Studi Kasus

Bagaimana saluran TV premium memanfaatkan serial baru untuk meningkatkan pengenalan terhadap merek?

Hasil utama

Peluang

AMC Latinoamérica () ingin meningkatkan pengenalan terhadap merek dan menciptakan percakapan seputar acara tersebut. Menjelang penayangan perdana serial “Fear the Walking Dead” yang ditunggu-tunggu, melihat peluang untuk membangun buzz seputar acara tersebut. Mereka memanfaatkan Twitter untuk menjangkau penggemar TV dan mengajak orang berbicara mengenai ekspektasi mereka terhadap acara tersebut untuk mencapai peningkatan jumlah pemirsa secara langsung.

Strategi

Kampanye selama dua minggu tersebut fokus di tiga negara: Argentina, Kolombia, dan Meksiko. Merek ini menggunakan Akun Promosi untuk meningkatkan jangkauannya dan memicu percakapan seputar penayangan perdana yang akan datang. Dengan Video Promosi, merilis cuplikan eksklusif dari acara tersebut. Pada hari penayangan perdananya, merek tersebut menggunakan Tren Promosi menggunakan hashtag , untuk mengingatkan pemirsa sebanyak mungkin untuk menontonnya.

Membuat konten berdampak tinggi untuk memunculkan keterlibatan pemirsa.

merancang cuplikan video secara saksama untuk memunculkan rasa penasaran pemirsa dan membuat mereka membagikan serta membicarakan acara baru tersebut dengan teman-teman dan keluarga. Merek ini menjaga bahasa dan pesannya tetap sederhana untuk memastikan agar konten terasa menarik dan relevan bagi semua pengguna di ketiga negara target tersebut. Untuk meningkatkan pemirsa awal dan menjangkau pelanggan yang sangat menggemari acara TV, merek ini menggunakan Video Promosi.

Mempromosikan merek Anda secara strategis.

ingin memastikan bahwa mereka menjangkau orang yang cenderung sangat ingin menonton serial baru tersebut. Merek ini berhasil meningkatkan jumlah pengikutnya dari 1.500 hingga menjadi lebih dari 35.900 menggunakan kata kunci penargetan minat seperti “terror,” “drama,” “action,” dan “adventure” untuk menyasar pemirsa yang menyukai film serta acara TV.

Mempromosikan merek Anda secara strategis.

menggunakan alat penargetan percakapan TV yang inovatif dari Twitter untuk berinteraksi dengan pengguna yang sudah membicarakan serial “Fear the Walking Dead” yang baru. Alat tersebut menggunakan teknologi pemetaan percakapan untuk menunjukkan diskusi tentang acara TV tertentu dan mengarahkan konten promosi kepada orang yang terlibat dalam percakapan tersebut. Hal ini memungkinkan merek untuk memimpin percakapan dan mengonversi pengguna yang berminat dari Argentina, Kolombia, dan Meksiko menjadi pengikut.

Kesuksesan

meraih 25,1 juta tayangan dari Tren Promosi , dengan 3.700 sebutan pada nama penggunanya dalam kampanye yang dijalankan selama dua minggu. Interaksi dengan penggemar memuncak dengan 25% tingkat keterlibatan untuk Video Promosi yang paling populer — trailer promosi tersebut menjangkau 263.547 penayangan secara utuh. Harga per tayang (CPV) menurun dari tolok ukur regional sebesar US $0,15 menjadi US $0,02 untuk minggu pertama kampanye, dan US $0,03 untuk minggu kedua. mendapatkan 34.400 pengikut dengan harga per pengikut (CPF) sebesar US$0,77.

Cara penyampaian pesan di Twitter benar-benar autentik. Akses ke pengguna terasa lebih langsung dan Anda memiliki kontrol lebih besar atas percakapan berkat hashtag dan semua alat yang disediakan Twitter.

Luiza Lagedo Trindade (@maisumaluiza) Web Product Manager, AMC Networks International - Amerika Latin

Solusi yang digunakan

Kanvas kreasi

Merek di Twitter terhubung dengan pengguna dalam cara yang unik dan kreatif setiap hari. Anda pun bisa demikian.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon

Penargetan pemirsa

Anda ingin pesan Anda didengar oleh pengguna yang tepat. Kemampuan penargetan Twitter dapat memastikannya.

Pelajari Lebih Lanjut Arrow Right Icon