Best in Class

( ) award: yang juga disebut bang-for-the-buck award

( ) award memberi penghargaan kampanye yang telah menyiapkan strategi komprehensif dan memperoleh ROI yang baik.

Para pemenang () award menggunakan kemampuan Twitter yang bersifat langsung, interaktif dan global, lalu memanfaatkannya hingga meraih hasil signifikan bagi merek mereka. Ide-ide kecil dan cerdas yang menghasilkan gelombang besar.

#Impact (#Dampak)

gold

Campaign: Hungerithm (Algoritma Lapar)

Dengan mempertimbangkan kisah merek "Kepribadian Anda berubah ketika Anda lapar", menemukan bahwa suasana hati pengguna Twitter semakin muram sebelum dan setelah waktu makan. Ya, bahkan internet pun bisa merasa marah sekaligus lapar. Snickers Hungerithm (Algoritma Lapar), yaitu algoritma yang memantau suasana hati dan sentimen umum pengguna di Twitter, hadir untuk membantu. Ketika suasana hati pengguna Twitter dingin, harga Snickers di 7-Eleven tetap AU$ 1,75. Tapi ketika suasana hati mereka menurun, begitu juga harganya. Semakin marah internet, semakin murah Snickers. Dengan Hungerithm (Algoritma Lapar) yang menghubungkan promosi di media sosial ke pembelian di toko, orang dapat melihat suasana hati pengguna Twitter setiap 10 menit dan mengklaim kupon di ponsel mereka.

Merek:
Agen:
Negara: Australia

Bagaimana kesuksesannya?
Kampanye lima pekan ini menghasilkan lebih dari 30 juta perolehan tayangan media dan lebih dari 150 artikel online dengan perolehan nilai Humas lebih dari AUS$ 1,4 juta. Sebutan merek di Twitter meningkat 120%, sehingga membantu mendorong kunjungan situs yang mencapai 400% di atas tolok ukur.

silver

Campaign: #RedCups (#GelasKertasMerah)

Dengan pohon Natal terbuat dari gelas kertas dan emoji bermerek khusus pertama di Inggris, berhasil menciptakan keseruan seputar () mereka yang terkenal selama musim berlibur. Kampanye yang sepenuhnya terintegrasi ini menggunakan Humas, iklan seluler, dan iklan di luar rumah, tapi mengutamakan Twitter dengan menyalakan gelas kertas pada pohon Natalnya di King's Cross London setiap kali pelanggan menge-Tweet emoji . Dan orang-orang pun merespons dengan antusiasme yang besar.

Merek: 
Agen: 
Negara: Inggris

Bagaimana kesuksesannya?
 () patut diakui sebagai kampanye media sosial yang paling sukses dan menarik untuk . Selama empat hari setelah peluncuran, lebih dari 22 juta pengguna terpengaruh oleh pesan  () yang ikonis baik secara digital maupun fisik. Lebih dari 100.000 pengguna bergabung dengan percakapan  () dan 39.000 pengguna menggunakan hashtag ini pada hari pertama. Kampanye ini juga mendorong 15X lebih banyak pengikut sepanjang periode tersebut dan 6X peningkatan sebutan di Twitter. Ini adalah Natal yang sangat meriah.  

bronze

Campaign: Hellmann’s Strangewich (Roti Lapis Aneh Hellmann)

tidak hanya ingin meningkatkan penggunaan mayones, tapi juga ingin menciptakan "peluang makanan baru". Untuk itu hadirlah (), yaitu kampanye yang mengajak orang untuk berbagi ramuan roti lapis paling aneh mereka demi peluang memenangkan hadiah yang juga aneh (bayangkan: syal daging asap). Kampanye menyertakan Tren Promosi selama 24 jam, ScratchReel yang memungkinkan pelanggan untuk membuat roti lapis aneh mereka secara digital dengan menggeser jari, dan kemitraan dengan selebriti yang bangga sebagai orang "aneh" seperti dan . Ada yang mau makan selai kacang, pisang, dan mayones?

Merek: 
Agen: 
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
Pada hari peluncuran, tingkat keterlibatan Tren Promosi mencapai 16,65%, sehingga menjadi hashtag promosi yang paling sukses dalam sejarah Unilever. Tingkat keterlibatan kampanye keseluruhan adalah 15,40% dengan lebih dari 100.000 roti lapis aneh yang di-Tweet, dan dengan demikian, melampaui semua harapan.