitter yang baru-baru ini mengunjungi situs webnya dan kemungkinan besar tertarik dengan konten promosi Halo.

Gunakan Kartu Jajak Pendapat Twitter untuk melibatkan pengguna.

Menggunakan Kartu Jajak Pendapat Twitter terbukti merupakan cara yang ampuh bagi  untuk menimbulkan rasa penasaran dan melibatkan pengguna dalam kampanye ini. Hal ini memotivasi mereka untuk membuat pilihan dan secara alami memicu percakapan dan buzz seputar peluncuran Halo 5.

Ini tidak hanya mendorong pengguna Twitter untuk terlibat dalam , namun setelah mereka memberi suara, mereka dapat membagikan video 60 detik kepada pengikutnya. Hal ini memungkinkan  meningkatkan raihan jangkauan lewat cara yang inovatif.

Gunakan Video Promosi untuk menyebarkan antusiasme.

Menggunakan Video Promosi terbukti efektif meningkatkan keterlibatan dan menimbulkan antusiasme.  menemukan bahwa pemirsanya tidak hanya ingin menonton konten ini, namun juga tertarik untuk membagikannya kepada teman-temannya.

Gunakan hashtag untuk menyampaikan pesan yang mengena.

Kampanye Halo 5 berpusat pada hashtag . Cara ini membantu membangun cerita game dan menjelaskan ide di balik kampanye dengan istilah sederhana. Hashtag ini menyampaikan pesan mengena yang mendorong orang-orang untuk bertindak.

Kesuksesan

Aspek Tren Promosi kampanye ini melampaui ekspektasi dan memenuhi KPI kampanye berupa kesadaran dalam jumlah besar. Promosi ini menghasilkan 23 juta tren tayangan dan Tweet di timeline kemudian menghasilkan 3,1 juta tayangan tambahan.

Tweet Promosi, termasuk Video Promosi, menghasilkan sekitar 8,1 juta tayangan dan 106 ribu penayangan video dengan CPV sebesar 50% di bawah tolok ukur internal. Kampanye ini membuahkan sekitar 2 ribu Retweet dan lebih dari 3 ribu Suka, serta mendapatkan CPE 20% lebih rendah dibanding rata-rata industri.

Kartu Jajak Pendapat juga terbukti berperan penting dengan mengumpulkan lebih dari 2800 suara. Pengguna benar-benar terlibat dengan hashtag dan menciptakan lebih dari 21 ribu Sebutan  pada hari perilisan video tersebut.

Microsoft menggunakan Kartu Jajak Pendapat untuk pertama kalinya dan hal ini menunjukkan bahwa pelanggan kami tidak hanya ingin terlibat, namun juga dengan senang hati menyebarkan konten video kami kepada pengikut mereka dan bertindak menjadi duta merek untuk Halo. Ini benar-benar melampaui ekspektasi kami.

Kuran Kapoor, Senior Category Manager, Microsoft

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon