Best in Class

( ) award: Berlangsung sekarang

( ) award memberi penghargaan kampanye yang menciptakan hubungan dengan hal-hal yang sedang terjadi.

Twitter bagaikan halilintar yang memicu hubungan seketika dengan khalayak yang luas dalam 140 karakter. () award memberi pengakuan pada kampanye Twitter yang menciptakan percakapan langsung dan segera seputar peristiwa global dan momen dalam hidup sehari-hari. Kampanye-kampanye ini menjadikan Twitter membara. Ini karena kita semua ingin membicarakan apa yang sedang terjadi. Secara langsung.

#Live (#Langsung)

gold

Campaign: Ready. Set. Race (Siaga. Siap. Balap)

Kampanye “Ready. Set. Race” (Siaga. Siap. Balap) bertujuan untuk memicu semangat balapan di kalangan penggemar dan meningkatkan keterlibatan seputar balapan stock car tahunan Daytona 500. Dengan emoji bermerek @NASCAR dan logo Twitter yang dicat di lapangan tengah Daytona, @NASCAR memperkenalkan balapan Hashtag 500 di Twitter. Kampanye ini mengajak penggemar untuk "balapan" secara real-time demi memenangkan suvenir asli pembalap, yaitu bendera, helm, logam bengkok dari tabrakan, dengan menge-Tweet hashtag tertentu pada momen yang berbeda-beda selama balapan berlangsung. Mobil yang cepat dan jari yang lebih cepat adalah segalanya dalam kampanye ini.

Merek: @NASCAR
Agen: @Ogilvy
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
NASCAR mencetak rekor untuk lonjakan media sosial terbesar dalam sejarah: lebih dari 13.000 sebutan dalam satu menit. NASCAR juga memperoleh 640% peningkatan pengikut Twitter, 22,5% pertumbuhan pemirsa siaran langsung, dan 3X peningkatan keterlibatan tahun ke tahun seputar hari balapan, sehingga menjadikannya sebagai peluncuran musim paling menarik yang pernah ada.

silver

Campaign: #PlayMelbourne (#BermainDiMelbourne)

Untuk mempromosikan kota Melbourne, Tourism Victoria menyiarkan kampanye melalui Periscope dan menghubung calon wisatawan di seluruh dunia dengan pengalaman dari dekat, tak terbatas, dan terus berkembang yang patut dirasakan di ibukota pesisir Victoria.

Agen kampanye ini membuat bola kecil dengan ponsel yang dimasukkan di dalamnya sebagai cara yang menyenangkan dan tidak mengintimidasi agar orang biasa bersedia berhadapan dengan kamera video dan berbagi tempat favorit mereka. Penonton juga bisa mengajukan pertanyaan dan berinteraksi secara real-time. Tourism Victoria adalah kantor pariwisata pertama di dunia yang menggunakan Periscope untuk menghidupkan lokasi tujuan wisata dengan cara yang langsung dan dari dekat.

Merek: @Melbourne
Agen: @clemengerBBDO
Negara: Australia

Bagaimana kesuksesannya?
Play Melbourne Live memperoleh 28.500 total tayangan video pada lebih dari 40 siaran Periscope dengan lebih dari 11,5 juta total tayangan video dan 7,9 juta keterlibatan (tayangan, klik, suka, dan bagi) di seluruh platform media sosial.

bronze

Campaign: Prius Super Bowl Live Tweet (Tweet Langsung Super Bowl Prius)

Untuk berinteraksi dengan pemirsa Super Bowl yang sangat besar dan memperluas dampak peluncuran komersial Prius TV, @Toyota memberikan peluang kepada pemirsa untuk menjadi bagian dari spot berikutnya. Alur ceritanya memperlihatkan kawanan perampok yang melarikan diri seharian menggunakan mobil Prius "pinjaman". Saat iklan ini pertama kali ditayangkan, @Toyota mengejutkan Twitter dengan mengajak penonton untuk menge-Tweet dukungan bagi kawanan perampok tersebut. Dalam spot kedua, orang di seluruh negeri menyemangati kawanan perampok yang melarikan diri ini dengan memajang spanduk buatan sendiri di jalanan yang menampilkan Tweet pemirsa pilihan.

Merek: @Toyota
Agen: @SaatchiLA
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
Prius menjadi tren nasional di Twitter sejak spot ini ditayangkan sampai akhir pertandingan Super Bowl. Toyota juga menerima 25% porsi suara bagi produsen otomotif di Twitter selama jangka waktu tersebut, yaitu 7,2% peningkatan di atas tolok ukur.