Studi Kasus

Virgin Mobile Australia memerangi kelaparan dengan hashtag

Hasil utama

Peluang

 bermitra dengan lembaga amal , yang menyalurkan kembali makanan berlebih dari restoran dan pemasok komersial lainnya ke lembaga amal yang membagikan makanan tersebut ke orang yang membutuhkan. Gerakan berkelanjutan  milik merek ini menargetkan pengiriman 400.000 bahan makanan selama dua tahun. Perusahaan telekomunikasi ini ingin memperbarui kampanye mereka sebelumnya untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong kesadaran merek.

Strategi

 mengubah strategi dari kampanye tahun sebelumnya yang menggunakan Tweet Promosi dan Tren Promosi untuk memperluas jangkauan dan hasil Merek ini memilih untuk menggunakan produk iklan Twitter yang telah ditingkatkan untuk menyebarkan pesan ke pemirsa yang lebih luas. Melalui Twitter Audience Platform,  memperluas kampanye di luar Twitter untuk mendorong keterlibatan di aplikasi seluler yang ditargetkan. Perusahaan ini menggunakan Tren Promosi () untuk melibatkan minat pengguna yang belum pernah mendengar gerakan tersebut, Tweet Promosi dengan Gallery Card, dan Video Promosi yang menampilkan selebriti untuk menarik perhatian pada kampanye.

Gunakan multimedia untuk menghadirkan hal baru bagi pemirsa yang sudah terlibat.

membuat sejumlah video dan Tweet Promosi interaktif untuk menyampaikan pesannya kepada pemirsa dengan cara baru dan menarik perhatian. Tweet Promosi dengan konten multimedia dan Video Promosi dengan fitur putar otomatis memberikan tingkat keterlibatan tertinggi dibandingkan dengan Tweet yang hanya berisi teks dan tautan video. Video koki selebriti Guillaume Brahimi () memanggang soufflé-nya yang terkenal terbukti populer, menarik pengguna yang ingin mengetahui kiat pembuatan soufflé yang sempurna.

Manfaatkan Twitter Audience Platform untuk memperluas jangkauan Anda.

menggunakan Twitter Audience Platform untuk memperluas jangkauan kampanye di luar Twitter kepada pengguna aplikasi seluler terkenal. Untuk berinteraksi dengan konten, pengguna hanya perlu menyentuh layar seluler. Video yang didistribusikan melalui Twitter Audience Platform mendapat lebih dari 30% tingkat tayangan. Pengguna juga dapat me-Retweet dan menyukai konten secara langsung dari iklan Twitter Audience Platform, sehingga semakin meningkatkan jangkauan .

Gunakan hashtag yang berkesan untuk menarik target pemirsa Anda.

menggunakan hashtag untuk menyampaikan pesan utama bahwa dari setiap foto makanan yang diunggah dengan hashtag, maka satu makanan akan dikirimkan ke seseorang yang membutuhkan. Perusahaan ini juga menggunakan sebagai Tren Promosi untuk meningkatkan kesadaran tentang tujuan amal ini. Hashtag ini menargetkan pecinta makanan dan pengguna yang tertarik dengan gerakan amal untuk mendorong keterlibatan.

Sesuaikan penargetan Anda untuk mendorong keterlibatan.

bekerja dengan Twitter untuk mencari opsi penargetan terbaik untuk menemukan pengguna yang mungkin terinspirasi dengan gerakan . Merek ini menggunakan penargetan minat pada berbagai topik seperti "bed and breakfast," "masakan Italia," dan "perawatan manula." Penargetan memperluas jangkauan kampanye untuk pengikut acara televisi terkait makanan seperti dan lembaga amal seperti .

Kesuksesan

 mencapai lebih dari 1,1 juta tayangan dan 176.000 keterlibatan untuk Tweet Promosinya dengan tingkat keterlibatan rata-rata sebesar 15,29% dan CPE $0,11. Hasil ini merupakan peningkatan signifikan dibandingkan hasil kampanye tahun sebelumnya yang sudah cukup besar. Video Promosi mencapai lebih dari 2,3 juta tayangan dan hampir 590.000 penayangan video, memberikan CPV sebesar $0,08 dan tingkat tayangan sebesar 25,28%. Video yang tercakup dalam Twitter Audience Platform mencapai lebih dari 1,5 juta tayangan dan hampir 490.000 penayangan video, menghasilkan tingkat tayangan hingga 31,29% dan CPV sebesar $0,06.

Tim

 bermitra dengan MediaVest Australia (), agensi marketing yang mengkhususkan diri dalam solusi marketing digital.

Kami senang menyaksikan kegembiraan pengguna tentang kampanye ini dan mengetahui bahwa mereka merasa perlu untuk berdonasi... Bukan hanya jumlah peserta yang membuat saya senang, tapi juga sentimen positif terhadap kampanye ini. Rasanya luar biasa dapat melakukan percakapan secara real-time dengan penggemar dan tokoh berpengaruh di seluruh Australia.

Solusi yang digunakan

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon