Studi Kasus

St-Germain mengukir pengalaman singkat yang artistik di Periscope

Peluang

Merek minuman St-Germain Liqueur () bermitra dengan agensi kreatif POSSIBLE () untuk menaikkan statusnya sebagai produk favorit para ahli miksologi dan memopulerkan dirinya sebagai “koktail siang hari untuk dinikmati di momen indah setiap hari”. Demi menginspirasi konsumen untuk merayakan lebih banyak momen tersebut dengan bersulang minuman St-Germain, merek ini mencari platform yang dapat menghidupkan momen singkat dan indah tersebut seiring momen tersebut berlangsung.

Strategi

Periscope memberi media yang dapat menghanyutkan pemirsa dalam momen romantis dan mengajak mereka untuk berpartisipasi. Tim tersebut berkolaborasi dengan sutradara film peraih penghargaan, Floria Sigismondi, untuk mengoreografi enam streaming langsung yang mencerminkan estetika Prancis klasik dari produk spirit tersebut.

Terinspirasi dengan kampanye St-Germain sebelumnya yang menampilkan kartu pos wanita Paris di ruang hias mereka, tim POSSIBLE yang dipimpin seorang wanita ini menghidupkan potret hitam putih dalam peep show video langsung di Periscope.

Diambil melalui lubang intip dengan iPhone 6, video yang sensual namun berkelas ini menciptakan nuansa voyeurisme yang membebaskan. Dengan menonton dan mengomentari seiring Lady St-Germaine menghabiskan sore hari, konsumen secara tidak langsung memperoleh cara untuk merayakan spontanitas momen kehidupan yang singkat.

Kesuksesan

Mulai dari CEO Bacardi hingga sang sutradara film, tim ini menerobos batasan untuk melakukan hal yang tidak biasa. Tingkat kesadaran yang dihasilkan melampaui harapan dan tingkat keterlibatan Tweet Promosi mencapai puncak pada 26% untuk kampanye ini. Peep show tersebut mendorong lonjakan Sebutan St-Germain di Twitter dan sentimen dalam Sebutan tersebut luar biasa positif.

Tim

 bekerja dengan , yaitu agen global yang menawarkan strategi digital, marketing berbasis kinerja, dan desain kreatif bagi kliennya.

Kami sebenarnya ingin mendorong konsumen untuk menggunakan teknologi dalam menghargai indahnya kehidupan dan mengabadikan momen-momen tersebut. Seiring dengan berkembangnya strategi kami, Periscope menjadi pilihan tepat yang sangat cocok dengan visi kreatif kami secara unik dan menarik.

Brandon Geary (@brandgear), Global Chief Strategy Officer di POSSIBLE

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Memperluas jangkauan

Tweet ada mana-mana. Jangkauan real-time internasional yang besar ini ada dalam genggaman merek Anda.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon