Best in Class

( ) award: kampanye yang mengguncang dunia

Para pemenang ( ) award memiliki pengaruh mendunia, menggapai orang-orang di waktu dan tempat yang tepat.

() award memberi pengakuan kepada kampanye yang mencetak hasil membubung dalam skala global. Para pemenangnya mengangkat masalah sosial, membantu dalam kondisi krisis, dan umumnya selalu menggunakan jagat Twitter, dan ini membuktikan bahwa 140 karakter dapat menjadikan dunia tempat yang lebih baik.

#Scale (#Skala)

gold

Campaign: Dear Media (Yang Terhormat Media)

@Dove adalah perusahaan terdepan dalam gerakan pemberdayaan wanita untuk mendefinisikan kecantikan dengan cara mereka sendiri. Untuk mengatasi komentar seksisme yang ditulis tentang atlet wanita sebelum dan selama salah satu acara olahraga terbesar di dunia, @Dove memberi fans di seluruh dunia peluang untuk menge-Tweet balik setiap pernyataan menyinggung ke sumber aslinya menggunakan hashtag #MyBeautyMySay (#KecantikanKuPendapatKu). Ini adalah cara yang ampuh, interaktif, dan cukup konfrontatif untuk mengangkat masalah seksisme dalam situasi sehari-hari.

Merek: @Dove
Agen: @Razorfish, @Mindshare_NA, @EdelmanPR, @VaynerMedia
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
Kampanye Dear Media (Yang Terhormat Media) ini didukung oleh pemirsa Twitter yang sangat berpengaruh, sehingga memungkinkan kita untuk mengambil kembali percakapan tentang kecantikan dengan cara yang ampuh di ranah publik dari sumber media yang terlalu sering kekurangan akuntabilitas yang nyata. Kampanye ini menginspirasi lebih dari 40.000 Tweet pengguna, sehingga menjadikan #MyBeautyMySay (#KecantikanKuPendapatKu) sebagai hashtag yang populer secara global yang menjangkau pemirsa sebanyak lebih dari 321 juta. Kampanye ini juga mengumpulkan lebih dari 1,2 miliar perolehan tayangan media. Terakhir, dalam kuartal saat kampanye tersebut berjalan, Dove menjadi satu-satunya merek yang termasuk dalam 30 hashtag teratas seputar #sexism (#seksisme) secara global. 

silver

Campaign: #DeliveringLiveKumamotoEarthquakeUpdates (#MenyampaikanBeritaGempaKumamotoLangsung)

Setelah serangkaian gempa bumi dahsyat di Kumamoto, Jepang, @AbemaTV, yaitu aplikasi seluler TV, langsung menanggapi berita tersebut dengan mengubah Tren Promosi yang sebelumnya dijadwalkan menjadi Tren Promosi yang akan mengarahkan orang ke saluran berita mereka dan memungkinkan masyarakat di Kumamoto dan di seluruh dunia untuk bertukar informasi secara real-time. Selama dua pekan berikutnya, @AbemaTV meneruskan dukungan krisisnya dengan melaporkan Tweet dari warga yang terkena bencana di Kumamoto. Upaya ini mendorong jurnalisme warga dan memberikan suara kepada penduduk setempat untuk menceritakan kisah mereka sendiri.

Merek: @AbemaTV
Agen: @CyberAgentInc
Negara: Jepang

Bagaimana kesuksesannya?
Aplikasi @AmebaTV diluncurkan hanya beberapa hari sebelum gempa tersebut. Aplikasi ini diunduh 10 juta kali selama kampanye dua pekan. Kampanye ini menginspirasi 2,5 juta Tweet dan @AbemaTV memperoleh lebih dari 20.000 pengikut Twitter.

bronze

Campaign: Day It Forward (Hari Kebaikan)

Dengan kampanye #DayItForward (#HariKebaikan), @chevrolet mengubah persepsi "hari tambahan untuk saya", yaitu Hari Tahun Kabisat, menjadi "tambahan 24 jam untuk melakukan kebaikan". Perusahaan ini bermitra dengan selebriti dan tokoh berpengaruh yang dikenal karena upaya amal mereka (@Mike_Tompkins, @KevinSpacey, dan juga Anda tentunya) untuk mempromosikan hari tersebut, mengadakan kejutan amal, dan mendorong pelanggannya untuk merekam aksi kebaikan mereka sendiri.

Merek: @chevrolet
Agen: @Carat_USA
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
#DayItForward menghasilkan 872 juta perolehan tayangan. (Untuk referensi, ini melebihi total penonton siaran Academy Awards pada hari sebelumnya dan melampaui pemirsa TV Super Bowl 50 tahun 2016). Emoji Twitter khusus #DayItForward (#HariKebaikan) memiliki lebih dari 58.000 sebutan, lebih banyak dari emoji otomotif apa pun sampai saat ini, dan tren Twitter keempat paling populer di Amerika Serikat pada Hari Tahun Kabisat.