Studi Kasus

@Vegas bertaruh pada pembuat konten Niche untuk memikat pengunjung generasi milenial pada musim panas

Hasil utama

Peluang

The Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA, @Vegas) sudah lama memikat pengunjung musim panas dengan menyoroti day club, acara spesial, dan beragam pilihan bersantap, belanja, dan hiburan di tempat tujuan wisata ini.

Setahun belakangan ini, @Vegas ingin meningkatkan kunjungan dengan membagikan daya pikat musim panas di Las Vegas kepada generasi milenial. Memahami bahwa generasi milenial erat hubungannya dengan digital, @Vegas ingin menemukan cara baru untuk terhubung dengan mereka di Twitter.

Strategi

@Vegas membagikan pesan kepada generasi milenial secara luas dengan bermitra bersama Niche (@JoinNiche), jaringan pembuat konten media sosial yang dimiliki Twitter.

Ada dua manfaat bekerja sama dengan pembuat konten Niche: pembuat konten @JoinNiche merupakan pakar dalam membuat konten media sosial yang sangat memikat, dan mereka dapat langsung membagikan konten tersebut dengan basis penggemar media sosial yang setia.

“Kami tahu bahwa @JoinNiche menawarkan talenta tepat yang mengena bagi target pemirsa kami,” ujar Cyler Pennington, Social Media Associate Director untuk R&R Partners (@rrpartners), agensi resmi LVCVA.

Tim ini memilih lima pembuat konten Niche dengan cara bercerita yang baik dan memiliki pengikut generasi milenial yang antusias, dan mengundang mereka untuk mengunjungi Las Vegas untuk mengeposkan serangkaian Vine dan Tweet, menampilkan sudut pandang unik mereka tentang musim panas di destinasi tersebut.

“Kami ingin memunculkan minat pada Las Vegas dengan menampilkan keriangan yang dialami oleh para pembuat konten,” ujar Nick Mattera, direktur senior keterlibatan digital untuk @Vegas. “Vine adalah cara yang tepat untuk terhubung karena video dengan pemutaran singkat itu memikat, mudah dibagikan, dan gampang dibuat selagi beraktivitas.”

Bermitra dengan pembuat konten Niche untuk mendiskusikan ide.

@Vegas memulai dengan menjadwalkan sesi diskusi pribadi dengan para pembuat konten @JoinNiche.

Mereka menyepakati bersama bahwa setiap pembuat konten akan mengunjungi 10 hingga 15 lokasi Las Vegas yang berbeda dalam waktu tiga hari, dan membagikan sebuah Tweet/Vine per hari pada bulan berikutnya.

Berbagi konten yang autentik.

@Vegas menyediakan pembuat konten @JoinNiche dengan sekumpulan pedoman merek dan daftar restoran, kolam renang, dayclub, pusat perbelanjaan, tempat hiburan, dan lokasi menarik lainnya untuk dikunjungi. Setiap pembuat konten diminta untuk memberi tag geografis pada Vine dan Tweet mereka serta menggunakan hashtag #VegasSeason agar generasi milenial dapat mengikuti petualangan mereka dengan mudah.

@Vegas berhati-hati dengan tidak membuat terlalu banyak batasan.

Mengembangkan hubungan jangka panjang dengan pemirsa Anda. 

Tim @Vegas menggunakan kemampuan penargetan iklan Twitter untuk memastikan bahwa pengguna yang terlibat dengan Tweet dan Vine #VegasSeason melihat konten kampanye yang segar segera setelah dirilis. Hal ini memungkinkan merek untuk membuat dan melestarikan hubungan jangka panjang dengan pemirsanya.

Tidak mengejutkan, @Vegas menemukan bahwa orang yang sebelumnya terlibat dengan Tweet atau Vine #VegasSeason cenderung terlibat dengan konten ke depannya.

Kesuksesan

Kemitraan dengan @JoinNiche terbayar lunas: Tweet dan Vine #VegasSeason mendorong kesadaran dan keterlibatan generasi milenial secara signifikan, dan berkontribusi pada peningkatan kunjungan musim panas sepanjang tahun sebesar 4%.

Secara keseluruhan, kampanye ini menghasilkan lebih dari 92 juta tayangan, dan tingkat keterlibatan Tweet Promosi rata-rata sebesar 32%. Vine menghasilkan 84 juta pemutaran dan lebih dari 1,6 juta keterlibatan.

Tim

@RRPartners telah menjadi agensi resmi untuk LVCVA selama lebih dari 40 tahun. Mitra tersebut membuat kampanye “What happens here, stays here” ikonis yang terus mendorong rekor angka kunjungan ke Las Vegas.

Bekerja sama dengan pembuat konten @JoinNiche dan menggunakan Tweet dan Vine ternyata jauh lebih efektif dalam melibatkan target pemirsa kami dibandingkan dengan cara-cara tradisional. Pembuat konten @JoinNiche menampilkan luasnya penawaran kami dengan cara yang autentik dan memikat.

Nick Mattera (@Nmattera ), Senior Director of Digital Engagement, LVCVA

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon