Best in Class

#Creativity (#Kreativitas) award: merayakan orang-orang berjiwa seni

#Creativity (#Kreativitas) award memberi pengakuan kepada imajinasi tanpa batas dan inovasi setinggi awan yang heboh di Twitter.

#Creativity (#Kreativitas) award merayakan orang-orang yang melihat Twitter dan membangun kampanye yang tak pernah kami bayangkan. Baik itu sebagai cara penggunaan baru untuk trik lama bisnis, atau sesuatu yang benar-benar memutarbalikkan cara pandang, kampanye-kampanye ini adalah terobosan inovasi yang menjadi semangat baru.

#Creativity (#Kreativitas)

gold

Campaign: #LiveIntheMovies (#TinggalDalamFilm)

Agen penginapan rumahan global @Airbnb tidak bisa menjalankan spot TV selama acara Oscars. Bahkan mereka tidak boleh menyebutkan nama acara Oscars. Kampanye #LiveInTheMovies (#TinggalDalamFilm) adalah solusi jenius yang memungkinkan @Airbnb untuk menjangkau pemirsa Oscars yang sangat besar dengan Tweet yang lucu, personal, dan menghibur.

Kampanye ini bertanya kepada pemirsa Twitter di dalam film apa mereka paling ingin tinggal, lalu pemirsa menge-Tweet balik dengan mencantumkan daftar yang berisi lokasi impian mereka, misalnya sebuah pulau kecil di lepas pantai Kosta Rika bagi orang yang ingin tinggal di dalam "Jurassic Park". Kemudian @Airbnb menge-Tweet daftar lokasi yang terlihat seperti berasal dari film-film pemenang Oscar yang sedang diumumkan di TV.

Merek: @Airbnb
Agen: @TBWAChiatLA
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
Selama akhir pekan Oscars, @Airbnb menghasilkan tingkat percakapan media sosial jauh di atas prediksi medianya dan melampaui pengiklan TV berbayar dari segi percakapan dan jangkauan. Kampanye ini menghasilkan 63 juta tayangan dan 1,3 juta tayangan video, lebih dari merek lain selama akhir pekan Oscars. Pencapaian jenis interaksi aktif ini secara optimal tanpa spot TV adalah contoh bagus dalam menciptakan budaya, bukan hanya hanya mengikuti budaya.

silver

Campaign: #PlayMyTweet (#MainkanTweetKu)

Idenya sederhana. Tweet permintaan untuk James Harden menggunakan #PlayMyTweet (#MainkanTweetKu), @footlocker mencetak Tweet tersebut pada bola, dan James pun akan menembakkan bolanya. Jika ia meleset, ia akan melakukan apa yang diminta dalam Tweet tersebut. Dan orang-orang pun meminta beberapa hal aneh. James yang kurang beruntung harus bernyanyi "I'm a Little Teapot" lengkap dengan gerakan tarian. Untuk mempromosikan kampanye ini, @footlocker menggunakan serangkaian Tweet Promosi di pekan-pekan menjelang acara tersebut. Dan kehadiran seorang bintang besar NBA tentunya menambahkan dorongan hebat untuk kampanye ini.

Merek: @footlocker
Agen: @BBDONY
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
Foot Locker memberi target pemirsanya interaksi unik dengan salah satu bintang terbesar NBA, mendapatkan lebih dari 120 juta tayangan di Twitter, dan jauh melampaui sasarannya.

bronze

Campaign: Taco Emoji Engine (Mesin Emoji Taco)

Ada sebuah kekurangan di alam semesta ini: tidak ada emoji taco. Taco Bell memutuskan untuk memperbaiki kekurangan ini dengan memulai petisi Change.org yang sukses. Setelah taco menjadi kenyataan, @TacoBell bermaksud untuk mengklaim peluncurannya. Maka hadirlah #TacoEmojiEngine (#MesinEmojiTaco). Perusahaan ini bekerja sama dengan seniman untuk menciptakan GIF yang secara otomatis akan di-Tweet kepada siapa saja yang menge-Tweet taco dan emoji @tacobell lain. Tweet taco dan piala, lalu Anda akan mendapatkan medali Olimpiade beserta taco yang memenangkan emas. Taco dan pohon Natal akan memberi Anda Santa dan rusa yang mengirimkan taco. Ada lebih dari 1.225 tanggapan. Dengan kata lain: kesenangan taco selama berjam-jam.

Merek: @tacobell
Agen: @DeutschInc
Negara: Amerika Serikat

Bagaimana kesuksesannya?
Pada dasarnya, @tacobell memiliki emoji taco tersebut. Tanggal peluncurannya mendorong lebih banyak sebutan merek dibanding hari lainnya dalam sejarah perusahaan di Twitter. #TacoEmojiEngine (#MesinEmojiTaco) memperoleh lebih dari 798.000 keterlibatan (dan terus bertambah) dan sentimen merek positif mencapai tingkat atas tahunan. Pada puncaknya, #TacoEmojiEngine memiliki 1.466 pengguna unik yang masing-masing menge-Tweet rata-rata 38 kombo emoji taco dan me-Retweet tanggapan dari @tacobell lebih dari separuhnya.